财联社(shè)5月4日(rì)讯(xùn)（记者 胡(hú)皓琼 李(lǐ)拥军 朱万(wàn)平(píng) 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比(bǐ)比(bǐ)皆是。长沙(shā)、杭州等传统旅游(yóu)城市热度不减，新(xīn)晋(jìn)网红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带动(dòng)当地乃(nǎi)至全省综合(hé)消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型(xíng)游玩方式在这个(gè)五(wǔ)一“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假期文旅市场(chǎng)情况，经文化和旅游部数据中心测算，全国国(guó)内旅(lǚ)游出游合计2.74亿人次，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)70.83％，按(àn)可(kě)比口(kǒu)径恢复至2019年(nián)同(tóng)期(qī)的119.09％；实现(xiàn)国内(nèi)旅(lǚ)游(yóu)收入1480.56亿元，同比增(zēng)长128.90％，按可比口径(jìng)恢复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上海证券同财联社联合开展“五一大消费如何看(kàn)？”的(de)专(zhuān)题电话会议，由上海证券研究所所(suǒ)长(zhǎng)花小伟主持(chí)，来(lái)自湖南长沙、四川成都(dōu)、浙江杭(háng)州、山东淄博的财联(lián)社记(jì)者分享各地五一大消费市场情况。

　　展望未来，上海证券研究所所(suǒ)长花小伟认为，伴随(suí)经(jīng)济(jì)温(wēn)和复苏，当前居民生活(huó)半径已重现活力，在政(zhèng)策持续引导扩内需下(xià)，消费经济压(yā)舱(cāng)石作用增强(qiáng)。除(chú)低基数原因外，2023年中国消费(fèi)其实具有较强的恢复基础(chǔ)，2023年(nián)消费(fèi)或将更“稳(wěn)”。经济加快恢复将(jiāng)逐步带动(dòng)就业扩大和居民收入提升预期，社(shè)交场景(jǐng)全面恢复下居民消费潜力有空间待释(shì)放。从(cóng)“烟火(huǒ)升腾起”，到(dào)“花语(yǔ)课春耕”，中国经济春山(shān)可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销(xiāo)两旺

　　“长沙(shā)有一(yī)个特点，基本让游客融于市中心(xīn)，集中在五一广场方圆(yuán)两公里的(de)市中心位置。”财(cái)联社行业(yè)主(zhǔ)编(biān)李拥军在电话会(huì)上(shàng)表示(shì)。

　　根(gēn)据美团、大众点评的(de)统计数据，网红城市长沙处于国内(nèi)热(rè)度城市第三(sān)。小红(hóng)书近(jìn)3个月内用(yòng)户搜(sōu)索(suǒ)量最高的10大热(rè)门城(chéng)市排(pái)行中，长沙(shā)排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期，全省共纳入假日统计监测单(dān)位(wèi)953家(jiā)，累计(jì)接(jiē)待游客1457.52万人次(cì)，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅(lǚ)厅监(jiān)测的旅游(yóu)区共339家，累计接(jiē)待游(yóu)客1331.54万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中(zhōng)，11家(jiā)5A级景区接待游客331.11万(wàn)人次，同比(bǐ)增长300.1％，实现营业收入8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游客(kè)551.74万人次，同比(bǐ)增长204.49％，实(shí)现营业收(shōu)入5.56亿元，同(tóng)比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单位接待住(zhù)宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现(xiàn)营(yíng)业(yè)收入1.62亿(yì)元(yuán)，同(tóng)比增长104.77％，纳入监(jiān)测的住宿单位客房累计出(chū)租率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点(diǎn)方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财联(lián)社记者(zhě)，公司旗下长沙铜(tóng)官窑(yáo)古镇“五一”期间共接(jiē)待游客12.58万人次，其中有(yǒu)连(lián)续2天刷新(xīn)开园单日历史记录，此次(cì)假期铜官窑古镇整体(tǐ)运营刷新开园历史(shǐ)新高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业网点了(le)解到，各商业(yè)网点消费全(quán)面回(huí)暖、购(gòu)销两旺(wàng)。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市最(zuì)繁华的天(tiān)心区五一商圈(quān)也迎(yíng)来了今年以来的客流高峰，假期前四天共接(jiē)待游(yóu)客450.98万(wàn)人次(cì)。（4月29日接待(dài)游客114.9万(wàn)人次，4月30日接待游客122.2万人(rén)次，5月1日接(jiē)待游客118.7万(wàn)人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客免费的播放器有哪个，在哪里看最新电影免费流为10万+人次，同比去年同(tóng)期增长283％；4月30日客(kè)流达8.87万人次，为去年同(tóng)期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年(nián)同期的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场文和友总店到店(diàn)人数达6万人次。4月30日到店(diàn)人数(shù)5.91万(wàn)人次。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷新(xīn)了(le)4月29日文和友达店人数最高峰纪(jì)录。

