今日(rì)（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上(shàng)微博热搜第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与(yǔ)综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的我们》时(shí)获得董明珠赏识(shí)，当年9月(yuè)正式(shì)入职格力(lì)电(diàn)器。截(jié)至离(lí)职，她在格力电(diàn)器(qì)工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠(zhū)力捧为(wèi)“接班(bān)人”的孟羽童，从(cóng)入职格(gé)力电器到离职(zhí)，每天在做什么(me)？工资多(duō)少？

　　工作(zuò)内容繁杂(zá)，月(yuè)薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟羽童最(zuì)初以(yǐ)董事长(zhǎng)秘书一(yī)职进入格力电器(qì)。由于董(dǒng)明珠公开称(chēng)赞其(qí)符合接班人(rén)标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比(bǐ)绝(jué)大多数(shù)人要高(gāo)。但事实上，作为一个初出茅庐(lú)的新人(rén)，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的视(shì)频所(suǒ)说，她入职格(gé)力电器后工作大致分为五个部分(fēn)：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的对(duì)接，出差(chà)。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董(dǒng)明珠(zhū)的日(rì)常(cháng)行程与对外接待，细(xì)致到预约(yuē)会(huì)议(yì)室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策(cè)划(huà)，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视(shì)频中透(tòu)露了(le)薪(xīn)资情况(kuàng)，“其(qí)实我的工资和格力(lì)应届大学生的水平是(shì)一(yī)样(yàng)的，基本上在五千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此(cǐ)前外(wài)界曾(céng)传言董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余(yú)则是绩效与(yǔ)销售达标后的效(xiào)益(yì)工资。她也(yě)在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带(dài)来(lái)的最大价值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了(le)直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头像为董与(yǔ)孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成(chéng)为当(dāng)时格(gé)力账(zhàng)号矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音(yīn)账号上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总结，她在当年(nián)4月至少直播十余(yú)场，每场直播持续一到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她(tā)在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作要(yào)处(chù)理，所以没办法经常出(chū)现(xiàn)在(zài)直播(bō)间，会在幕后(hòu)默默(mò)地陪(péi)伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)更换头像，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后，该账号直(zhí)播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也(yě)时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推(tuī)动格力电器(qì)直(zhí)播改革的主角。她在疫(yì)情初期进行了大(dà)刀阔斧的(de)渠道改革，花费(fèi)诸多(duō)精(jīng)力在直播(bō)上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他(tā)高管(guǎn)进行直(zhí)播。如(rú)此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或(huò)许培养她做格力直(zhí)播接(jiē)班(bān)人才(cái)是董明珠(zhū)的(de)目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随(suí)着孟(mèng)羽童退(tuì)居(jū)幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据(jù)来(lái)看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就(jiù)已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号(hào)粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董(dǒng)总，我什(shén)么(me)都不(bù)是(shì)

