Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数(shù)字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的(de)目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这(zhè)一点(diǎn)并坚持(chí)到(dào)底可能(néng)比听起(qǐ)来更(gèng)复杂(zá)。成(chéng)功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写(xiě)一(yī)些朗(lǎng)朗上口的东西并不(bù)能(néng)减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你必须(xū)两(liǎng)者兼(jiān)而(ér)有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于有效(xiào)提高参与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始(shǐ)之前：了(le)解您(nín)的受众

了解你(nǐ)的受(shòu)众是(shì)任(rèn)何成功的营销或广告活动的第一步(bù)。使用(yòng)有关客户的(de)可用数(shù)据和有(yǒu)关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个购买过程中的(de)需求。

它就(jiù)像(xiàng)多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产(chǎn)品定位的(de)价值观，以使(shǐ)你的广告(gào)符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告(gào)以及(jí)他们的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细(xì)节。

3.知道(dào)什么(me)对(duì)你的观众最有吸(xī)引力，可以带来额外的点击(jī)量和(hé)更多(duō)的转化率。

深入研(yán)究数据(jù)以了解你在(zài)Facebook上的目(mù)标受众，这本身就(jiù)是(shì)一项技能(néng)。一旦你很(hěn)好地处理了(le)这方面(miàn)的(de)业务，是时(shí)候开始在(zài)Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一(yī)个好的广(guǎng)告可以帮助你(nǐ)的(de)品牌创(chuàng)建(jiàn)引人注(zhù)目的活动，以(yǐ)吸引力和清(qīng)晰(xī)度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点击的两个最重要的(de)因素(sù)：广(guǎng)告(gào)设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣(xuān)传(chuán)您的品牌(pái)。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视频(pín)、声音(yīn)还是文字，都有(yǒu)一种格式(shì)可(kě)以帮助你实现营销目标。企业应(yīng)该使(shǐ)用各种各(gè)样的广告，因为每(měi)个人都不(bù)同(tóng)地参与广(guǎng)告(gào)。虽然有些(xiē)人更喜(xǐ)欢视(shì)频演(yǎn)示，但(dàn)另(lìng)一些人更喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎实视(shì)觉(jué)效果的文字。尝试各(gè)种形式(shì)可以让你的企业深入了解吸引(yǐn)目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的(de)格式，可以使(shǐ)用高质量的单一(yī)图像来展示你的品牌。这种格式创建起来(lái)很快(kuài)，使您(nín)能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还(hái)可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经(jīng)拥有(yǒu)的图(tú)像(xiàng)，添(tiān)加(jiā)运动和声音来创建(jiàn)一个可以在设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作也(yě)很(hěn)容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合(hé)拥有简单易懂(dǒng)产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业(yè)。

如果你仍在通过广告收(shōu)集(jí)数据，从这里(lǐ)开(kāi)始，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等(děng)最有(yǒu)效），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视(shì)频广(guǎng)告(gào)格式可能(néng)是(shì)最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您(nín)创建视频或照(zhào)片(piàn)幻(huàn)灯片，组成视频。你也可(kě)以创建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏(liú)览量(liàng)比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频展示的产品(pǐn)，那么(me)很(hěn)容易获得创意(yì)。然(rán)而，如(rú)果你提供更复(fù)杂的(de)服务(wù)，一个(gè)流(liú)行的(de)想(xiǎng)法是(shì)拍摄团(tuán)队中的某个人谈论(lùn)你的(de)公司的(de)视频(pín)。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

就(jiù)像(xiàng)静(jìng)态(tài)广告(gào)一样，你可(kě)以(yǐ)也应该尽快测(cè)试(shì)视频广(guǎng)告。虽然(rán)视频(pín)广告通常(cháng)无论是哪种(zhǒng)类型的业(yè)务都表现(xiàn)得更(gèng)好，但它(tā)仍然值(zhí)得与静态广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的受众有(yǒu)效(xiào)。因此，无论你是一家初创公司还(hái)是更成熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员(yuán)在一个广告(gào)中展示(shì)多达10张照片和视频。

每个图片或视(shì)频都有自己的链(liàn)接，可以将潜在买家直(zhí)接带到登(dēng)录页，以提(tí)供有关促(cù)销、产品细(xì)节(jié)或服务的更多信息(xī)。转盘(pán)格(gé)式(shì)还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为一个(gè)广告，同时(shí)也为用(yòng)户(hù)提供了点击图片与您的品(pǐn)牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外(wài)的(de)，但每(měi)张图片都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时(shí)使用(yòng)此广告格(gé)式

