很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司(sī)，会迎来连(lián)续(xù)两个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年(nián)第二(èr)财季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹(píng)果的营(yíng)收(shōu)、净利润(rùn)已连(lián)续两个季(jì)度(dù)同比(bǐ)下滑。在(zài)上一财季，苹果的(de)营收与(yǔ)净利润分别(bié)同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过(guò)两次连续营(yíng)收(shōu)同比下(xià)滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩(suō)水三分之一，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧传颂和传诵是什么意思区别，传颂和传诵的意思。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone传颂和传诵是什么意思区别，传颂和传诵的意思14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没有升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报(bào)告显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天(tiān)的(de)预(yù)售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两(liǎng)周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的(de)口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业(yè)务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的(de)销售(shòu)额(é)预计将(jiāng)同比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接(jiē)近三(sān)分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场大环境密不(bù)可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降温、库存过(guò)剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在(zài)全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居家办(bàn)公、上(shàng)网课促进了平板电(diàn)脑的(de)销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需(xū)求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季度(dù)的(de)下(xià)滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市(shì)场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处(chù)于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界最具创造(zào)性的公司，一直都被视为“规(guī)则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一(yī)个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果市(shì)值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全球市值第(dì)一(yī)宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒(mào)险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公(gōng)司(sī)，已经(jīng)近10年都(dōu)没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性(xìng)带来的(de)配(pèi)件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应(yīng)商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏(píng)幕设计(jì)，势必(bì)会导致成本(běn)和售价上升，故苹果可(kě)能(néng)需(xū)要(yào)重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了，销量(liàng)处于负增长状态。现在的(de)苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终(zhōng)于(yú)在(zài)近日(rì)，有媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意味(wèi)的产品备(bèi)受期待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注(zhù)入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行业中可(kě)以说极其(qí)高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费者(zhě)可以随(suí)意(yì)购(gòu)买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需(xū)要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至今已有七八(bā)年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车(chē)进展神速，能在(zài)2年内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽(qì)车要面临(lín)的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟和全(quán)球传(chuán)统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二(èr)财季财(cái)报电话(huà)会传颂和传诵是什么意思区别，传颂和传诵的意思议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑反(fǎn)应(yīng)平(píng)平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足(zú)提(tí)到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他(tā)地(dì)区，苹(píng)果在大中(zhōng)华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地(dì)表示：苹果在(zài)印度的(de)业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲(jìn)的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为(wèi)，印度市(shì)场(chǎng)会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气在印度孟买和新德里(lǐ)开(kāi)设了两家(jiā)苹(píng)果(guǒ)直(zhí)营店。库克在孟(mèng)买苹果店(diàn)开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后(hòu)又和印(yìn)度总理莫迪(dí)进行会面，重申(shēn)了苹(píng)果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如此，库克还(hái)准备(bèi)将苹果(guǒ)供应链(liàn)加速移出(chū)中国，以后将把印度设成主要市场和(hé)生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步(bù)一步(bù)成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了(le)不会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下(xià)一项巨(jù)大(dà)的(de)革命(mìng)性技术是什(shén)么？苹果(guǒ)依(yī)然(rán)没有(yǒu)找到答(dá)案。

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