　　4月29日(rì)天心区王(wáng)府井商场客流达4.3万人次，比(bǐ)去年同期增(zēng)长(zhǎng)140％，销(xiāo)售同比去年增长260％。4月30日客(kè)流(liú)5万，比去年同期增(zēng)长78％，销售增长10％。5月1日客(kè)流5万，比(bǐ)去年同(tóng)期增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除(chú)五一商圈(quān)外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗(qí)下友阿(ā)奥特莱(lái)斯商场4月29日客流比去年(nián)同期增长190％，销售(shòu)同比去年增长160％；4月(yuè)30日客流突破(pò)5万，比去(qù)年同(tóng)期增长(zhǎng)80％，销售同比去年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅(méi)溪新天地总客流超45万人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌依然(rán)火热(rè)。李(lǐ)拥军从相关品牌方(fāng)处获悉，茶(chá)颜悦色(sè)4月29日到5月(yuè)1日(rì)，业绩呈现递(dì)增趋势，整(zhěng)体对比(bǐ)去年同(tóng)期增加200％。柠季同比去年同(tóng)期营业(yè)额增加近3倍，实收(shōu)3倍以上(shàng)。黑(hēi)色经典整体营收增加150％。楂(zhā)堆整体营收(shōu)同比日(rì)常收(shōu)入翻(fān)3到(dào)5倍。

　　四川(chuān)成都：“花(huā)花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶(dǐng)流花花了！”一名来自(zì)浙江的游客(kè)告诉财(cái)联社记者，自己戴了四个大熊猫配饰(shì)，去和(hé)花花合影。看花(huā)花的(de)地方围满了人，现场游客齐(qí)刷刷(shuā)举起手机(jī)“咔咔(kā)咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估(gū)算，一张(zhāng)四川成都大熊猫繁育(yù)研究基地(dì)门(mén)票仅需55元，带动当(dāng)地交(jiāo)通、住宿等消费1450元。即1:26带动(dòng)当(dāng)地消费。

　　财联(lián)社副主编朱万平在(zài)电话会(huì)上表示，曾以游客身份致电成都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地了(le)解(jiě)到，从4月23日，成都大(dà)熊猫繁育研究基地(dì)就进行了限流，只是(shì)提前7天进行线(xiàn)上放票，每天只有6万张票，这(zhè)基(jī)本是成都大熊猫繁育研究基地目前能够承受的(de)极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都大熊猫繁育研究基(jī)地就发布称，第二天（5月1日）的(de)票已售完，五一假期后两天（5月2日和(hé)3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万(wàn)平再次以(yǐ)游(yóu)客身份致电熊猫基(jī)地，工(gōng)作人员表示：“今天(tiān)还(hái)是能买到票。但如果是本地人的话，建议今天不要(yào)买。虽然是（五一）最后(hòu)一天(tiān)，但园(yuán)区内人还是很多，如果想(xiǎng)体验比较好的话，建议（本地(dì)人）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今年的旅游(yóu)消费的特点，带‘网红(hóng)性质(zhì)’的（城市(shì)）情况（更火(huǒ)爆）。这类景点(diǎn)契(qì)合消费(fèi)者（的(de)心(xīn)理预(yù)期），比如去(qù)大熊猫(māo)基地，标价(jià)不贵，学(xué)生票(piào)27元就可以看到(dào)网红‘花(huā)花’熊猫(māo)，成人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外(wài)，在餐饮消费方面，朱万平(píng)表(biǎo)示，根据网红火锅品牌楠(nán)火锅提(tí)供的数(shù)据，五一假期(qī)全国接待顾客60万人次，相比2022年五一，同比(bǐ)营业额增长率139％，到(dào)店订单量增长率135％。不(bù)过(guò)，今(jīn)年成都(dōu)区域(yù)同比去(qù)年增速不高，19家(jiā)门店比去(qù)年的增长(zhǎng)率(lǜ)12％。

