今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节(jié)目《初入职场的(de)我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格(gé)力电器。截至(zhì)离职，她(tā)在格(gé)力电器(qì)工作(zuò)时间不足两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力(lì)电器到离职，每天在(zài)做什(shén)么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以董事(shì)长(zhǎng)秘书一职进入(rù)格力(lì)电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想培养成“第二(èr)个(gè)董明珠(zhū)”等言论，她的(de)职(zhí)业起点(diǎn)看似(shì)比绝(jué)大(dà)多数人(rén)要高(gāo)。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视(shì)频(pín)所(suǒ)说(shuō)，她(tā)入(rù)职格力电(diàn)器后工作(zuò)大(dà)致分为(wèi)五个部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒(méi)体活动，电商与(yǔ)市场(chǎng)部(bù)的对(duì)接，出(chū)差。

　　她(tā)一(yī)方面需(xū)要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在(zài)视频中透(tòu)露了薪资(zī)情况，“其实我的工(gōng)资和格力(lì)应(yīng)届大学生的水平(píng)是一(yī)样的，基本上(shàng)在五千到一(yī)万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开出(chū)了百万年薪，但(dàn)只有12万(wàn)元为(wèi)基础薪资，其(qí)余(yú)则是绩效与销售达标(biāo)后的(de)效(xiào)益工资。她也(yě)在(zài)视频中否认(rèn)了(le)百万年(nián)薪的说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟(mèng)羽童给格(gé)力电器(qì)带来(lái)的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额(é)约62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽童精选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟两(liǎng)人合照。凭借(jiè)孟单独出镜(jìng)的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为(wèi)当时(shí)格力账号(hào)矩(jǔ)阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结，她在(zài)当年4月至少直播十余(yú)场，每(měi)场(chǎng)直(zhí)播持续一到(dào)两个小时(shí)，5月(yuè)直播至少有10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常还(hái)有很(hěn)多其他工作要(yào)处理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号更(gèng)换头(tóu)像，变成董(dǒng)明珠的单人(rén)照片。此后，该账号(hào)直(zhí)播由其他主(zhǔ)播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动(dòng)格力(lì)电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫(yì)情初(chū)期进行(xíng)了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费(fèi)诸(zhū)多精力在(zài)直播上：2020年(nián)，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场其他平(píng)台直(zhí)播，总销售额达到(dào)了476亿(yì)元，不过其中不(bù)少销(xiāo)额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格力(lì)电器(qì)并未推出(chū)其他高管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对(duì)于(yú)企(qǐ)业管理者而言(yán)很难持续。因此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出道(dào)”直播后，有(yǒu)市场评论(lùn)认(rèn)为，与其说是格力电器接(jiē)班(bān)人，或(huò)许培(péi)养(yǎng)她(tā)做(zuò)格力直(zhí)播(bō)接班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已(yǐ)达到236万。近一(yī)年后(hòu)，截至发稿(gǎo)该账号(hào)粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有(yǒu)董(dǒng)总(zǒng)，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发(fā)的(de)那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一(yī)个讲亲密(mì)关(guān)系的(de)帖子(zi)，然(rán)后(hòu)有感而发，觉得女孩(hái)子一定要自立(lì)自强(qiáng)，自(zì)省自足，完(wán)全没有说(shuō)公(gōng)司（格力(lì)）的(de)意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来(lái)到格力(lì)这么好的平台，有很多(duō)的成长空(kōng)间和机会(huì)，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最(zuì)重要的是在董(dǒng)总(zǒng)这样的企业家身边工作，她觉得不光(guāng)是教(jiào)会了她怎(zěn)么样(yàng)去做事，更重要的(de)是教(jiào)会了她怎么样去(qù)做(zuò)人，真的很(hěn)感(gǎn)激(jī)，是发自(zì)内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的(de)下一个(gè)阶段的任(rèn)务，就是准备继(jì)续读书，然后(hòu)申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记得自(zì)己(jǐ)的(de)小工位(wèi)、自己的第(dì)一(yī)张(zhāng)名片、第一场直播、第(dì)一(yī)次接待、第(dì)一(yī)次(cì)对接媒体，第(dì)一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次直播前(qián)看产品资料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会议(yì)纪要那(nà)种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地(dì)时候那种(zhǒng)成就感，也(yě)会记得(dé)国品(pǐn)之光下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕(bì)业时(shí)，22岁(suì)那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路(lù)远，山高(gāo)水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力(lì)电器(qì)董(dǒng)事长兼总裁董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目(mù)《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童入(rù)职格(gé)力(lì)电器，成(chéng)为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不久后(hòu)，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)时表(biǎo)示要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这些动作的(de)背(bèi)后，2021年也是董明珠致力(lì)推(tuī)动格(gé)力(lì)电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的(de)一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力(lì)电(diàn)器的渠(qú)道转型而(ér)言，孟羽童(tóng)是比较重要(yào)的存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)这一年多(duō)时间里(lǐ)，给格(gé)力电器带来(lái)了什么，格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大举进军(jūn)直播。当年(nián)，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是(shì)在《初入职场(chǎng)的我们》节目(mù)中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为格力电器(qì)市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在(zài)个人微博账(zhàng)号(hào)上透(tòu)露，她已经(jīng)正式以“董事(shì)长秘(mì)书(shū)”的身份入职格(gé)力。当(dāng)年(nián)10月(yuè)，董明珠在(zài)出席中国制(zhì)造业(yè)领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身(shēn)边，把她培(péi)养成未来‘第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被贴(tiē)上(shàng)“董明珠接班人(rén)”“第二个董明(míng)珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大(dà)量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当网(wǎng)创(chuàng)始人李国庆在直(zhí)播中(zhōng)谈及此(cǐ)事表(biǎo)示，这是(shì)董明珠的(de)炒作，目的是亲自(zì)孵化网红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力(lì)接下(xià)来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”直播(bō)账号在短视频平台开通(tōng)，该账号(hào)认证主体是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播(bō)时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)上不定(dìng)时直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要(yào)敢于(yú)吃(chī)苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种(zhǒng)精(jīng)神(shén)培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她(tā)本人很快(kuài)就在个(gè)人(rén)账(zhàng)号(hào)上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不更(gèng)新给大家(jiā)造成(chéng)误会，自己正在老(lǎo)老实(shí)实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为董事(shì)长秘书，日常还有其他工作(zuò)需要处理，所以没(méi)办(bàn)法经常在这个直播(bō)间跟大家见面(miàn)，但会(huì)在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下半年开始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的(de)直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张(zh天兵天将指哪个生肖，天兵天将指哪个生肖的动物āng)琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同时参(cān)与(yǔ)直播。当时(shí)，董明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自(zì)己）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直(zhí)播的工作日常(cháng)。在这则视(shì)频(pín)里(lǐ)，孟羽童提(tí)到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销售额的时候，还是(shì)会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布(bù)信息称，自(zì)己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目(mù)前，在孟羽(yǔ)童的(de)抖音及小(xiǎo)红书个人(rén)账(zhàng)号上，简(jiǎn)历(lì)中(zhōng)仍提(tí)及(jí)“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博(bó)也还是(shì)2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器的内容，小红书(shū)及抖音置顶(dǐng)短视频(pín)为“我就是那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书(s天兵天将指哪个生肖，天兵天将指哪个生肖的动物hū)，让孟(mèng)羽童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账(zhàng)号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微博个(gè)人(rén)号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或(huò)在格力(lì)电(diàn)器(qì)工作的日常，这些短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电(diàn)器任(rèn)职期间(jiān)，孟羽童的个人(rén)小红书(shū)号(hào)上(shàng)就已经有接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车(chē)等商务广(guǎng)告，这些商品与(yǔ)格力没(méi)有直接关联。