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发(fā)的那个(gè)微(wēi)博(bó)“靠别(bié)人不(bù)靠(kào)自(zì)己”，是(shì)看(kàn)到一个讲亲(qīn)密关系的帖(tiē)子(zi)，然后有感而发，觉得女孩(hái)子一(yī)定(dìng)要自立自强，自省自足，完全没(méi)有说公(gōng)司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生，就来到格力这么好的(de)平(píng)台(tái)，有很多的成长空间和机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要(yào)的是(shì)在董总(zǒng)这(zhè)样的企(qǐ)业(yè)家身边工作，她觉得不光(guāng)是教会了她(tā)怎么样去做事，更重要的(de)是(shì)教会了她怎么样去做人(rén)，真的(de)很(hěn)感(gǎn)激，是(shì)发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一(yī)个阶段的任务，就是准备继续(xù)读书(shū)，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第一张(zhāng)名(míng)片、第(dì)一场(chǎng)直播、第一(yī)次接待、第一次对接媒体，第(dì)一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每(měi)次直(zhí)播前看产品资(zī)料的(de)紧张焦(jiāo)虑，写办(bàn)公(gōng)会议(yì)纪要那种分秒必争；记得(dé)第一次自己做的大(dà)项目落地时候那种成就感，也(yě)会(huì)记得国品之光下作为(wèi)格力人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远(yuǎn)记(jì)得刚(gāng)毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称为“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)area可数吗英语翻译，area什么时候可数什么时候不可数力电器(qì)董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目(mù)《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》上“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为董事长秘书(shū)。不久后，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童时表示要把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话(huà)题讨(tǎo)论。这些(xiē)动作(zuò)的背后，2021年(nián)也(yě)是董(dǒng)明(míng)珠致力推(tuī)动格(gé)力电器渠(qú)道转型的(de)一(yī)年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出(chū)，对于(yú)格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给格力(lì)电器(qì)带来了什么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累(lèi)计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续(xù)推(tuī)进(jìn)格力电器渠道(dào)转型的董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在(zài)综艺(yì)节目上活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电(diàn)area可数吗英语翻译，area什么时候可数什么时候不可数器市场部(bù)实习生得(dé)到了(le)董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个(gè)董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的(de)一举一动也受到外(wài)界大(dà)量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始(shǐ)人李国庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这是董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化(huà)网红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力(lì)接下来(lái)的动(dòng)作似乎也(yě)在印证外界(jiè)的判(pàn)断。不久之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”直(zhí)播账号在(zài)短视频平台开通，该账号(hào)认证主体是格力电商。同(tóng)时，格力电(diàn)器(qì)还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器(qì)官(guān)方直播间进行(xíng)了直播带货首秀。这场直(zhí)播时(shí)长4个(gè)小时，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号上不定时直播带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天(tiān)真(zhēn)的能接我的(de)位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造成(chéng)误会，自己正在(zài)老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有其他工作需要处(chù)理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常在这个直(zhí)播(bō)间跟大家(jiā)见(jiàn)面，但会(huì)在(zài)幕后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童同时参与(yǔ)直播。当时(shí)，董明(míng)珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自(zì)己慢慢在这个过程当(dāng)中（发(fā)现自己(jǐ)）更(gèng)合适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红书账号上更(gèng)新了4月(yuè)1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实(shí)话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销售(shòu)额(é)的时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信(xìn)息称，自己“现在相当(dāng)于是在(zài)市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离(lí)职(zhí)后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟羽(yǔ)童的(de)微博账号置顶(dǐng)微(wēi)博也还(hái)是2021年(nián)9月她宣布(bù)正式(shì)入职格力电器的内容，小红书(shū)及抖音置(zhì)顶短视频(pín)为(wèi)“我就(jiù)是那个(gè)被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)选中的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格(gé)力电器，成为董明(míng)珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童得到(dào)广(guǎng)泛关(guān)注。截(jié)至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书账(zhàng)号(hào)拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时常更新一(yī)些与董明珠同框，或在格力电(diàn)器工作的日(rì)常，这(zhè)些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号(hào)上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品(pǐn)与(yǔ)格力(lì)没(méi)有直(zhí)接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠道转型带来更(gèng)多热度。作(zuò)为格力电器推进(jìn)线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音(yīn)平台有两(liǎng)个主要(yào)直播账号，分别为(wèi)“格(gé)力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量(liàng)较(jiào)高的直播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器(qì)还出(chū)资(zī)5000万元设立珠海格(gé)力数字科技有限公司(sī)，该公司的经营范围(wéi)包括个(gè)人互联网直(zhí)播服务等。这被外界(jiè)解读为，格力电器要加码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关于格力电(diàn)器的(de)渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年(nián)报中提到(dào)，在(zài)国内市(shì)场(chǎng)，格力电器重视直(zhí)播等(děng)新零售电商形式，通过(guò)新媒体平台，以(yǐ)直播带货(huò)、社群营(yíng)销(xiāo)等(děng)形式布(bù)局新零(líng)售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的影响力。渠道改革取得了(le)阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品类(lèi)借(jiè)助线上(shàng)渠(qú)道加速(sù)铺(pù)开。海外市(shì)场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据(jù)奥维数据，2022年(nián)格力线上份(fèn)额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报(bào)并未详细透露线上(shàng)线下的销售(shòu)占比，也没有披露格(gé)力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号(hào)（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格力电(diàn)子商务有(yǒu)限公司），格力(lì)正在(zài)打造“格力数字科技直(zhí)播基地(dì)”。该直播基(jī)地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品(pǐn)与(yǔ)物(wù)流体系支持，提(tí)供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带(dài)货、人才输送及专业(yè)指导，引进优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵化培养(yǎng)企业数字(zì)化(huà)转型，开(kāi)启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的(de)“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身份为(wèi)格力首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营(yíng)预热。

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