财联社5月4日讯(xùn)（记(jì)者 胡皓琼(qióng) 李拥军(jūn) 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞）今(jīn)年(nián)“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长(zhǎng)沙、杭(háng)州(zhōu)等传统旅游(yóu)城(chéng)市热度不减，新晋网红城(chéng)市淄博凭借(jiè)烧烤持续出(chū)圈，有效带动当地乃至(zhì)全省综合(hé)消费恢复。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉浸式”等新(xīn)型游玩方(fāng)式在这个(gè)五一“刷屏”社(shè)交平(píng)台。

　　根据昨日文旅部公布(bù)的“五一”假期文旅市场情况，经文化和(hé)旅游(yóu)部数据(jù)中心测算(suàn)，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按(àn)可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国(guó)内(nèi)旅游(yóu)收入1480.56亿(yì)元，同(tóng)比增(zēng)长128.90％，按可比口径恢复至2019年同(tóng)期的(de)100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间上海(hǎi)证券同财联社(shè)联合开展(zhǎn)“五(wǔ)一大消费如(rú)何(hé)看(kàn)？”的(de)专题电话会议，由上海证券研究(jiū)所(suǒ)所(suǒ)长花(huā)小伟主持，来自湖(hú)南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄(zī)博(bó)的财联社记者分享(xiǎng)各地五一大消费(fèi)市场情况。

　　展望(wàng)未来，上海证券研究所所长花小伟认为(wèi)，伴(bàn)随经济温和复(fù)苏，当前居民(mín)生活半径已重现活力(lì)，在政策持(chí)续(xù)引导扩内需下(xià)，消费经济压(yā)舱石(shí)作用增(zēng)强。除(chú)低基(jī)数原因外，2023年中(zhōng)国消费其(qí)实具有较强的(de)恢复基(jī)础，2023年消费(fèi)或(huò)将更(gèng)“稳”。经济加快恢复将(jiāng)逐步带动就业扩(kuò)大和居民收入提升预期，社交场景全面恢复下居民(mín)消费潜力有空间待释放。从“烟火升腾(téng)起”，到“花语(yǔ)课春耕”，中国(guó)经济春山(shān)可望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈(quān)消费购销两旺

　　“长沙有一个特(tè)点(diǎn)，基本(běn)让游客(kè)融于(yú)市(shì)中心(xīn)，集中(zhōng)在(zài)五一广场方圆两公(gōng)里(lǐ)的市中心位置。”财(cái)联(lián)社行业主编李拥军在(zài)电话会上(shàng)表示(shì)。

　　根据美团、大众点评的统计数(shù)据，网红城市长沙处于国(guó)内(nèi)热度城市第(dì)三。小红书近3个月(yuè)内用户搜索(suǒ)量最(zuì)高的10大热(rè)门城市(shì)排行中，长沙排在(zài)第一位。

　　湖南(nán)文旅厅(tīng)数据(jù)显示，五一(yī)假期，全省共纳入假(jiǎ)日统计(jì)监测(cè)单位953家(jiā)，累(lèi)计接(jiē)待游客1457.52万人次，同比增(zēng)长209.55％，实(shí)现(xiàn)营业收入19.28亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳(nà)入湖南文(wén)旅(lǚ)厅监(jiān)测(cè)的旅游区(qū)共339家，累计接(jiē)待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接(jiē)待游客(kè)331.11万(wàn)人(rén)次(cì)，同(tóng)比增长(zhǎng)300.1％，实现营业收入(rù)8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游(yóu)客551.74万人次(cì)，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿(yì)元，同(tóng)比增长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累(lèi)计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公司旗(qí)下长沙铜官窑古镇“五一”期(qī)间共接待游客12.58万(wàn)人(rén)次，其(qí)中有连续2天刷新开园单日历史记录，此次假期铜(tóng)官窑古镇整体运营刷新开(kāi)园历史新高。

