Facebook广告仍然是(shì)品牌的(de)有效数字广(guǎng)告工具，因为它们拥(yōng)有庞大(dà)的(de)受众和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造(zào)力(lì)与数据洞察(chá)力(lì)相结合对于使自己在竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然(rán)而，实现这一(yī)点并坚持到底(dǐ)可能比(bǐ)听起来更复杂。成(chéng)功需要(yào)触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写(xiě)一些朗朗上口的(de)东西并不能减少点击量——你必须两者兼而(ér)有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于有效提(tí)高参与度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始(shǐ)之前(qián)：了解您的受众

了解你的受众(zhòng)是(shì)任(rèn)何成功的(de)营销或广告活动的第一步。使用有关客(kè)户(hù)的(de)可用数据(jù)和有关产品的(de)反馈(kuì)可以(yǐ)帮(b改造文章的祖师是谁 改造文章的祖师爷是谁āng)助(zhù)您“了解”潜在(zài)买家在整个购买过程中的需(xū)求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价(jià)值观，以使你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告(gào)以及他(tā)们的需求，可以突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸引力(lì)，可以带来(lái)额外(wài)的点击量和更多的转化率。

深入研究数(shù)据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一(yī)项技能。一(yī)旦你很好地处理了这方(fāng)面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的(de)广告可以帮(bāng)助你(nǐ)的品牌创建引人注目的(de)活动，以吸(xī)引力(lì)和(hé)清(qīng)晰(xī)度的正确组合吸引消费者(zhě)购买你的(de)产品。

让(ràng)我们(men)来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的(de)两个最重要的因素(sù)：广告设(shè)置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广(guǎng)告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您(nín)的品牌(pái)。无论你想使用图像、视频、声音(yīn)还是(shì)文(wén)字，都有一种(zhǒng)格式(shì)可以(yǐ)帮助你实(shí)现营销目标。企业应(yīng)该(gāi)使用各(gè)种各样的广(guǎng)告(gào)，因为每个人都不同地参(cān)与广告。虽然有些人(rén)更喜(xǐ)欢视(shì)频(pín)演(yǎn)示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各种形(xíng)式可(kě)以让你(nǐ)的企业深(shēn)入(rù)了解(jiě)吸引目(mù)标受众的(de)广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一(yī)些(xiē)格(gé)式选项包括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的(de)格(gé)式，可以使用高质量(liàng)的(de)单一图(tú)像来展示(shì)你的品牌。这(zhè)种格(gé)式创建起来(lái)很快，使(shǐ)您能够突出显示(shì)特定的产品，帮助(zhù)它(tā)在订(dìng)阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展(zhǎn)示多个(gè)图(tú)像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥(yōng)有(yǒu)的图像(xiàng)，添加(jiā)运(yùn)动和声音来创建一个(gè)可以在(zài)设备上快速(sù)加载的(de)广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载速度比视频(pín)广告(gào)快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式，这种格式非常适合(hé)拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初(chū)创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你(nǐ)将获得所(suǒ)需的(de)指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂贵、更(gèng)高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或照(zhào)片幻(huàn)灯片，组成(chéng)视频。你也(yě)可以创(chuàng)建(jiàn)自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个可以(yǐ)通过视频展示的产品，那么很容易获(huò)得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个(gè)人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

就像静态广告一样，你可以也应(yīng)该尽(jǐn)快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广(guǎng)告通常(cháng)无论是(shì)哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静(jìng)态广告一起测试，看看(kàn)什(shén)么对你的受众(zhòng)有效。因(yīn)此，无论(lùn)你是一家初创公司还是更成熟的(de)公司，视频都是值得(dé)的。另一个提示：为所(suǒ)有视(shì)频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广(guǎng)告

旋(xuán)转图集格式允许营销人员在一个(gè)广(guǎng)告中展示(shì)多达(dá)10张照片和视(shì)频。

每个(gè)图片(piàn)或视频都(dōu)有自己的(de)链接(jiē)，可(kě)以将潜在买家(jiā)直(zhí)接(jiē)带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的(de)更(gèng)多信息。转盘格(gé)式还允许您(nín)显(xiǎn)示与广(guǎng)告(gào)相关的一系列事(shì)件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为用户提供(gōng改造文章的祖师是谁 改造文章的祖师爷是谁)了点击图片与您的(de)品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的，但每张图片都有自己的创意(yì)和(hé)“立即购物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格式

旋转图集(jí)格式有利于(yú)显示单个产品的不同角度、显示(shì)多个产品、显示流(liú)程，并在用(yòng)户(hù)浏览幻灯片(piàn)时提供(gōng)参(cān)与(yǔ)度。如(rú)果你的(de)产品或服务有多种用(yòng)途，这(zhè)是传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍(shào)视频浏(liú)览产品，并配以网格(gé)布局(j改造文章的祖师是谁 改造文章的祖师爷是谁ú)的(de)一系列产品图像。最初(chū)的视频重点介绍了(le)您在活动中推广的(de)产(chǎn)品系列。当用(yòng)户单(dān)击时，他(tā)们(men)可以(yǐ)在快(kuài)速加载页面上(shàng)浏(liú)览集合(hé)中的产(chǎn)品。链接(jiē)可使客户从发现到浏览再到购(gòu)买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移动(dòng)设备上点(diǎn)击你的(de)广告后打开(kāi)的(de)全屏体验。这是突(tū)出(chū)您(nín)的(de)产(chǎn)品和(hé)服(fú)务的好方法(fǎ)。

