“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案(àn)调(diào)查

　　那(nà)个在电梯(tī)间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂(mà)上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京(jīng)市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管(guǎn)理局(jú)一名工作人员表示，“针对(duì)北京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公(gōng)司发(fā)布低俗广(guǎng)告、虚假宣(xuān)传的(de)投诉举报，我们依(yī)据市场(chǎng)监督管理(lǐ)行(xíng)政处罚相关规定，经过综合研判(pàn)决定立案调查(chá)，目前正在收(shōu)集(jí)证据材料(liào)、约谈品牌方(fāng)，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到(dào)五个女博(bó)士的(de)走红(hóng)势必(bì)离不开(kāi)那则(zé)充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告可以(yǐ)用简单粗(cū)暴来(lái)形容，广告中的(de)女性(xìng)几乎是以呐(nà)喊的方式喊(hǎn)出(chū)上述(shù)4句(jù)广告(gào)词，最后一(yī)句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士，都是你(nǐ)们(men)逼的(de)！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记(jì)者表(biǎo)示(shì)了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女报也(yě)刊文评(píng)论称(chēng)，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司旗下的(de)品牌，由其全(quán)资子公司(sī)杭州青颜(yán)博识(shí)生物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮(lún)融资，投资方(fāng)包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女(nǚ)博士共同(tóng)打造。旗(qí)下品(pǐn)牌包括胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看到(dào)五位创始人的(de)学历背景，其中包(bāo)括营养学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博(bó)士(shì)陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大(dà)”“女博士”两大(dà)光(guāng)环，五(wǔ)个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌(pái)在(zài)淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局(jú)，累计销(xiāo)量超过百万，曾(céng)登(dēng)上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后(hòu)拿(ná)下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上均有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值得注意(yì)的是，三大平(píng)台上，五个女(nǚ)博士(shì)几(jǐ)乎无时无(wú)刻不在(zài)直播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾(céng)为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发(fā)声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个(gè)女博(bó)士中仅有一名女博(bó)士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示(shì)，北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司疑似最(zuì)终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改(gǎi)过的名(míng)字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过(guò)陈媛媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字(zì)，但(dàn)二人(rén)已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出(chū)现在该公司的股(gǔ)权(quán)结构(gòu)中。

　　此外(wài)，该品牌(pái)在创立之初(chū)还曾(céng)以北京大学的名义(yì)进行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部第(dì)一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系(xì)北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业(yè)与我部无(wú)任何投资及科技(jì)成(chéng)果(guǒ)转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化(huà)等关系(xì)。同(tóng)时经我部查明，该举报所(suǒ)涉及的(de)五名人员均为我部往届毕业的博士(shì)研究生（其中(zhōng)二人(rén)疑似更名），上述人(rén)员(yuán)行(xíng)为(wèi)属其个(gè)人行为，与北京大(dà)学、北京大学医学部及相关(guān)专家教授(shòu)无任何(hé)关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一处(chù)的广告语都(dōu)可以看到，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研(yán)”等(děng)高大(dà)上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其(qí)根(gēn)本五个女博(bó)士旗下的产品只是(shì)饮品(pǐn)，并无保健食品备案更不是药物，其产品是否具(jù)有广告中所言的(de)功效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽是否为(wèi)智商税(shuì)等一(yī)系列问题(tí) 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产品今年以来就遭到不少(shǎo)消费者的投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音(yīn)商家买了(le)五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有半(bàn)个(gè)月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽含(hán)有(yǒu)大(dà)量的(de)蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮(pí)脂腺分泌大(dà)量皮脂，过(guò)多的(de)皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘的情(qíng)况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其(qí)中排(pái)名第三的每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命(mìng)科技发(fā)展(zhǎn)有限(xiàn)公(gōng)司，该公司曾生产(chǎn)过权(quán)健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女(nǚ)性(xìng)在护肤(fū)方(fāng)面的(de)需求逐步(bù)增长，口服美(měi)容(róng)市场也呈现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态势，以五个女博(bó)主(zhǔ)为代(dài)表的(de)新兴品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等一(yī)些营销手法在这一赛(sài)道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗(sú)营(yíng)销必(bì)然不是(shì)长久(jiǔ)之(zhī)计，一(yī)洗面奶含皂基成分好不好，长期使用氨基酸洗面奶的危害旦伪(wěi)装被卸下后只会丧(sàng)失更(gèng)多消(xiāo)费者的(de)信(xìn)任(rèn)。

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