　　同时，李(lǐ)拥军(jūn)还从长沙主要商(shāng)业网(wǎng)点了解到(dào)，各(gè)商(shāng)业网点消费全(quán)面回暖、购销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙(shā)市最繁华的天心区五(wǔ)一商(shāng)圈也(yě)迎来了(le)今年以来的客(kè)流高峰，假期前(qián)四天(tiān)共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待(dài)游(yóu)客122.2万人(rén)次，5月1日(rì)接待游客118.7万人次(cì)，5月2日接待(dài)100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区海信广(guǎng)场(chǎng)总客流为10万+人次，同(tóng)比去(qù)年同期增长283％；4月30日客流达8.87万(wàn)人(rén)次，为去年同期的226％；5月(yuè)1日(rì)客流9.63万(wàn)人(rén)次，为去年(nián)同(tóng)期的(de)331％。

　　4月29日海信广场文和友总店(diàn)到店人数(shù)达6万人次。4月30日(rì)到店人数5.91万(wàn)人次。5月1日文(wén)和友到店(diàn)人数6.72万人次(cì)，刷新(xīn)了4月29日文和友达店人数(shù)最(zuì)高(gāo)峰纪(jì)录。

　　4月29日天心区王府井商场客流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同比(bǐ)去(qù)年(nián)增长260％。4月30日(rì)客(kè)流5万(wàn)，比(bǐ)去(qù)年同期增长(zhǎng)78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一(yī)商圈外(wài)，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特(tè)莱(lái)斯商场4月(yuè)29日客流(liú)比去年同期增长190％，销售(shòu)同比(bǐ)去(qù)年增长(zhǎng)160％；4月(yuè)30日(rì)客流突破5万(wàn)，比去年同期增长80％，销售同(tóng)比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅溪新天(tiān)地(dì)总客流超(chāo)45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从相关品(pǐn)牌方(fāng)处获悉，茶颜悦色4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈现递(dì)增(zēng)趋势(shì)，整体对比去(qù)年同(tóng)期增加200％。柠季同(tóng)比(bǐ)去年同期营业额增加近3倍，实收(shōu)3倍以上(shàng)。黑色(sè)经典(diǎn)整(zhěng)体营收增加150％。楂堆整体营收同(tóng)比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花(huā)花”见面(miàn) 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到(dào)顶流(liú)花花了！”一(yī)名来自浙(zhè)江的(de)游客告(gào)诉财(cái)联社记者，自己戴了四个(gè)大熊猫配饰，去(qù)和花花合影。看花花(huā)的地方围满了人，现场游客齐刷(shuā)刷举(jǔ)起手机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根据去哪(nǎ)儿大数据(jù)研(yán)究院估(gū)算(suàn)，一张四(sì)川成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研(yán)究基(jī)地门票仅需55元，带动当地交通、住宿等消费1450元(yuán)。即1:26带动当地消费。

　　财(cái)联社副主编朱万(wàn)平在电话会上表示，曾以游客身份致(zhì)电成都大熊猫(māo)繁育研究基(jī)地(dì)了解到，从(cóng)4月23日，成(chéng)都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研(yán)究基(jī)地就进行了限流，只是提前7天进行线(xiàn)上(shàng)放(fàng)票，每天只有6万张票，这基本(běn)是成都大熊猫繁(fán)育研究基地目前能(néng)够承受(shòu)的极限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都大熊猫繁育研究基(jī)地就发布(bù)称，第二天（5月1日(rì)）的票已售完，五一假(jiǎ)期后(hòu)两天（5月(yuè)2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万(wàn)平再次以游(yóu)客身(shēn)份致(zhì)电熊猫(māo)基地(dì)，工作(zuò)人员表(biǎo)示：“今天还是能买(mǎi)到(dào)票。但(dàn)如果是本地人(rén)的话，建议今(jīn)天不要买(mǎi)。虽然(rán)是（五一）最后一天，但园区内人还是很(hěn)多，如果(guǒ)想体验比较(jiào)好(hǎo)的话，建议（本(běn)地人(rén)）‘五一(yī)’节(jié)后再去。”

　　“今(jīn)年的旅(lǚ)游消费的特点，带‘网红性(xìng)质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合(hé)消费(fèi)者（的心理预期），比如去大熊猫基地，标价不贵(guì)，学生票27元(yuán)就(jiù)可以看到网红(hóng)‘花花’熊猫，成人(rén)游客也(yě)就(jiù)只需要(yào)55元。”朱万平(píng)说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表(biǎo)示，根据(jù)网红火锅(guō)品牌楠(nán)火锅(guō)提供的数据，五一假期全国接待顾(gù)客60万人次，相比2022年五一，同比营业(yè)额增(zēng)长率139％，到店(diàn)订(dìng)单(dān)量增长率135％。不过，今年成(chéng)都区域同比去年增速不高(gāo)，19家门(mén)店比去年的(de)增长率12％。

