Facebook广告(gào)仍然是品牌的有(yǒu)效数(shù)字(zì)广(guǎng)告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力(lì)与(yǔ)数据洞(dòng)察力相结合(hé)对(duì)于使自(zì)己在竞(jìng)争中脱(tuō)颖而(ér)出至(zhì)关重要。然而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并坚持(chí)到底可(kě)能比听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此(cǐ)，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东西(xī)并不(bù)能减少点击量——你必须(xū)两者(zhě)兼而有之才能获得点击(jī)量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于(yú)有效提(tí)高参与(yǔ)度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了解(jiě)您的受众

了(le)解你(nǐ)的受(shòu)众是(shì)任何成(chéng)功的营销或广(guǎng)告活动的第(dì)一步(bù)。使用(yòng)有关客户的(de)可用数据和(hé)有关产品的反馈可以帮助您(nín)“了(le)解”潜在买家(jiā)在整个购买(mǎi)过(guò)程(chéng)中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价值观，以使你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅(yuè)读你的广告以及他们(men)的需求(qiú)，可以突(tū)出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力(lì)，可(kě)以(yǐ)带来额外的(de)点击量(liàng)和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数(shù)据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好(hǎo)地处(chù)理了这(zhè)方面的业务(wù)，是(shì)时候开始在Facebook上(shàng)做广告(gào)了(le)。一个好的广告可以帮助你的品牌(pái)创建引(yǐn)人(rén)注目的活动(dòng)，以吸引力和(hé)清晰度的正确组合(hé)吸(xī)引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得(dé)点(diǎn)击(jī)的两(liǎng)个最重要的因素(sù)：广告世界上女性最开放的是哪个国家设置和广告(gào)创意。

二.广告(gào)设(shè)置

企业在创建广告(gào)时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了(le)格(gé)式(shì)化广告(gào)的(de)选项，以最(zuì)好地(dì)宣(xuān)传您的(de)品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文(wén)字，都有一种格(gé)式可(kě)以帮(bāng)助你实现营销目标(biāo)。企业应该使用各种(zhǒng)各样(yàng)的(de)广告(gào)，因为每(měi)个人都不(bù)同地参(cān)与广(guǎng)告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各(gè)种(zhǒng)形式(shì)可以让你的企(qǐ)业深入了(le)解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的格式，可(kě)以(yǐ)使用高质量(liàng)的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够世界上女性最开放的是哪个国家突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片(piàn)还可(kě)以(yǐ)展示多个图(tú)像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像(xiàng)，添(tiān)加运动和声音来(lái)创建(jiàn)一(yī)个(gè)可(kě)以在(zài)设(shè)备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比视频低(dī)，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)非常(cháng)适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企(qǐ)业，尤其(qí)是初创(chuàng)企业或有预(yù)算的企业(yè)。

如果(guǒ)你仍在通(tōng)过广告收(shōu)集(jí)数据，从这里(lǐ)开始，你将获得(dé)所需(xū)的(de)指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最(zuì)有效），然后再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更(gèng)高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广(guǎng)告格式可能是最(zuì)有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助您创建(jiàn)视频或(huò)照片(piàn)幻灯片(piàn)，组成(chéng)视频。你也可以创建自己的视频(pín)并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广告(gào)格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可(kě)以通(tōng)过视频展示(shì)的产品，那么很容易获得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂(zá)的(de)服务(wù)，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队(duì)中的(de)某个人谈论你(nǐ)的(de)公司(sī)的视(shì)频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静态广告一(yī)样，你可以也(yě)应该尽(jǐn)快测试(shì)视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类(lèi)型的业务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试，看(kàn)看什么对你的(de)受(shòu)众(zhòng)有效。因此(cǐ)，无(wú)论你是一家初创(chuàng)公(gōng)司还是更成熟的公(gōng)司，视频(pín)都是值(zhí)得的(de)。另(lìng)一个(gè)提示(shì)：为所(suǒ)有视频(pín)添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集(jí)广告

旋转图集格(gé)式允许(xǔ)营销人(rén)员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图(tú)片或视频都有自己的(de)链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带(dài)到(dào)登(dēng)录页，以提供(gōng)有关促销、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许(xǔ)您显示(shì)与(yǔ)广告(gào)相关(guān)的一系(xì)列(liè)事件。旋转木马(mǎ)广告(gào)将内容浓缩为一个广告，同时也为用(yòng)户(hù)提(tí)供了点击图片与(yǔ)您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题是户(hù)外的(de)，但每张图片(piàn)都有自(zì)己的创意和“立即购物(wù)”按(àn)钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个产(chǎn)品的不同(tóng)角度(dù)、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的产品或服务有多种用(yòng)途，这是(shì)传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费者通过(guò)介绍视频(pín)浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的一系列产品(pǐn)图像。最初的视频重(zhòng)点(diǎn)介绍了您在活(huó)动中推(tuī)广的产品系列。当用户单击(jī)时，他们可以在快速加(jiā)载页面上浏览集合(hé)中的产品(pǐn)。链接可使客(kè)户从发现到浏览再(zài)到购买(mǎi)的过程(chéng)无(wú)缝衔接。即时(shí)体验(yàn)是在有人在(zài)移(yí)动设备上点击你的(de)广告后(hòu)打(dǎ)开的全屏体验。这是突出(chū)您的(de)产品(pǐn)和服务(wù)的好(hǎo)方法。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

