“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名(míng)工作人员表示，“针对北(běi)京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依(yī)据市场监(jiān)督管(guǎn)理行(xíng)政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五(wǔ)个女博士的走红势必离(lí)不开那则充满魔性的电梯(tī)广告(gào)。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来形容(róng)，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告词(cí)，最后一句“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日(rì)前(qián)，中(zhōng)国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女(nǚ)博(bó)士”营销之路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)旗下(xià)的(de)品(pǐn)牌，由其全(quán)资子(zi)公司杭州青颜博识生物(wù)技(jì)术有(yǒu)限(xiàn)公司共同(tóng)运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资(zī)方包(bāo)括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来自于(yú)北大的医学(xué)女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤(fū)精(jīng)华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历(lì)背景，其中(zhōng)包(bāo)括营养学(xué)博士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来(lái)在线上(shàng)得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上均有布局，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新(xīn)星品牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，三大平(píng)台上，五个女博士几乎无时无刻(kè)不在直播(bō)，抖音(yīn)直播间更是(shì)直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也(yě)曾为该产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清(qīng)关系

　　虽(suī)然(rán)官(guān)方始终强(qiáng)调品牌(pái)是由五个女(nǚ)博士打造，但从股权结(jié)构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博士是(shì)直(zhí)接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司(sī)疑(yí)似(shì)最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的(de)。历(lì)史股(gǔ)东中虽(suī)出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名(míng)字(zì)，但二人已于(yú)2022年(nián)2月退出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二人并未出现(xiàn)在该(gāi)公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾以北(běi)京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣(yáo)，声明称，接(jiē)到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相关事项进行(xíng)了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博(bó)识(shí)健康管理有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该企业与我部无(wú)任何投资及科技成果(guǒ)转移(yí)转化等(děng)关系。同时(shí)经我(wǒ)部(bù)查明(míng)，该(gāi)举报所涉及的(丁二醇和丙二醇是不是酒精de)五名(míng)人员均(jūn)为我(wǒ)部往届毕业的博士研究生（其(qí)中二(èr)人疑(yí)似更名），上(shàng)述人员行为属其个人(rén)行为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部及相关专(zhuān)家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联(lián)

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处(chù)的广(guǎng)告语(yǔ)都可以看到(dào)，五(wǔ)个女博(bó)士极其擅长营(yíng)销，在“北(běi)大、博(bó)士(shì)、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者(zhě)留下(xià)了极其(qí)权威(wēi)的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下(xià)的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不(bù)是药物，其产品是否(fǒu)具有广告中(zhōng)所言的(de)功效，胶原蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智商税(shuì)等(děng)一(yī)系列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的产品(pǐn)今年以来(lái)就遭(zāo)到(dào)不少消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表示：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买(mǎi)了(le)五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴一(yī)圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大(dà)量的蛋(dàn)白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮下(xià)皮脂(zhī)腺分泌大(dà)量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部(bù)就会缺(quē)氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉(sù)服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士”不同(tóng)产品背后有不同代工厂生产，其中排(pái)名第三的每(měi)日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂(chǎng)为江苏(sū)菌钥(yào)生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技(jì)发展有限(xiàn)公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然(rán)养生观(guān)”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波。

　　丁二醇和丙二醇是不是酒精lt="“五个女博士”广告低俗被立(lì)案调查，背(bèi)后(hòu)代(dài)工(gōng)厂曾与权健(jiàn)关(guān)联，有(yǒu)消(xiāo)费者喝完(wán)狂暴痘" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095112506.jpg">

　　近(jìn)年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的(de)需(xū)求(qiú)逐步增长，口服美容市场也(yě)呈(chéng)现蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态势，以五(wǔ)个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆(bào)等(děng)一些营销(xiāo)手法在这一赛(sài)道异(yì)军突(tū)起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销必然不(bù)是长久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更(gèng)多(duō)消(xiāo)费者的信任。

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