既是响(xiǎng)应消费复(fù)苏的大(dà)势(shì)，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统(tǒng)计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产总(zǒng)值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回(huí)升，是推动经济加快恢复的(de)重(zhòng)要因素(sù)。国家(jiā)发(fā)展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市(shì)场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖(nuǎn)的背景下(xià)，电(diàn)商(shāng)行业(yè)正在迎(yíng)来新一轮的(de)价格(gé)战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规(guī)模不等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机(jī)遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家主打(dǎ)「多实惠」策略(lüè)的电商(shāng)巨头也在进一(yī)步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等(děng)数码(mǎ)家(jiā)电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购(gòu)物(wù)口(kǒu)号。

　　而另外(wài)两家电(diàn)商巨头则主(zhǔ)要从供给(gěi)端(duān)入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布(bù)百亿补贴(tiē)将下调(diào)佣金费率，吸(xī)引更多低价商(shāng)品入(rù)驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收(shōu)」大(dà)礼(lǐ)包，希(xī)望获(huò)得(dé)更(gèng)多低价商品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再(zài)一(yī)次(cì)加(jiā)码百(bǎi)亿补贴粤语顶你个肺是脏话吗，顶你个肺真正意思

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季(jì)将在拼(pīn)多多原来百亿(yì)补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公(gōng)园对比了此(cǐ)次(cì)拼多多加(jiā)补(bǔ)后的(de)产品价(jià)格，确实(shí)有一定(dìng)优(yōu)势。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在其它(tā)电商平台均为(wèi)1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为(wèi)499元，而(ér)在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼(pīn)多(duō)多的(de)补贴力度也(yě)在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼多多用券(quàn)后售价(jià)1799元，而在其它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价(jià)3749元，而在(zài)其(qí)它(tā)平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活(huó)动均为(wèi)官方(fāng)直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的项目(mù)负责人表示。在五一(yī)消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼多(duō)多推(tuī)出(chū)的(de)近期最(zuì)大的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消费者可以(yǐ)一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季(jì)活(huó)动上线半个月以来，大部分(粤语顶你个肺是脏话吗，顶你个肺真正意思fēn)产品均实(shí)现了翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长。其中，手机类(lèi)目的销量(liàng)实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量(liàng)增(zēng)长了300％，在(zài)销量(liàng)最高的空调单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一(yī)级能效空(kōng)调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一(yī)假期临近，户(hù)外便携式小(xiǎo)家电(diàn)也(yě)在热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营(yíng)灯(dēng)、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇(shàn)等产品(pǐn)，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多(duō)再(zài)次「加(jiā)码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台(tái)需要用更低的价格刺激消费。另一(yī)方面是(shì)电(diàn)商行业的竞争加剧，价(jià)格再次(cì)成(chéng)为电商平台(tái)之间竞争的关键。拼多多越(yuè)是持续比拼(pīn)「全网最低价(jià)」，就越(yuè)有可能在这场大(dà)势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不是(shì)目的，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目的

　　在过去十(shí)年互联网崛(jué)起(qǐ)的过(guò)程中(zhōng)，价格战逐渐从一(yī)个「商业名(míng)词」变(biàn)成了一(yī)个「带有贬义的名(míng)词(cí)」。一些戴着(zhe)有色眼镜的(de)人，会(huì)将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年(nián)的O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜(xiān)电商补贴大战，产(chǎn)生(shēng)了一(yī)些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今(jīn)天中国(guó)市场(chǎng)急需(xū)从疫情中复苏的(de)大背(bèi)景下，企业(yè)良(liáng)性的价格竞(jìng)争，不论是(shì)对经济复苏、还是(shì)对消(xiāo)费者都有好处。对(duì)经(jīng)济而言(yán)，电商平台微小的(de)补(bǔ)贴(tiē)刺激，都(dōu)可(kě)能为经济复苏多添一把火。而对消费者(zhě)而(ér)言，更低的价格真正切切让消费者得(dé)到了(le)实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗(qí)下手机(jī)、家电产品补贴力度均(jūn)超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电(diàn)商平台来说，补贴(tiē)只是短时间内刺激消费者(zhě)的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费者还是要(yào)靠(kào)提升产品和服(fú)务质量、提(tí)升商家运营效率，以及持续性地降低(dī)商(shāng)品从生产、到(dào)销售、到(dào)运(yùn)输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多(duō)事情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等服务体系，为消费者提供了(le)「假一赔(péi)十、买(mǎi)贵必赔、送货上(shàng)门、上(shàng)门(mén)安(ān)装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需(xū)要一(yī)套(tào)完整(zhěng)的、优(yōu)质的(de)服务体系。这才是(shì)今天企业(yè)的立足之本。而这，也将是未(wèi)来电(diàn)商(shāng)平台共(gòng)同需要面(miàn)对和解决的问题。

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