何时使用(yòng)此广告格式

一个系列最适合有产品目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了(le)一个(gè)店面，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您(nín)对(duì)相关商(shāng)品进(jìn)行(xíng)分(fēn)组以提(tí)高(gāo)销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同一(yī)广告的不同变体为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视频和(hé)其他文本选项创建广告(gào)。该平台(tái)通过(guò)使用文本(běn)组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过增强功(gōng)能(néng)调整(zhěng)媒体，并为(wèi)目标受众创作最(zuì)有效的广告。这个过程可能(néng)包(bāo)括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来(lái)突出广(guǎng)告。广告的组成(chéng)变化可能包括标(biāo)签(qiān)、显示(shì)相(xiāng)关评论和不同的文(wén)本(běn)组合，以创建引人入(rù)胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户(hù)显示个性化(huà)广告，预(yù)计可(kě)能会获得回应(yīng)的(de)变化。动态广告看起来像上(shàng)面(miàn)的一种广告格式(shì)。但是，它会根据用户(hù)进行更改。你(nǐ)可以在(zài)这里学习如(rú)何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通(tōng)常，我只会向(xiàng)有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告类型。此外(wài)，这(zhè)种(zhǒng)形式(shì)最适(shì)合那些(xiē)对同一产品或服(fú)务的受众(zhòng)略有不(bù)同(tóng)的(de)人。此外，在进入这种(zhǒng)广告(gào)类型之前(qián)，你(nǐ)需要牢牢(láo)把握不同(tóng)的受众(zhòng)，因(yīn)为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告(gào)创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示(shì)的广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸(xī)引用户，并(bìng)充分传(chuán)达(dá)营销(xiāo)人(rén)员的信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可(kě)以带来成功的活动和(hé)用户更(gèng)多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户(hù)滚动时快速(sù)扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本(běn)的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的(de)单词限(xiàn)制在125个字(zì)符(fú)以(yǐ)内，以避免被截断(duàn)。通过选(xuǎn)择(zé)与用户互动的最(zuì)佳词语来(lái)确认受众的(de)人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来(lái)买家的年(nián)龄、兴趣(qù)或行为来确(què)定他们的目标？

如(rú)果(guǒ)是，请在主(zhǔ)要文本(běn)中突出显示(shì)这些关键(jiàn)元(yuán)素(sù)。吸(xī)引消费(fèi)者购买你的产品(pǐn)需要有意义的文字(zì)来满足(zú)他们的(de)特定需(xū)求(qiú)。无论你(nǐ)是试图吸(xī)引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推(tuī)销(xiāo)，直(zhí)接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在(zài)制作广告时，选择独特(tè)的媒体资产并代表(biǎo)您(nín)的品牌(pái)。真实(shí)的内容在吸引用户(hù)和产生点击(jī)方面非常出(chū)色。此(cǐ)外，确(què)保你的媒体在(zài)种(zhǒng)族和性别方面是多样(yàng)化的——在营销你的品牌(pái)和与目标受(shòu)众建(jiàn)立(lì)联系时(shí)，包容(róng)性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行动号(hào)召的(de)补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录(lù)、查看独家(jiā)交易或(huò)了解有关收藏的更多详细信息(xī)。一定(dìng)要在标题(tí)中突出(chū)显示特(tè)价(jià)商品。标题(tí)中(zhōng)应该(gāi)突出类似(shì)“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请记住，在(zài)截断之前最多(duō)只能有40个(gè)字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物(wù)之旅中与消费者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏览一个(gè)产品系列(liè)，诸如“购(gòu)买系列”或(huò)“查看(kàn)我们的新(xīn)产品”之(zhī)类的CTA会激发(fā)人们对(duì)该(gāi)品牌的兴(xīng)趣。提供免费(fèi)试用、目录或(huò)独家交易都是(shì)与观众(zhòng)互动的机(jī)会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务(wù)零售商(shāng)来(lái)说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登(dēng)录页必(bì)须与(yǔ)广告相关，无论是(shì)产品详(xiáng)细信息页还是潜在客户(hù)捕获页(yè)。向消费者提供他们想要探(tàn)索您的产品或服务的信息(xī)以及转换(huàn)过程中合(hé)乎逻辑的下一步是至关(guān)重要的。为移动(dòng)用户优化目(mù)的(de)地页面，这意味着内容会立(lì)即加载，用户可以(yǐ)轻(qīng)松(sōng)导航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后(hòu)的(de)想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告通过其庞(páng)大的(de)受众为(wèi)大小企业带来(lái)收入。因(yīn)此，从长远来看，花时(shí)间制作能够产(chǎn)生点击量的广(guǎng)告(gào)是值(zhí)得的。您的营销团队可(kě)以(yǐ)创建(jiàn)一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产(chǎn)品的格(gé)式(shì)来点击，同时积(jī)极参与受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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