财(cái)联社5月4日(rì)讯（记者(zhě) 胡皓琼 李拥(yōng)军 朱万平(píng) 罗祎辰 滕(téng)飞）今年(nián)“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙(shā)、杭州等传(chuán)统旅游城市热度不(bù)减，新晋(jìn)网红城市淄博凭借烧烤(kǎo)持续(xù)出圈，有效带动当(dāng)地乃至(zhì)全省(shěng)综合消费(fèi)恢复(fù)。另外，“特(tè)种兵式”、“沉浸式”等新(xīn)型游玩(wán)方式在这个五一(yī)“刷(shuā)屏(píng)”社交平台。

　　根(gēn)据昨日文旅(lǚ)部公布的“五一”假(jiǎ)期文旅(lǚ)市场(chǎng)情况，经文化和旅(lǚ)游(yóu)部数据中心测算，全(quán)国国内旅游出(chū)游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按(àn)可比口径(jìng)恢复至2019年同(tóng)期(qī)的119.09％；实现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿(yì)元，同比增(zēng)长128.90％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上海证(zhèng)券同财联社联合(hé)开展“五一大消费(fèi)如何看？”的专(zhuān)题电话会议(yì)，由上海(hǎi)证(zhèng)券研(yán)究所所长花(huā)小伟(wěi)主持，来自湖(hú)南长沙(shā)、四川(chuān)成(chéng)都、浙江(jiāng)杭州(zhōu)、山东淄博的财联(lián)社(shè)记(jì)者(zhě)分(fēn)享各地五(wǔ)一大(dà)消(xiāo)费市场情况。

　　展(zhǎn)望未来，上(shàng)海证券(quàn)研究所所(suǒ)长花小(xiǎo)伟认为，伴(bàn)随经济温和复苏，当前(qián)居民生活半径已重现(xiàn)活力，在政策持(chí)续引导扩内需下，消费(fèi)经济压舱石作用增(zēng)强。除低基数原(yuán)因外，2023年中国消费其实具有较强的恢复基(jī)础，2023年消费或将(jiāng)更“稳”。经济加快恢复将(jiāng)逐步带(dài)动就业扩大(dà)和(hé)居民(mín)收入提升(shēng)预期，社交场景全面恢(huī)复(fù)下居(jū)民消(xiāo)费潜力有空间(jiān)待释放。从(cóng)“烟(yān)火(huǒ)升(shēng)腾(téng)起(qǐ)”，到“花语课春耕”，中(zhōng)国经济(jì)春(chūn)山可望。

　　湖(hú)南长(zhǎng)沙：网红城(chéng)市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺(wàng)

　　“长沙有一(yī)个特(tè)点，基本让游客融于(yú)市中(zhōng)心，集中在五一广(guǎng)场(chǎng)方(fāng)圆两公里的市中心(xīn)位置。”财联社行业主编李拥军在电话会上表示(shì)。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网红城市(shì)长沙处(chù)于(yú)国内(nèi)热度(dù)城市第(dì)三。小(xiǎo)红书(shū)近3个(gè)月内(nèi)用(yòng)户搜索(suǒ)量最高的10大热(rè)门城市排行中，长沙排在第一(yī)位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期(qī)，全省共纳入假(jiǎ)日统计监测单位953家，累计(jì)接待游客1457.52万人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营业收(shōu)入(rù)19.28亿(yì)元(yuán)，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳(nà)入湖(hú)南文(wén)旅厅监测的旅游区共339家，累计(jì)接待游客(kè)1331.54万(wàn)人次，同(tóng)比增长228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游(yóu)客331.11万人(rén)次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级景区(qū)接(jiē)待游客551.74万人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住(zhù)宿单位接待住(zhù)宿游客(kè)33.54万人次(cì)，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监(jiān)测的住宿单位客房累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉财联社记者，公司旗(qí)下长沙铜(tóng)官窑古镇“五一”期间(jiān)共(gòng)接(jiē)待游客12.58万人(rén)次，其中(zhōng)有连续2天刷新(xīn)开(kāi)园单日(rì)历史记录，此次(cì)假期铜(tóng)官窑古镇整体运营刷新开(kāi)园历史新高。

