Facebook广告(gào)仍然(rán)是(shì)品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因(yīn)为它们(men)拥有庞大的受众和详细的目标(biāo)选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创(chuàng)造(zào)力与数据洞(dòng)察力相(xiāng)结合(hé)对(duì)于(yú)使自己在竞(jìng)争中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重要。然而，实现(xiàn)这一点并(bìng)坚(jiān)持到底可能比听起来更复杂。成(chéng)功需要触(chù)及(jí)驱使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击量——你必须两(liǎng)者(zhě)兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下(xià)内容，了解更(gèng)多关于(yú)有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开(kāi)始之(zhī)前：了解您的(de)受(shòu)众

了解你的受众是任何成功(gōng)的营销或广告活动的(de)第(dì)一步(bù)。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助(zhù)您(nín)“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中的需求(qiú)。

它(tā)就(jiù)像(xiàng)多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品(pǐn)定位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广告(gào)以及他们(men)的(de)需求，可以(yǐ)突出(chū)他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道(dào)什(shén)么对你的观众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项技能(néng)。一(yī)旦你很好地(dì)处理了这方(fāng)面的业务(wù)，是(shì)时候开始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告了。一(yī)个好的(de)广告可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助你的品牌创建引人(rén)注(zhù)目的活动，以吸(xī)引力(lì)和清晰(xī)度的正确(què)组合(hé)吸(xī)引消(xiāo)费(fèi)者购(gòu)买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击(jī)的两个最重要的因素(sù)：广告设置和(hé)广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广告时有不同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的(de)选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频、声音还(hái)是文字，都(dōu)有(yǒu)一种格式(shì)可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业(yè)应该(gāi)使用各(gè)种各样的广告，因为(wèi)每个人(rén)都不(bù)同地参(cān)与广(guǎng)告。虽(suī)然有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人(rén)更喜欢伴(bàn)随(suí)着扎实视觉效(xiào)果的(de)文字。尝(cháng)试(shì)各种形(xíng)式可以让你(nǐ)的企(qǐ)业(yè)深入了解吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些(xiē)格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广告是一种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式，可以使用(yòng)高质量的(de)单(dān)一图像来展示你的品牌。这(zhè)种格式创建起来很(hěn)快，使您(nín)能够突出显示特(tè)定的(de)产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥有的图像，添加(jiā)运(yùn)动和声(shēng)音来创(chuàng)建一个(gè)可以在设备上快(kuài)速(sù)加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业(yè)。

如果你仍在(zài)通(tōng)过广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将(jiāng)获得(dé)所需的指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照片、措辞等(děng)最有效），然后再(zài)转向更昂(áng)贵、更高(gāo)级的广告(gào)类型(xíng)。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格(gé)式可(kě)能是最(zuì)有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您(nín)创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你(nǐ)也(yě)可以创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个可以通(tōng)过视频展示的产品，那么很(hěn)容易获(huò)得创(chuàng)意。然而，如(rú)果你提供(gōng)更(gèng)复杂的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄团队中的某个人(rén)谈(tán)论(lùn)你的公司的视(shì)频。

何时使用此广告格(gé)式

就像静态广告一(yī)样，你可以也应(yīng)该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的(de)业务都表现得更好，但它(tā)仍然(rán)值得与静(jìng)态广告一起测试，看看(kàn)什么对你的受(shòu)众有效(xiào)。因此(cǐ)，无论你是一家(jiā)初创公司(sī)还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个(gè)提(tí)示：为(wèi)所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广告(gào)