　　另外，来(lái)自知名火锅品牌小龙坎的数据(jù)显示，五一小(xiǎo)长假期间(jiān)，小龙(lóng)坎火锅成都门店共接待5万+人(rén)次，营业(yè)额于4月30日达到峰(fēng)值，周同比净增(zēng)长136％，全(quán)球旗舰(jiàn)店翻台率最高近(jìn)11轮(lún)次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客流暴涨 宋城演(yǎn)艺演出数据(jù)强过往(wǎng)年

　　“5月2日(rì)，我(wǒ)赶往雷峰(fēng)塔景区实地了解客流(liú)情(qíng)况(kuàng)，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日(rì)景区客(kè)流较1日已经有所回落，但雷峰塔(tǎ)的门票(piào)依然早早售罄。购(gòu)票系统显(xiǎn)示，雷(léi)锋塔营业时间(jiān)为(wèi)早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门(mén)票(piào)，2日下午3点(diǎn)左右，系统就(jiù)显示当日(rì)门票已经售(shòu)罄(qìng)，但仍有游客尝(cháng)试扫码购票，景区附(fù)近仍聚集大量游客，由于交通堵塞，网约车(chē)基本没法(fǎ)用(yòng)，交通(tōng)主要靠公交，驶(shǐ)离景区的公(gōng)交基本都满载，乘(chéng)客贴着前(qián)后车门站。”财联社(shè)记(jì)者(zhě)罗祎(yī)辰回(huí)忆当天的场景说道(dào)，不仅是西(xī)湖景区，杭州其他主要景区也出现客流(liú)暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察(chá)发现，距离西湖较近的杭州(zhōu)宋城景区，购票系统显示，4月29日(rì)-5月1日，宋(sòng)城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出场次分别为9场、13场和12场，随着演出(chū)日期临近(jìn)，演出场次出现大幅增加，4月(yuè)30日(rì)当天演出场次实(shí)际达到了(le)16场，5月1日考虑(lǜ)到客流变化趋(qū)势(shì)，预计演(yǎn)出场次不(bù)会(huì)低于16场。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭州的宋(sòng)城千古(gǔ)情就有连(lián)续两天(tiān)16场次(cì)的纪录，因此今年‘五(wǔ)一’之前，很多(duō)投资(zī)者把(bǎ)一(yī)天16场(chǎng)的（场次(cì)纪录）视作衡量今年宋城演艺恢复情况(kuàng)的(de)重(zhòng)要(yào)参考指(zhǐ)标。从(cóng)‘五(wǔ)一’的(de)场次情况来看(kàn)，我觉得已达到了（恢(huī)复）预期(qī)，与往年相比(bǐ)是偏(piān)强(qiáng)状(zhuàng)态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远(yuǎn)离(lí)西湖景区，对杭州(zhōu)市民免费的市内景点也在五(wǔ)一迎来客流(liú)高峰。罗祎辰以离西(xī)湖(hú)车程约1小时的(de)良(liáng)渚遗址公(gōng)园为例，5月1日该景点出(chū)现客流高(gāo)峰，门票早早售(shòu)罄(qìng)，临近闭园，该景区配套配套停车场仍是爆(bào)满，还(hái)有不断驶入的(de)私(sī)家车只能在外围兜(dōu)圈找停车位，导致小(xiǎo)规模交通拥堵(dǔ)，这种情况(kuàng)在平时节(jié)假免费的播放器有哪个，在哪里看最新电影免费(jiǎ)日(rì)很少出现。

　　从商圈消(xiāo)费来看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已经挤满人(rén)。“走在主干道延安路步(bù)行街，我前后左右半米内都(dōu)是人，部(bù)分狭窄的(de)通道更需要排(pái)队通过，晚饭左右时(shí)间，附近地铁(tiě)站凤起路站还(hái)因为(wèi)人流量太多出现(xiàn)限(xiàn)流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很(hěn)大，但大到(dào)各家购物中心，小(xiǎo)到各家餐馆，人流量(liàng)分布都(dōu)严(yán)重分化，“二八效应”非常明显(xiǎn)，表现(xiàn)为：相近的区(qū)域(yù)里，有人(rén)门口(kǒu)大排长龙，有人却(què)门(mén)可(kě)罗雀(què)。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心人流量(liàng)很大，但(dàn)人流(liú)分布非(fēi)常不均匀，看上去游客们的消费目的(de)地(dì)都非常明确，宁愿按照原(yuán)计划扎(zhā)堆排队，也不太愿(yuàn)意临时更(gèng)改计划，导致如(rú)此巨大的(de)人(rén)流量(liàng)实际集中造(zào)福了少数商家，相当(dāng)多(duō)的(de)商家面对(duì)的是门前人(rén)潮(cháo)汹涌，但进店人数屈指可数的(de)尴(gān)尬情况。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄博(bó)：烧烤摊迎天下客，成新晋热度(dù)之王