　　同时，李拥(yōng)军还从长沙主要商(shāng)业网(wǎng)点了解(jiě)到，各商业网(wǎng)点消费全面(miàn)回暖、购销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙(shā)市最繁华(huá)的天心区五一商圈也迎来了今(jīn)年以来的客流高峰，假期前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接(jiē)待游客(kè)114.9万人(rén)次，4月30日接待游客122.2万人(rén)次，5月1日接待游客118.7万人(rén)次，5月2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区海(hǎi)信广场总客流为10万+人(rén)次，同比(bǐ)去(qù)年同期增(zēng)长283％；4月(yuè)30日(rì)客流达8.87万人次(cì)，为去年同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万人次，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日(rì)海(hǎi)信广场(chǎng)文和友总店(diàn)到店(diàn)人数达6万人(rén)次(cì)。4月(yuè)30日到店人(rén)数5.91万人次。5月1日文和(hé)友到(dào)店人数6.72万人次，刷新了4月(yuè)29日文和友达(dá)店人数(shù)最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天心区王府(fǔ)井商(shāng)场客流达4.3万人次(cì)，比去年(nián)同期增(zēng)长140％，销售同比去(qù)年(nián)增(zēng)长260％。4月30日客流5万，比去(qù)年同期增长78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日客流(liú)5万，比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除五(wǔ)一商(shāng)圈外，友(yǒu)阿(ā)股份（002277.SZ）旗(qí)下友(yǒu)阿(ā)奥(ào)特莱斯商(shāng)场4月29日客流比去年同期(qī)增长190％，销(xiāo)售同比去年(nián)增长160％；4月30日客流(liú)突破(pò)5万，比去年同期增长80％，销(xiāo)售(shòu)同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高(gāo)（002251.SZ）旗下步(bù)步高(gāo)梅溪新天地总客流超45万(wàn)人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依然火热。李(lǐ)拥军(jūn)从(cóng)相关品(pǐn)牌方处获悉，茶颜(yán)悦(yuè)色4月29日到5月1日，业绩呈(chéng)现(xiàn)递增(zēng)趋势，整体对比去年同期增加200％。柠季(jì)同(tóng)比去年同期营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色经(jīng)典(diǎn)整体营收增加150％。楂堆整体(tǐ)营收(shōu)同比日常(cháng)收入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花(huā)花(huā)”见面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶流(liú)花花了(le)！”一(yī)名来自浙江的游(yóu)客告诉财(cái)联社记者，自己戴了四个(gè)大(dà)熊(xióng)猫配当日事当日毕什么意思，今日事今日毕,勿将今事待明日(pèi)饰，去和(hé)花花合影。看花花的(de)地方(fāng)围(wéi)满(mǎn)了人(rén)，现场游客齐刷刷举(jǔ)起手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪(nǎ)儿(ér)大数据研究院估算，一张(zhāng)四川成都大(dà)熊猫繁育研究基地门票仅(jǐn)需55元(yuán)，带动当(dāng)地交(jiāo)通、住宿等(děng)消(xiāo)费1450元。即(jí)1:26带动(dòng)当地消(xiāo)费(fèi)。

　　财联社副主编朱万平在电话会上(shàng)表(biǎo)示，曾以游客(kè)身(shēn)份致电成都大(dà)熊猫繁育研究基地了(le)解到，从4月23日，成都大熊猫繁(fán)育研究基地就进行了限(xiàn)流，只是提前7天进(jìn)行(xíng)线(xiàn)上放票，每天只有6万(wàn)张票，这(zhè)基本是成都大熊猫繁育(yù)研(yán)究基(jī)地目前能够承受的极(jí)限(xiàn)。

　　4月(yuè)30日(rì)早上7点，成都大(dà)熊猫繁育研究基(jī)地就(jiù)发布称，第二天（5月(yuè)1日）的(de)票已售完(wán)，五一假期后两天(tiān)（5月2日和(hé)3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再(zài)次以游客身(shēn)份致电熊猫(māo)基地，工作人员(yuán)表(biǎo)示(shì)：“今(jīn)天还是能买到票。但(dàn)如果是本地人的(de)话，建议(yì)今天不(bù)要买。虽然是(shì)（五一）最后一天(tiān)，但园区内(nèi)人(rén)还是很多(duō)，如果想(xiǎng)体验比较好的(de)话，建议(yì)（本地人）‘五一’节后再(zài)去(qù)。”