旋(xuán)转图集格(gé)式允(yǔn)许营(yíng)销人员在一个广告中展示(shì)多达10张照片和视(shì)频。

每个图片或(huò)视频都有自己(jǐ)的链接，可(kě)以将潜在买家直接(jiē)带到(dào)登录页，以提(tí)供有关促销、产品细(xì)节(jié)或服务(wù)的更多信(xìn)息(xī)。转盘(pán)格式(shì)还允(yǔn)许(xǔ)您显示与广告相关的一系列事(shì)件(jiàn)。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为用户(hù)提供了点击图片与您的品(pǐn)牌互动的机(jī)会(huì)。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户外(wài)的，但(dàn)每张图片都有自己的创意和“立即(jí)购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式有利于显示单个产品(pǐn)的(de)不(bù)同(tóng)角度、显(xiǎn)示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提(tí)供(gōng)参与(yǔ)度。如(rú)果你的产品或(huò)服务有多种用(yòng)途(tú)，这是传达你信(xìn)息(xī)的(de)最佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收(shōu)款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通(tōng)过介(jiè)绍视(shì)频浏览产品(pǐn)，并配(pèi)以网格布局(jú)的(de)一(yī)系列产品图像。最初的视频重点介绍了您(nín)在活动中(zhōng)推广(guǎng)的产(chǎn)品(pǐn)系(xì)列。当用户(hù)单击时，他们可以在快速加载页面(miàn)上浏览(lǎn)集合中的产品。链接可(kě)使客(kè)户从发现(xiàn)到浏团费收缴标准是多少钱，团费收缴标准是多少钱一个月览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上(shàng)点击你的广告后打开的全屏体验。这是突(tū)出您的产品和服务的好方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系列最适合有产品目录展示的电(diàn)子商务品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建了一个店(diàn)面(miàn)，其中有四(sì)种或四(sì)种以上的产品可供客户浏览，允许您(nín)对相关商品进(jìn)行分(fēn)组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视(shì)频广告(gào)提供动态体验。该选项使用同一广告的不同(tóng)变体为(wèi)观众定制广告(gào)——您的团(tuán)队使用单个图像或视频和其他文本选项创(chuàng)建广告(gào)。该平台(tái)通过使用文本(běn)组(zǔ)合(hé)自动创建不同的广告，通过增(zēng)强(qiáng)功能调整媒体，并(bìng)为目标(biāo)受众(zhòng)创作(zuò)最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突(tū)出广告。广告的(de)组成变化可(kě)能包括标(biāo)签、显示相关评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建(jiàn)引人入胜(shèng)的(de)标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告，预计可能会获得(dé)回应的变化。动(dòng)态广告看起(qǐ)来像上面的一种广告格(gé)式。但是，它(tā)会根(gēn)据用户进行更改。你可以在这里(lǐ)学(xué)习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我只(zhǐ)会(huì)向(xiàng)有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐(jiàn)这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适合那(nà)些对同一产品(pǐn)或(huò)服务的(de)受众(zhòng)略有不同的人。此外，在(zài)进入这(zhè)种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把(bǎ)握(wò)不同的受(shòu)众，因为它可能(néng)会(huì)让(ràng)人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并充分传(chuán)达营销人员的(de)信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可(kě)以带来成(chéng)功的(de)活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告(gào)是在(zài)用户滚动时快速扫描的(de)，因此请保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字(zì)符以内，以避免被(bèi)截(jié)断。通过(guò)选择与用户(hù)互(hù)动的最佳词语来确认受(shòu)众的(de)人口统计(jì)数据(jù)。

你(nǐ)是否根据未来(lái)买(mǎi)家的年龄、兴趣或行(xíng)为来(lái)确定他们(men)的目标？

如果是，请在(zài)主(zhǔ)要文本中突出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品需(xū)要有意义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费(fèi)者重新(xīn)推销，直接(jiē)写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特的(de)媒体资产并(bìng)代(dài)表您的品(pǐn)牌。真实(shí)的内容(róng)在吸引用户和产生点击(jī)方(fāng)面非(fēi)常(cháng)出色。此外(wài)，确保你的(de)媒体在种族和(hé)性别方面是多样(yàng)化的——在营销你的(de)品牌(pái)和(hé)与目标(biāo)受众建立联(lián)系时，包容(róng)性(xìng)和(hé)代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户点击(jī)下(xià)载免费目录、查看独家交(jiāo)易或了(le)解(jiě)有关(guān)收藏的更多(duō)详细信息。一定要在标题中(zhōng)突(tū)出(chū)显(xiǎn)示特价(jià)商品。标题中应该突出类(lèi)似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并(bìng)鼓(gǔ)励(lì)点击。请记住，在(zài)截断之(zhī)前最多只能有(yǒu)40个(g团费收缴标准是多少钱，团费收缴标准是多少钱一个月è)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他(tā)们(men)浏览一(yī)个产(chǎn)品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌(pái)的(de)兴(xīng)趣(qù)。提(tí)供(gōng)免费试用、目录或独家交易都是(shì)与观众互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登录页面对(duì)于(yú)为潜(qián)在客户创造(zào)无缝体(tǐ)验(yàn)至(zhì)关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户(hù)捕获页(yè)。向消费者提供他们想(xiǎng)要(yào)探索您的(de)产品(pǐn)或服(fú)务的信息以及(jí)转换过程中合乎逻辑(jí)的(de)下(xià)一(yī)步是至关重要的。为(wèi)移(yí)动用户优(yōu)化目(mù)的地页面，这意味着内(nèi)容会(huì)立(lì)即加载，用(yòng)户可以(yǐ)轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通(tōng)过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来看，花时间制作(zuò)能够产生点(diǎn)击量的广告(gào)是值得(dé)的。您的营销团队(duì)可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同时(shí)积(jī)极参与受众(zhòng)的(de)兴趣。

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