旋转图(tú)集格式(shì)有利于显(xiǎn)示(shì)单个(gè)产品的不同角(jiǎo)度吹埙为什么不吉利 吹埙是有氧运动吗(dù)、显示多个(gè)产(chǎn)品(pǐn)、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供(gōng)参与(yǔ)度(dù)。如果你的(de)产品或(huò)服务有多种用途，这(zhè)是(shì)传达你(nǐ)信息的最佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品(pǐn)图像。最(zuì)初的视频重(zhòng)点介(jiè)绍了您在活动中推(tuī)广的产品系列。当用户单击时，他(tā)们可以在(zài)快速加载页面上(shàng)浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使客(kè)户从发现到浏览再到(dào)购买的(de)过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移动设备上点击你(nǐ)的(de)广告后打开(kāi)的全(quán)屏(píng)体验。这是突出您的产品和服务的好(hǎo)方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一个系列最(zuì)适合有产品目录展示的电子(zi)商(shāng)务(wù)品牌(pái)。这(zhè)种格式创(chuàng)建了一(yī)个店面(miàn)，其中有四种或(huò)四种以上的产品可供客户(hù)浏览，允许您对(duì)相关(guān)商品进行分组(zǔ)以提(tí)高销(xiāo)售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图(tú)像(xiàng)和视频(pín)广告提供(gōng)动态体(tǐ)验。该选项使用(yòng)同一广告的不同变(biàn)体(tǐ)为观(guān)众(zhòng)定制(zhì)广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视频和(hé)其他文本选项创建广(guǎng)告。该平台(tái)通过使用(yòng)文本组合自动创建不同的(de)广(guǎng)告，通(tōng)过增强功能(néng)调整(zhěng)媒体，并为(wèi)目(mù)标(biāo)受众创(chuàng)作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出(chū)广(guǎng)告。广告(gào)的组成变化可能(néng)包括(kuò)标签、显示相关评论和(hé)不同(tóng)的文本组合，以创建引人(rén)入(rù)胜的标(biāo)题。然后(hòu)，脸书向(xiàng)用户(hù)显示个性化(huà)广告，预计可能会获得回应的变化(huà)。动(dòng)态广告看起来(lái)像上面(miàn)的(de)一(yī)种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据(jù)用户进(jìn)行更改(gǎi)。你可(kě)以在这里学习如何(hé)创建(jiàn)动态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只会向有团队或(huò)第三方公司管理(lǐ)Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广告类型。此外(wài)，这(zhè)种形式最适合那(nà)些对同一产品或(huò)服务的受众略(lüè)有不同的人(rén)。此外，在进(jìn)入这(zhè)种广告类型之前，你(nǐ)需(xū)要(yào)牢(láo)牢把握不同的受众，因为它(tā)可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告(gào)创意需要(yào)深思熟虑的(de)计划来(lái)吸引用户，并充分传达营销人员的(de)信(xìn)息。考虑以下因素(sù)，这些因(yīn)素可以(yǐ)带来成(chéng)功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是(shì)在用户滚动时快速扫描的(de)，因此请保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在(zài)125个(gè)字符(fú)以内，以避(bì)免(miǎn)被截断。通(tōng)过选择与用户互(hù)动的最佳词语(yǔ)来确认受(shòu)众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行(xíng)为来确定他们的目(mù)标？

如果(guǒ)是，请在(zài)主(zhǔ)要(yào)文本中(zhōng)突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品需要有意义的文字来满足他们的特(tè)定需求。无论你是(shì)试图吸(xī)引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还(hái)是向以前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新(xīn)推销，直接(jiē)写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌(pái)。真实的内(nèi)容在(zài)吸(xī)引用户和(hé)产(chǎn)生点(diǎn)击方(fāng)面非常出色。此外，确保你的媒体在(zài)种族和性别方面是多(duō)样化的——在营销你的品(pǐn)牌和与(yǔ)目标受众建立联系时，包容性和代表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标(biāo)题应该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下(xià)载免(miǎn)费目录、查看独(dú)家交易或了解(jiě)有关收藏的更(gèng)多详细(xì)信息。一定(dìng)要在标题中突出显示特价(jià)商品。标(biāo)题中应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者(zhě)并(bìng)鼓励点击。请记住，在(zài)截断(duàn)之前最多(duō)只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们(men)的新(xīn)产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌(pái)的(de)兴趣。提供免费(fèi)试用(yòng)、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商(shāng)务(wù)零(líng)售商来说很有价值，而(ér)“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录(lù)页面对(duì)于(yú)为潜在(zài)客户创(chuàng)造无缝体验至(zhì)关(guān)重要。登(dēng)录页必须(xū)与广告(gào)相关，无论是产品(pǐn)详细(xì)信息(xī)页还是潜在客户(hù)捕获页(yè)。向消费者提供他们想要探索您的产品或服(fú)务的(de)信(xìn)息以及转(zhuǎn)换过程中合乎(hū)逻(luó)辑的下(xià)一步是至关重要的(de)。为移动用户优化(huà)目的地(dì)页面，这意味着内容会立即加(jiā)载(zài)，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企(qǐ)业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时(shí)间(jiān)制作能够产生点击量的广(guǎng)告是值(zhí)得的。您的营销团(tuán)队可以创(chuàng)建一个Facebook活(huó)动(dòng)，通过考虑最佳展示产品的格式来点(diǎn)击(jī)，同时(shí)积极参与受吹埙为什么不吉利 吹埙是有氧运动吗众的兴趣。

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