　　“今年的旅游消费的特点，带(dài)‘网(wǎng)红性质’的(de)（城市）情况（更火(huǒ)爆）。这类景点契(qì)合消费者（的心理预期），比如去大熊猫基(jī)地，标价不贵，学生票27元就可以看(kàn)到网红‘花花’熊猫，成人(rén)游客也就只(zhǐ)需(xū)要(yào)55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费方面，朱万平表(biǎo)示(shì)，根据网红火锅品牌楠(nán)火锅提供的数据，五一假期全国接待顾(gù)客60万(wàn)人次，相比(bǐ)2022年五(wǔ)一，同比(bǐ)营业额(é)增长(zhǎng)率139％，到店订单(dān)量增长(zhǎng)率135％。不过，今年成(chéng)都(dōu)区(qū)域同比去年(nián)增速(sù)不高(gāo)，19家门店比去(qù)年(nián)的增长率12％。

　　另外(wài)，来自(zì)知(zhī)名(míng)火锅品牌小龙坎的数据显示，五(wǔ)一小长假期间(jiān)，小龙坎(kǎn)火(huǒ)锅(guō)成都门店共接待5万(wàn)+人次(cì)，营(yíng)业额(é)于4月30日达到峰(fēng)值，周同比净(jìng)增(zēng)长(zhǎng)136％，全球旗(qí)舰店翻台(tái)率最高近11轮(lún)次。

　　浙江杭州：景(jǐng)区客流暴涨 宋城演艺演出(chū)数据强(qiáng)过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰塔景区实(shí)地了解客流(liú)情况，按(àn)（我所乘(chéng)坐的）公交司机说(shuō)法(fǎ)，2日景区客流较1日已(yǐ)经有所回落，但雷峰塔的门(mén)票依然早早售罄。购票系统显示，雷锋塔(tǎ)营业时间(jiān)为(wèi)早8点到晚7点(diǎn)半(bàn)，合计(jì)提供约(yuē)2.2万张门票，2日(rì)下午3点左右，系统就显(xiǎn)示当日门票已(yǐ)经售罄，但仍(réng)有游客尝试扫(sǎo)码购票，景区附近仍聚集(jí)大量游(yóu)客，由于交通堵(dǔ)塞，网(wǎng)约车基(jī)本没法用(yòng)，交(jiāo)通主(zhǔ)要(yào)靠公交，驶离景区的公交基本都满载(zài)，乘客(kè)贴着前后车门站。”财(cái)联(lián)社(shè)记(jì)者罗祎辰(chén)回(huí)忆当天的场景说道(dào)，不(bù)仅是(shì)西(xī)湖景区，杭州其他(tā)主(zhǔ)要景区也出现客(kè)流暴(bào)涨。

　　罗祎(yī)辰观察发现，距离西湖较近(jìn)的杭州宋城景(jǐng)区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场次分别为9场、13场(chǎng)和12场，随着演出日期临近，演出场次出(chū)现大幅增加(jiā)，4月(yuè)30日(rì)当天演出场次实(shí)际达到(dào)了(le)16场，5月(yuè)1日考(kǎo)虑(lǜ)到客流变化(huà)趋势，预(yù)计演(yǎn)出(chū)场次不会(huì)低(dī)于(yú)16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭州的(de)宋(sòng)城(chéng)千古情就有连续两(liǎng)天16场次的纪录(lù)，因此今年(nián)‘五一’之前，很(hěn)多投资者把一天16场(chǎng)的（场次(cì)纪录）视作衡量今年(nián)宋城演艺(yì)恢复情况(kuàng)的(de)重要参考(kǎo)指标(biāo)。从‘五一’的场次情况(kuàng)来(lái)看(kàn)，我觉得已达到(dào)了（恢(huī)复）预期，与往年相比是偏强状态。”罗(luó)祎(yī)辰说(shuō)。

　　远离西湖景区，对杭州市(shì)民免(miǎn)费的市内(nèi)景(jǐng)点也在五一迎来(lái)客流高峰(fēng)。罗祎辰以离西湖车程(chéng)约1小时(shí)的(de)良渚(zhǔ)遗址公园为例，5月(yuè)1日该景(jǐng)点出现客流高(gāo)峰，门(mén)票(piào)早早(zǎo)售罄，临近闭园，该(gāi)景区配(pèi)套(tào)配套停车(chē)场仍是爆满(mǎn)，还有不断驶入(rù)的私家车只能在外围兜圈找停车位，导致小规模(mó)交通拥堵(dǔ)，这(zhè)种情(qíng)况(kuàng)在平时节(jié)假日很少出现。

