“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报(bào)广告低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的(de)胶(jiāo)原蛋白饮料品牌(pái)“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日(rì)该(gāi)品牌已(yǐ)经被北(běi)京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名工(gōng)作人员表(biǎo)示，“针对北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司发(fā)布低俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣(xuān)传的投(tóu)诉举报，我们依据(jù)市场监督管理行政处(chù)罚相(xiāng)关规定(dìng)，经过综合研(yán)判决定立案调查，目(mù)前正在收集(jí)证据材料、约谈(tán)品牌方，将在(zài)90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博(bó)士的(de)走红势(shì)必(bì)离不开那则充满魔(mó)性的(de)电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的(de)女性几(jǐ)乎(hū)是以呐(nà)喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出上(shàng)述4句广告词(cí)，最后一(yī)句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗(cū)置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示(shì)了对(duì)这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等(děng)名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年(nián)7月12日，是(shì)北(běi)京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司旗下的(de)品(pǐn)牌，由其全(quán)资子公司杭州青(qīng)颜(yán)博识生(shēng)物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经(jīng)历(lì)了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资(zī)本、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌(pái)由五位(wèi)来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括(kuò)胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等(děng)。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看到五位(wèi)创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士(shì)闫慧敏、妇(fù)产(chǎn)科博士文佳、医学(xué)博士陈媛。小学学籍号在线查询官网入口，小学生学籍号自助查询p>

　　记(jì)者(zhě)查询发(fā)现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大(dà)光环，五个女(nǚ)博士近年来在线上得(dé)以快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上(shàng)均有布(bù)局(jú)，累计销量超过百(bǎi)万，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目(mù)新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类(lèi)目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大(dà)平台上(shàng)，五个女博士几乎无时(shí)无刻不(bù)在直播，抖音直(zhí)播(bō)间更是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名(míng)人也(yě)曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来(lái)看，五个(gè)女博士(shì)中仅有(yǒu)一名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终控制(zhì)人为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名(míng)字(zì)），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年(nián)2月退(tuì)出股东(dōng)行列。至于文佳与闫(yán)慧(huì)敏(mǐn)二人并未出(chū)现(xiàn)在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌(pái)在(zài)创立之初还(hái)曾(céng)以北京(jīng)大学(xué)的名义(yì)进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间就相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何(hé)投资及科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等(děng)关(guān)系。同时经(jīng)我(wǒ)部(bù)查(chá)明，该举报所涉(shè)及(jí)的五名人员均为我部往届(jiè)毕业的(de)博(bó)士研究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北(běi)京大(dà)学医(yī)学部及相关专家(jiā)教授(shòu)无任(rèn)何关系(xì)。

　　背后代工厂曾(céng)与权健(jiàn)关联(lián)

　　有消费者喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一处(chù)的广告语都可以看到，五个(gè)女博(bó)士极(jí)其(qí)擅(shàn)长营(yíng)销，在“北大、博士(shì)、科研(yán)”等高(gāo)大(dà)上的词汇轰炸之下，产品给消费者留(liú)下了极其(qí)权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下(xià)的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品备(bèi)案更不是药物(wù)，其(qí)产品是否具有广告中(zhōng)所言的功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽是否(fǒu)为(wèi)智商税(shuì)等一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解(jiě)到，五个女(nǚ)博士的产(chǎn)品今年以来(lái)就遭(zāo)到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表示：“在(zài)抖音商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白(bái)产(chǎn)品，起初喝了几天(tiān)脸上(shàng)冒(mào)痘没在(zài)意。直(zhí)到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就(jiù)医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮(pí)脂堆积(jī)毛(máo)囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘(dòu)的情况外，还有(yǒu)不(bù)少消费(fèi)者投(tóu)诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士”不同产品背后有不同代(dài)工厂生产，其中排名第三(sān)的每(měi)日亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名(míng)江(jiāng)苏朸健生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公司(sī)，该公司曾(céng)生产过(guò)权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博主为代(dài)表的新兴品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法(fǎ)在(zài)这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低(dī)俗营销必然不(bù)是长久之计(jì)，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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