很难(nán)想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二(èr)财季业绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑(huá)。在(zài)上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并(bìng)不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两次连续营收同(tóng)比下滑。上一(yī)次还是在(zài)2019年，苹(píng)果的镇关西是谁，镇关西是谁打死的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了(le)后腿

　　苹(píng)果基本盘(pán)的(de)“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的(de)基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大(dà)原(yuán)因(yīn)，就在于消费(fèi)者对(duì)其(qí)印(yìn)象不理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集(jí)中(zhōng)于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全没(méi)有升级，依然适用上(shàng)一(yī)代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代(dài)iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让(ràng)外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现同比增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将(jiāng)同(tóng)比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最严(yán)重的业(yè)务，跌幅接(jiē)近(jìn)三(sān)分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出(chū)货镇关西是谁，镇关西是谁打死的量(liàng)同比(bǐ)减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降(jiàng)温、库存过(guò)剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会(huì)持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)无(wú)可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球(qiú)平板电脑市(shì)场排名第一，份(fèn)额(é)达到39％，等(děng)于排(pái)在(zài)其后(hòu)的四(sì)家厂商(shāng)之和(hé)。但平板市(shì)场同样处(chù)于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年居家办(bàn)公、上网课促进了平(píng)板电脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活，平(píng)板的需(xū)求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季(jì)度的(de)下滑是无法(fǎ)避(bì)免的事(shì)情(qíng)。不(bù)论是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行(xíng)的凛冬时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的基本盘，也随(suí)之处(chù)于放缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具(jù)创造性的公司(sī)，一直都被视为“规则的(de)制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市(shì)值一度超3万亿美(měi)元(yuán)、长期占据(jù)全球市值第一(yī)宝座。在火热(rè)背后(hòu)，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一个激进的(de)冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造力的(de)公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘性(xìng)带(dài)来的配件(jiàn)销售(shòu)，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带领(lǐng)下(xià)，苹(píng)果还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕(mù)设(shè)计，势必会导致(zhì)成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了(le)，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的(de)革命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七(qī)年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受(shòu)期待(dài)，外(wài)界也(yě)渴望苹(píng)果(guǒ)能给行业注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是(shì)普通(tōng)消费者可(kě)以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车进展神速，能在2年(nián)内完成量产，但(dàn)苹果汽(qì)车要(yào)面临的将(jiāng)会是(shì)以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克(kè)面对营(yíng)收、净利(lì)润双下滑(huá)反应平平(píng)，甚至对于(yú)“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市(shì)场20余次：“印度(dù)市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华(huá)区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下(xià)降的地(dì)区里，印度15％增长显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数(shù)的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场(chǎng)会(huì)比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印(yìn)度孟买和新德里开设了两(liǎng)家(jiā)苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随(suí)后(hòu)又(yòu)和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度(dù)的投资承诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将把(bǎ)印(yìn)度设成主要市场和(hé)生(shēng)产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度(dù)视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步(bù)一步成(chéng)为(wèi)苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的(de)年(nián)代过去了(le)，在科技创新停(tíng)滞的(de)当下，稳住(zhù)现有硬件三大家(jiā)的销量，成(chéng)了不会出错的(de)选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹(píng)果依然没(méi)有找到答案。

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