　　另外，来自(zì)知名火锅品牌小龙坎的(de)数据显示，五一(yī)小长假(jiǎ)期间，小龙坎(kǎn)火锅(guō)成都门店共接待5万+人(rén)次，营业额(é)于4月30日达到峰值，周同(tóng)比净增长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州(zhōu)：景区客流暴(bào)涨(zhǎng) 宋城演艺(yì)演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰(fēng)塔(tǎ)景区(qū)实地了解客流情况，按（我所乘坐的）公交司(sī)机(jī)说法，2日景区客(kè)流较(jiào)1日(rì)已(yǐ)经有所回落，但雷峰塔的门票依然早早售(shòu)罄。购(gòu)票系统显示，雷锋(fēng)塔营业时间为早8点到晚7点(diǎn)半，合计提(tí)供约2.2万张门票，2日下午3点左(zuǒ)右，系统就显(xiǎn)示当(dāng)日门票已经售罄，但仍有游客尝(cháng)试扫码购票，景区(qū)附(fù)近仍(réng)聚集大量游客，由(yóu)于(yú)交通堵塞，网约(yuē)车基本(běn)没法用，交通主要(yào)靠公交，驶离景区的(de)公交基本都满载，乘客(kè)贴着前后车门站(zhàn)。”财(cái)联(lián)社记者罗祎辰回忆当天(tiān)的(de)场景说(shuō)道，不(bù)仅(jǐn)是西(xī)湖景区，杭州(zhōu)其他主要景区也出(chū)现客(kè)流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西(xī)湖(hú)较近的杭州宋城景区，购票系统(tǒng)显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场、13场(chǎng)和12场，随着演出日期(qī)临近，演出(chū)场次出现大幅增加，4月30日(rì)当天演出场次实(shí)际达(dá)到(dào)了16场，5月1日考虑到(dào)客流变化趋势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金周，杭(háng)州(zhōu)的宋城千(qiān)古(gǔ)情就(jiù)有连续(xù)两天(tiān)16场次的(de)纪(jì)录，因此今年‘五一’之前，很多投资者把一天16场的(de)（场(chǎng)次纪录）视作衡量(liàng)今年宋(sòng)城演艺恢复(fù)情况的重要参考指标(biāo)。从‘五一’的(de)场次情况(kuàng)来(lái)看，我(wǒ)觉得已达到了（恢(huī)复）预期，与往(wǎng)年相比是偏强状态。”罗祎辰(ch女生说喜欢独处是什么意思，一个人独处是什么意思én)说(shuō)。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费的市内景(jǐng)点也在五一(yī)迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖车程(chéng)约1小时的良渚(zhǔ)遗址公园为例(lì)，5月1日该景点出(chū)现客(kè)流高峰，门票早(zǎo)早售罄，临(lín)近闭园，该(gāi)景区配套配套停车场仍是(shì)爆(bào)满(mǎn)，还有不(bù)断(duàn)驶入的私(sī)家车只能在外(wài)围兜圈找停(tíng)车位，导致小规模交(jiāo)通拥(yōng)堵(dǔ)，这(zhè)种(zhǒng)情况在平时节假日很少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗祎(yī)辰看到(dào)市中心已经挤(jǐ)满人。“走(zǒu)在(zài)主干道延(yán)安路步行街(jiē)，我前后左右半米内都是人(rén)，部分(fēn)狭窄的(de)通道更需要(yào)排(pái)队通(tōng)过(guò)，晚饭左右时间，附近地铁(tiě)站凤起路站还因为(wèi)人流量太多(duō)出现限流。”

