很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果(guǒ)公司(sī)，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收(shōu)、净利(lì)润已(yǐ)连续两(liǎng)个(gè)季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一财季(jì)，苹果的(de)营收与净利润(rùn)分别(bié)同(tóng)比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻(xún)常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过(guò)两(li中考体育多少分满分2023，中考体育多少分及格ǎng)次连(lián中考体育多少分满分2023，中考体育多少分及格)续营收(shōu)同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印(yìn)象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报(bào)告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平台上市(shì)后7天的预(yù)售数据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大(dà)硬件中(zhōng)唯(wéi)一(yī)实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉(lā)胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在上一季度(dù)电话会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计将同比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最严重的业务(wù)，跌幅(fú)接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量急剧下(xià)降的艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名(míng)第一，份(fèn)额(é)达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工(gōng)作(zuò)生(shēng)活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年(nián)平(píng)板电脑市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑(huá)是(shì)无法(fǎ)避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都处于市场下(xià)行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最(zuì)具创造性的(de)公(gōng)司，一直都被视(shì)为“规则的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司(sī)，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这(zhè)些产品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服(fú)务(wù)，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无(wú)法(fǎ)承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带(dài)领下(xià)，苹果还大(dà)面积砍掉(diào)了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和(hé)推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量(liàng)从(cóng)2017年(nián)就位(wèi)于高位了，销量(liàng)处于负增长状态(tài)。现在的(de)苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年(nián)之(zhī)久，却仍然(rán)难(nán)睹真容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味(wèi)的产品(pǐn)备受(shòu)期待，外界也(yě)渴望(wàng)苹果能给(gěi)行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但(dàn)对于(yú)消费者来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中(zhōng)可(kě)以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费者可以(yǐ)随意购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车(chē)的消息至(zhì)今已(yǐ)有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频(pín)繁(fán)，甚至还(hái)在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网(wǎng)络(luò)上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车进展神速，能(néng)在(zài)2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车(chē)企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财(cái)季财报电(diàn)话会议上，库(kù)克(kè)面对营收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度(dù)市场十(shí)分让人兴奋，那(nà)里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在印度地区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果(guǒ)在大中华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下(xià)降的地(dì)区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的(de)、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德(dé)里开设(shè)了两家苹果直(zhí)营店(diàn)。库克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客(kè)。随(suí)后又和印(yìn)度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹(píng)果在印度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果供(gōng)应链(liàn)加(jiā)速移(yí)出中国，以后(hòu)将把印度设(shè)成主要(yào)市场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑的(de)最佳(jiā)解(jiě)药(yào)，似乎正一步(bù)一(yī)步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过去了，在(zài)科技(jì)创新停滞(zhì)的(de)当(dāng)下(xià)，稳住现有硬件(jiàn)三大(dà)家的销量，成了不(bù)会出(chū)错(cuò)的选择(zé)。

　　但下一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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