很难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是(shì)，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次(cì)连(lián)续(xù)营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下(xià)滑。上(shàng)一次(cì)还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步(bù)放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者(zhě)对(duì)其印象不(bù)理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一(yī)代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在(zài)天猫平台(tái)上市(shì)后7天的预(yù)售数据同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔(ěr)街(jiē)给出的(de)682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却(què)并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打(dǎ)打死日本人犯法吗，现在打死日本人犯法吗了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预(yù)计(jì)将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下(xià)滑最(zuì)严重的业(yè)务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比减少29％，而苹果出打死日本人犯法吗，现在打死日本人犯法吗货量下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求(qiú)降(jiàng)温(wēn)、库存(cún)过剩(shèng)和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧(jù)下降的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货量在全球平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)市场(chǎng)排名(míng)第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平板市(shì)场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年(nián)居家办公、上网(wǎng)课促进了(le)平(píng)板电脑的(de)销量(liàng)上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无(wú)法避免的事情。不(bù)论(lùn)是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基(jī)本盘(pán)，也(yě)随之处于放(fàng)缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接(jiē)性(xìng)影响了(le)一(yī)个领(lǐng)域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一(yī)度超3万亿美(měi)元、长期(qī)占据全球(qiú)市值第一宝座。在(zài)火热(rè)背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从一(yī)个(gè)激进(jìn)的(de)冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能(néng)算高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设(shè)计，势(shì)必会(huì)导致成本(běn)和(hé)售价上(shàng)升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投(tóu)资报酬率。

　　除(chú)了(le)砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现(xiàn)在(zài)的(de)苹(píng)果，面(miàn)临着(zhe)所有科技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革(gé)命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却(què)仍(réng)然难睹真容。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒体报道称(chēng)，苹(píng)果MR设(shè)备或(huò)将在6月全(quán)球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意味的产品备受(shòu)期(qī)待(dài)，外(wài)界(jiè)也渴望苹(píng)果能给行(xíng)业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业(yè)中(zhōng)可以(yǐ)说极其高昂(áng)，定(dìng)价(jià)将(jiāng)达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通(tōng)消费者(zhě)可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是(shì)苹(píng)果期待的(de)样子(zi)。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八(bā)年。然而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽车却波(bō)折不断(duàn)，不(bù)仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹(píng)果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽(qì)车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和(hé)全球(qiú)传统车(chē)企一(yī)起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电(diàn)话会议(yì)上，库克面对(duì)营收、净利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足足提到印(yìn)度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日(rì)本(běn)地区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下(xià)降(jiàng)的(de)地(dì)区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了(le)“季(jì)度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲的(de)、两位数的(de)同比增长。他甚至认(rèn)为，印度(dù)市(shì)场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印(yìn)度(dù)孟买和新德(dé)里开设了两家苹果直营店。库(kù)克在(zài)孟买苹(píng)果店开业当(dāng)天(tiān)，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾客(kè)。随后又和印度(dù)总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度(dù)的(de)投(tóu)资(zī)承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加(jiā)速(sù)移(yí)出(chū)中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在(zài)双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决(jué)财(cái)报下滑的最佳(jiā)解药，似乎(hū)正一步一步成为苹(píng)果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去(qù)了，在(zài)科技(jì)创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是(shì)什么？苹果依然没有找到答案。

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