　　从(cóng)商圈消费来看，4月(yuè)30日当天，罗(luó)祎(yī)辰看(kàn)到市(shì)中(zhōng)心已经挤满人。“走在主干道延安路步行街，我前后左右(yòu)半米内都是人(rén)，部分狭(xiá)窄的通道(dào)更(gèng)需要排队通过(guò)，晚(wǎn)饭左右时间，附当日事当日毕什么意思，今日事今日毕,勿将今事待明日(fù)近地(dì)铁站凤起路站还因为人流(liú)量太(tài)多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人(rén)流量(liàng)很大，但大到各家购物中心(xīn)，小到(dào)各家(jiā)餐馆，人流(liú)量分(fēn)布(bù)都严重分化，“二八(bā)效应”非常明显，表(biǎo)现为：相近的区域里(lǐ)，有人门口大排长龙，有人(rén)却门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本(běn)次五一杭州市中心人流量很大(dà)，但人流分布非常不均匀，看上去游客们的消费(fèi)目(mù)的(de)地都(dōu)非(fēi)常明确，宁愿按照原计(jì)划扎堆排队，也不太(tài)愿意临时更改计划，导致如此(cǐ)巨大的人(rén)流量实际集中造福了少数商家，相当多的商家面对的是门前人潮汹涌，但进店人数屈(qū)指可(kě)数的(de)尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山(shān)东(dōng)淄博：烧烤(kǎo)摊迎天下客，成新晋热度之王(wáng)

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒店预(yù)订热度增长最快的是新近走红的山东淄博。”同(tóng)程(chéng)旅行相关负责人对财联社记者(zhě)表示(shì)。

　　去哪儿有关负责(zé)人也告诉财联社记者，往年淄博可以说是相对冷门的城市，但(dàn)今年淄博‘五一(yī)’酒店(diàn)预订量同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就(jiù)动身前往淄(zī)博(bó)，肉(ròu)眼可见的“人(rén)从众”。一(yī)下高速便(biàn)堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期期间(jiān)，淄(zī)博“一房难求(qiú)”，网红(hóng)八(bā)大局、牧羊村、烧烤(kǎo)广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透露(lù)，淄博当地(dì)餐厅都在改(gǎi)装，以往并(bìng)不(bù)主打烧烤(kǎo)的餐饮(yǐn)店，都摘了招牌，一夜之(zhī)间摇身一变，成(chéng)了(le)清一(yī)色的(de)烧烤店。

　　滕飞从当地了(le)解到，淄博市政府在短时间内(nèi)做出了“智(zhì)慧(huì)淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有名号的店(diàn)铺都纳入了其中，还打通了(le)线上商场。该服务型小程序，还贴满了街头巷尾。在旅游服(fú)务上，记者从当地(dì)政(zhèng)法(fǎ)部(bù)门人(rén)员(yuán)处获悉，市政府还对物价波(bō)动(dòng)进行了(le)控制。对(duì)于“流(liú)量店”的措施，当地公(gōng)安系统在周末(mò)人流量(liàng)较(jiào)大时，一直(zhí)有派人(rén)驻场巡逻(luó)，“五一(yī)”期间加派了人手。

　　在淄(zī)博烧烤(kǎo)节，滕飞现场看(kàn)到，基本(běn)每一个烧烤摊(tān)的氛围都很(hěn)好，周(zhōu)边(biān)不断有巡逻民警。甚至可以说“全民皆(jiē)兵(bīng)”。滕飞还表示从当地公务(wù)员(yuán)处了解到，他(tā)们“五一”期间时刻(kè)待岗，随时以志(zhì)愿者24小时行动，除(chú)了必要业务外，全都在创(chuàng)城。

　　淄博烧(shāo)烤(kǎo)热，或能带动(dòng)当地消费(fèi)。“去哪(nǎ)儿大数据研究院估算了(le)一(yī)笔账(zhàng)，即吃(chī)一顿山东(dōng)淄博烧烤人均消费50元，能带(dài)动当地交通、住宿等消费750元(yuán)。”前述去哪儿(ér)负(fù)责人(rén)表示。

　　除此之外，淄博周边(biān)城市消费也被带(dài)动。滕飞发(fā)现，山东泰安、济南(nán)、章丘这种离(lí)淄博很近的城市，也是水泄(xiè)不通(tōng)，“一房难求(qiú)”，泰山的(de)客(kè)流量也在今年达(dá)到(dào)了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据研(yán)究院(yuàn)副院(yuàn)长郭乐(lè)春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波又一波的高(gāo)峰。许多城市(shì)希(xī)望成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚(chéng)信、重服(fú)务的‘下一个淄博’，实现口(kǒu)碑与经济(jì)效益双(shuāng)丰收(shōu)，需要多方(fāng)从业者共同努(nǔ)力。”

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