一个系列最(zuì)适(shì)合有(yǒu)产品目录展示的电子商务品牌。这种格(gé)式创建了一(yī)个(gè)店面，其中(zhōng)有四种或四(sì)种以(yǐ)上(shàng)的(de)产品可(kě)供客户(hù)浏览，允许您(nín)对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图(tú)像和(hé)视(shì)频广(guǎng)告(gào)提供(gōng)动(dòng)态体验。该选项(xiàng)使用同一广告的不同变体为观众定(dìng)制广(guǎng)告——您的团(tuán)队(duì)使用单个(gè)图像或视频和(hé)其他文本选项创建广(guǎng)告。该平(píng)台通过(guò)使(shǐ)用文(wén)本组合(hé)自(zì)动(dòng)创建不同的广告，通过增(zēng)强(qiáng)功能调整媒体，并为目(mù)标受(shòu)众创作最有效的广告。这(zhè)个过程可(kě)能包(bāo)括调整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使用滤镜来突出(chū)广告。广告的组成变(biàn)化可能包括标签、显示相关评论和不同世界上女性最开放的是哪个国家的文本组合，以创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回(huí)应的变化。动态广告看起来像上面的(de)一种广告格式。但是，它(tā)会(huì)根据(jù)用(yòng)户进(jìn)行更改。你(nǐ)可以在(zài)这(zhè)里学习如何(hé)创(chuàng)建(jiàn)动态广告。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

通常(cháng)，我只会向(xiàng)有团(tuán)队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大公司(sī)推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形(xíng)式最适(shì)合那些对同一(yī)产(chǎn)品或服务的(de)受(shòu)众略有不同(tóng)的人。此外(wài)，在(zài)进入这(zhè)种广(guǎng)告(gào)类型之前，你(nǐ)需要牢牢把(bǎ)握不同的受(shòu)众，因为它可能会(huì)让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的(de)广告创意需要深(shēn)思(sī)熟虑的计划来(lái)吸引(yǐn)用户，并充分(fēn)传达营销人(rén)员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些(xiē)因(yīn)素可以(yǐ)带(dài)来成功的活动和(hé)用(yòng)户更多(duō)的点击(jī)。

1.主要文本(běn)

由于广告是在(zài)用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持(chí)主要文本的简(jiǎn)短(duǎn)和精(jīng)确(què)。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字(zì)符以内，以避免被截断。通过选择(zé)与用(yòng)户互动的最佳词语来确认(rèn)受众的人口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的目(mù)标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突(tū)出显示(shì)这(zhè)些关键元素(sù)。吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你的产品需要有意义的(de)文字来(lái)满足(zú)他(tā)们的特(tè)定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特(tè)的媒体资产并代(dài)表(biǎo)您(nín)的品(pǐn)牌(pái)。真实的内(nèi)容在吸引用户和产生(shēng)点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族(zú)和性别方面是多(duō)样化的——在营销你(nǐ)的(de)品牌和(hé)与目标受众建(jiàn)立(lì)联系时，包容(róng)性和代(dài)表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的(de)标题(tí)应(yīng)该是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击(jī)下(xià)载(zài)免费目(mù)录(lù)、查看独家交(jiāo)易或了(le)解有关(guān)收藏的更多详细(xì)信(xìn)息。一定要(yào)在(zài)标题中突(tū)出显示(shì)特价商品。标题中应该(gāi)突出类似(shì)“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之(zhī)前最多只能有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中与(yǔ)消费(fèi)者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列(liè)，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们(men)对该品牌(pái)的(de)兴(xīng)趣。提供免(miǎn)费试用、目录或(huò)独家交易都是与观众互动(dòng)的机会(huì)。使用(yòng)“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电子商(shāng)务零售(shòu)商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为(wèi)企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登录页面对于为潜(qián)在客户创造无缝体验至关重要(yào)。登录页必须与(yǔ)广(guǎng)告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户(hù)捕获页。向(xiàng)消费者(zhě)提供他们想要(yào)探索您的产品或服务(wù)的(de)信(xìn)息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关(guān)重(zhòng)要的。为移动用户优化目的地(dì)页(yè)面，这意味着内容会立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告(gào)通过(guò)其庞大的受(shòu)众(zhòng)为大小企业带(dài)来收入。因(yīn)此，从长远来(lái)看，花时间(jiān)制作能够产生点击量(liàng)的广(guǎng)告(gào)是值(zhí)得的。您的营(yíng)销团队(duì)可(kě)以创建一(yī)个Facebook活(huó)动(dòng)，通过考虑最佳展示产品的格式(shì)来点(diǎn)击，同时积极参与受众的兴趣。

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