　　值得注意的是(shì)，虽然人流量很(hěn)大，但大到各家购物(wù)中心，小到各家(jiā)餐馆，人流量分布都(dōu)严重分(fēn)化，“二八效应”非常明显，表现为：相(xiāng)近的区域里，有人门口大(dà)排(pái)长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本次(cì)五(wǔ)一杭州市(shì)中心人流量很大(dà)，但人(rén)流分布非常(cháng)不均(jūn)匀，看上去游客们的消费(fèi)目的地都非常明(míng)确，宁(níng)愿按照原计划(huà)扎堆排队，也不(bù)太(tài)愿意临时更改计划，导致如此巨大的人流量实际集中造福(fú)了少(shǎo)数商家(jiā)，相当多的商(shāng)家面对的是(shì)门前(qián)人(rén)潮汹涌，但进店(diàn)人数屈指可数的尴(gān)尬情况。”罗祎辰(chén)说。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊迎天下客(kè)，成新晋热度之(zhī)王

　　“今年(nián)‘五一(yī)’假期(qī)，酒店预订热度增(zēng)长最快的是新近走(zǒu)红的(de)山(shān)东(dōng)淄博。”同程旅行相关负责人对(duì)财联社(shè)记者(zhě)表示。

　　去(qù)哪儿有关负责人也(yě)告诉财联社(shè)记者，往年淄博(bó)可以说(shuō)是相对冷门的城市，但今年淄(zī)博‘五一’酒店(diàn)预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联社记(jì)者滕飞就动(dòng)身前往淄博，肉眼可见(jiàn)的“人从众”。一(yī)下高速便(biàn)堵车(chē)，整个主(zhǔ)城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难(nán)求”，网红八大局、牧羊村(cūn)、烧烤广场等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞(fēi)在电(diàn)话会上透露，淄博当地餐厅都在改装，以往(wǎng)并不主打烧烤的餐饮店，都摘(zhāi)了(le)招牌(pái)，一夜之间(jiān)摇身一(yī)变，成了清(qīng)一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞(fēi)从当(dāng)地了解到，淄博(bó)市政府(fǔ)在短(duǎn)时间内做出了(le)“智(zhì)慧淄博(bó)（烧烤）服(fú)务”小程序(xù)，将当(dāng)地有名号的(de)店铺都纳入了(le)其(qí)中，还打通了线(xiàn)上(shàng)商场。该服(fú)务型小(xiǎo)程(chéng)序(xù)，还贴(tiē)满了街头巷尾。在旅游服务(wù)上，记(jì)者从(cóng)当地(dì)政法(fǎ)部(bù)门人员处获(huò)悉，市政府(fǔ)还对(duì)物价波动进行了控制。对于“流量店”的措施，当地公安系统在周末人(rén)流量较大时，一(yī)直有(yǒu)派人驻场巡(xún)逻(luó)，“五一”期(qī)间加派了(le)人手。

　　在淄博烧烤节，滕(téng)飞现场看到(dào)，基本每一个(gè)烧烤摊的氛围都很好，周边不断有巡逻(luó)民(mín)警(jǐng)。甚至可以说(shuō)“全民皆兵(b女生说喜欢独处是什么意思，一个人独处是什么意思īng)”。滕(téng)飞还表示从当地公务员(yuán)处了解到，他们“五一”期间(jiān)时刻待岗，随(suí)时以志(zhì)愿者24小时行动，除了必(bì)要业务外(wài)，全都在(zài)创城。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带动当地消(xiāo)费。“去哪儿大数(shù)据研究院估算了(le)一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元，能带(dài)动当地交通(tōng)、住(zhù)宿等(děng)消费750元(yuán)。”前述去哪儿负责人表示。

　　除(chú)此(cǐ)之外，淄博周边(biān)城市消费也被带动。滕飞(fēi)发现(xiàn)，山(shān)东泰安(ān)、济南、章丘(qiū)这种(zhǒng)离(lí)淄(zī)博很近的城市，也是水泄不(bù)通(tōng)，“一房难求”，泰山的(de)客流量也(yě)在今年(nián)达到了顶峰。

　　去哪儿大数据(jù)研(yán)究院副院长郭乐春表示：“端午、暑期(qī)、十一将(jiāng)迎来一波(bō)又一波的(de)高(gāo)峰。许多城(chéng)市希望成为‘下一(yī)个淄博’，旅客也(yě)正(zhèng)在寻找(zhǎo)讲诚信、重服务的‘下(xià)一个(gè)淄博(bó)’，实(shí)现口碑(bēi)与经济效益双丰收(shōu)，需(xū)要(yào)多方从业(yè)者共同努力。”

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