很难想象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个(gè)季度的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发布(bù)2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一(yī)财(cái)季(jì)，苹果的(de)营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻(xún)常，在近20年(nián)的时间里，苹果(gjn是什么意思网络用语 JN有特别含义吗uǒ)只出(chū)现(xiàn)过(guò)两次连续营收同比下滑。上一(yī)次(cì)还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内(nèi)缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一(yī)步(bù)放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就(jiù)在于消费者对其印(yìn)象(xiàng)不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平(píng)台上市后7天(tiān)的(de)预售数(shù)据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创jn是什么意思网络用语 JN有特别含义吗下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境(jìng)密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比减少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存(cún)过剩(shèng)和(hé)行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量在全球平板电脑市场排名(míng)第一，份额(é)达(dá)到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公(gōng)、上(shàng)网课(kè)促进(jìn)了平板电脑(nǎo)的(de)销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复正(zhèng)常工作生活(huó)，平板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连(lián)续(xù)两个季度的(de)下滑是无法避免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于(yú)市(shì)场下行(xíng)的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大硬件作(zuò)为苹果(guǒ)的(de)基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业界最(zuì)具(jù)创造(zào)性的公司，一(yī)直都(dōu)被(bèi)视为(wèi)“规则(zé)的制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期占据(jù)全球市(shì)值(zhí)第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经(jīng)近(jìn)10年都没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这些产品都(dōu)是(shì)围绕(rào)iPhone提(tí)供服(fú)务(wù)，只(zhǐ)能算高用户粘(zhān)性带来(lái)的配件销售，无(wú)法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年(nián)1月7日发(fā)文(wén)称(chēng)：苹果已(yǐ)通(tōng)知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于预期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故(gù)苹果可能需(xū)要重新审(shěn)视jn是什么意思网络用语 JN有特别含义吗第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手(shǒu)机(jī)存量从2017年(nián)就位于高(gāo)位了(le)，销量(liàng)处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有科技(jì)公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革(gé)命性技术是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在(zài)6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行(xíng)业(yè)中可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍(bèi)。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然(rán)而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量(liàng)产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车(chē)要面(miàn)临(lín)的(de)将会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车(chē)企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财季财报电话会(huì)议上，库克面对营(yíng)收、净(jìng)利润(rùn)双下滑(huá)反应平平(píng)，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加(jiā)，足足提到印度(dù)市(shì)场20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那(nà)里(lǐ)的市场活力令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下(xià)了(le)“季度(dù)纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库(kù)克(kè)在孟(mèng)买苹果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还准备将苹(píng)果供应链加速(sù)移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视(shì)为解决财报下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似乎(hū)正一步一步(bù)成(chéng)为苹(píng)果的下一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬(yìng)件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 jn是什么意思网络用语 JN有特别含义吗