　　“今年(nián)‘五一(yī)’假(jiǎ)期(qī)，酒店预订热度(dù)增(zēng)长(zhǎng)最(zuì)快的(de)是新(xīn)近走红的山(shān)东淄博。”同程旅行相关负责人对(duì)财联社记者(zhě)表示。

　　去(qù)哪(nǎ)儿有关负责人也告诉财联(lián)社记者，往(wǎng)年淄博可以(yǐ)说是(shì)相(xiāng)对冷(lěng)门的城市(shì)，但今年淄博‘五一(yī)’酒(jiǔ)店预(yù)订量同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕(téng)飞就动(dòng)身前往淄(zī)博，肉眼(yǎn)可(kě)见的“人从众”。一(yī)下(xià)高速便堵车，整(zhěng)个(gè)主城区地图(tú)“飘红(hóng)”。“五一”假(jiǎ)期期(qī)间(jiān)，淄博(bó)“一房难求(qiú)”，网(wǎng)红八大局、牧羊村、烧烤广场(chǎng)等地(dì)水泄不通。

　　滕飞在电话会(huì)上透露，淄博当地餐厅都在(zài)改(gǎi)装，以往并不主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之(zhī)间摇身一变，成(chéng)了清一色的烧(shāo)烤店(diàn)。

　　滕(téng)飞(fēi)从当地(dì)了解(jiě)到，淄(zī)博市政府在短时间内做(zuò)出了(le)“智慧(huì)淄博（烧烤）服务”小程序(xù)，将当地有名号的店铺都纳入了其中(zhōng)，还(hái)打通了线上商场。该(gāi)服务(wù)型小程序，还贴满了(le)街(jiē)头巷尾。在旅游服务上，记者从当地政法部门人员处(chù)获(huò)悉，市政府还对物价波(bō)动进(jìn)行了(le)控(kòng)制。对(duì)于“流(liú)量(liàng)店”的措施，当(dāng)地公安(ān)系(xì)统(tǒng)在周末人(rén)流(liú)量较大时，一(yī)直有派人驻场巡(xún)逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本(běn)每一个烧烤摊的氛围都很好，周(zhōu)边不断有巡逻(luó)民警。甚至可以说“全民(mín)皆兵”。滕(téng)飞还表(biǎo)示从当地公务(wù)员处(chù)了解到，他(tā)们“五一”期间(jiān)时刻待岗，随(suí)时以(yǐ)志愿者24小(xiǎo)时行动，除了必要业务外，全(quán)都在创城。

　　淄(zī)博烧烤(kǎo)热，或能带动当地消费。“去(qù)哪(nǎ)儿大数据研究院估算了一笔账，即吃一(yī)顿山东淄博烧烤(kǎo)人均(jūn)消费(fèi)50元，能带动当地(dì)交通、住宿等消费750元(yuán)。”前述去哪儿负责人表(biǎo)示。

　　除此之外，淄博周边城(chéng)市消(xiāo)费也被带动。滕(téng)飞(fēi)发现，山东泰安、济(jì)南(nán)、章丘这(zhè)种离淄博(bó)很近的城市，也是水泄(xiè)不通，“一房难求(qiú)”，泰山的(de)客流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿(ér)大数据研究院副院长郭(guō)乐(lè)春表示：“端午(wǔ)、暑期、十一将迎来一波又一波的高峰(fēng)。许多城(chéng)市希望成为‘下一个(gè)淄博’，旅客(kè)也正在寻找讲诚信(xìn)、重服(fú)务的‘下一个(gè)淄博’，实现(xiàn)口(kǒu)碑与经济(jì)效(xiào)益双丰收，需要(yào)多方从业者共同努(nǔ)力。”

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