“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立(lì)案(àn)调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博士”曾一度被(bèi)网民骂上热(rè)搜，近日(rì)该品牌已经被(bèi)北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北(běi)京市朝(cháo)阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司发布(bù)低俗广(guǎng)告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我(wǒ)们依据(jù)市场监督管理行政处罚相(xiāng)关规定，经过综合研判决定立案调查(chá)，目前(qián)正(zhèng)在(zài)收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势必(bì)离不开那则充满魔性的电(di仙洋为什么判7年，仙洋为什么被抓了àn)梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴(bào)来形容，广(guǎng)告(gào)中的女(nǚ)性几乎是(shì)以(yǐ)呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大(dà)加粗(cū)置(zhì)于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露(lù)出品牌(pái)扭曲(qū)的价值(zhí)观(guān)。” 不(bù)止一(yī)位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这(zhè)则(zé)广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论(lùn)称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环(huán)销量(liàng)超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是(shì)北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)旗下的品牌，由其全资(zī)子公(gōng)司(sī)杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两(liǎng)轮(lún)融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资(zī)、水羊股份(fèn)和(hé)华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位(wèi)来自于(yú)北大(dà)的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人的(de)学历背景，其(qí)中包括营(yíng)养(yǎng)学博(bó)士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博(bó)士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科(kē)博士(shì)文(wén)佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士近年来在(zài)线上得以(yǐ)快速崛起。目(mù)前这一品牌(pái)在(zài)淘(táo)宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上(shàng)均有布局(jú)，累(lèi)计(jì)销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大(dà)平台上，五个女博士几(jǐ)乎无(wú)时(shí)无刻(kè)不在直播，抖音(yīn)直播间更是直播至(zhì)深(shēn)夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽(suī)然官方始终强调(diào)品(pǐn)牌是由五个女(nǚ)博(bó)士打造，但从股权结构来看，五个(gè)女博士(shì)中仅有一名女博士是直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限(xiàn)公司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名字(zì)），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽(suī)出(chū)现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的(de)名字，但(dàn)二(èr)人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二(èr)人并未出(chū)现在(zài)该(gāi)公司的(de)股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月，北大(dà)医学部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进行了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司(sī)（以(yǐ)下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何(hé)投资及(jí)科技成果转(zhuǎn)移(yí)转化等(děng)关系。同时经我部查明，该举报所涉及(jí)的五名人(rén)员(yuán)均为我部往届(jiè)毕(bì)业的(de)博士(shì)研究生（其中二(èr)人疑似(shì)更(gèng)名），上述人(rén)员行为属(shǔ)其个人(rén)行为(wèi)，与北(běi)京大学(xué)、北京大学(xué)医学部及相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与(yǔ)权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以(yǐ)看到，五个女博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等(děng)高大上的(de)词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其(qí)权(quán)威(wēi)的深(shēn)刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品备案(àn)更不是药物，其产品是否具有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五(wǔ)个女(nǚ)博士的产品(pǐn)今年以来(lái)就(jiù)遭到不(bù)少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起(qǐ)初(chū)喝了(le)几天(tiān)脸上冒(mào)痘没(méi)在(zài)意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存(cún)在。胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽含(hán)有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分(fēn)泌(mì)大(dà)量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘(dòu)的(de)情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服用(yòng)后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不(bù)同产品背后有不(bù)同代工厂生产，其(qí)中(zhōng)排名第三的每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展有限公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，江苏(sū)菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科技发(fā)展有限公(gōng)司，该(gāi)公(gōng)司曾生产(chǎn)过权(quán)健“自然养生(shēng)观”产品，而(ér)权健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面的需(xū)求逐步增长，口服美容(róng)市(shì)场也(yě)呈(chéng)现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一(yī)些营销手法在这一赛道异(yì)军突(tū)起，但夸大(dà)功效与低俗(sú)营销必然(rán)不是长久之计(jì)，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸下后只会丧失更(gèng)多消费者的信任(rèn)。

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