　　对于(yú)格力(lì)来说，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热(rè)度。作为格力电器推(tuī)进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音(yīn)平台有两个(gè)主要(yào)直播账号，分别为“格力(lì)明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前(qián)，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是(shì)格力(lì)电(diàn)器(qì)旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠海格(gé)力数字科(kē)技有限公司，该公(gōng)司(sī)的经营范(fàn)围包括(kuò)个人互联(lián)网直播服务等。这被(bèi)外界解读为(wèi)，格力(lì)电器要(yào)加码直播带货(huò)。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格(gé)力电器重视直播等新零售(shòu)电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带(dài)货、社群营销等(děng)形(xíng)式布局新零售渠道，并(bìng)逐(zhú)步(bù)打(dǎ)造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改(gǎi)革取得(dé)了阶(jiē)段性成果，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠道加(jiā)速铺开(kāi)。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种(zhǒng)方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维(wéi)数据，2022年格力(lì)线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报(bào)并未详细透露线上(shàng)线下的销售占(zhàn)比，也(yě)没有披(pī)露格力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，根(gēn)据“格(gé)力数科电商”微信公(gōng)众号(hào)（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力(lì)正在打造(zào)“格力数字(zì)科(kē)技直播基地”。该直播基地(dì)的定位是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直播带货、人才输送及(jí)专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企(qǐ)业数字化转型(xíng)，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视(shì)频带货的“新零(líng)售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为(wèi)格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)预热。

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