“老公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白(bái)饮料品牌(pái)“五个女博士”曾(céng)一度(dù)被网民骂上(shàng)热搜，近(jìn)日(rì)该品牌已(yǐ)经被北京(jīng)市监局立案调查(chá)。

　　据(jù)九(jiǔ)派(pài为什么懂手机的人都不用华为)财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名(míng)工(gōng)作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据(jù)市场监督管理行政处罚相关规定(dìng)，经过综合研(yán)判(pàn)决定立案调查，目前正在(zài)收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势必离不开那则充(chōng)满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用(yòng)简单粗暴来(lái)形容(róng)，广告中(zhōng)的女性几(jǐ)乎(hū)是以(yǐ)呐喊的方式喊出(chū)上述(shù)4句广(guǎng)告词，最(zuì)后(hòu)一句“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏(píng)幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位(wèi)受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广告(gào)的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博(bó)士(shì)”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名(míng)人(rén)曾(céng)为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识(shí)生(shēng)物技术(shù)有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投(tóu)资(zī)方包括壹叁资本(běn)、德(dé)迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自于北大(dà)的医学女博士共同打(dǎ)造(zào)。旗下品牌包(bāo)括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可(kě)以看到(dào)五(wǔ)位创始人(rén)的学(xué)历背景，其中(zhōng)包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现(xiàn)，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个(gè)女博士近年来(lái)在线上(shàng)得以快速(sù)崛(jué)起(qǐ)。目前(qián)这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计(jì)销量超过百万(wàn)，曾(céng)登上抖音 61为什么懂手机的人都不用华为8 滋补膳食类目(mù)新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎无(wú)时无刻不(bù)在直(zhí)播，抖音直播间更是(shì)直播至(zhì)深夜一点(diǎn)，金(jīn)星、黄(huáng)奕等(děng)名(míng)人也曾为该产(chǎn)品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由五个女博士打造，但从股权(quán)结构(gòu)来看，五个女博士中(zhōng)仅有(yǒu)一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司(sī)疑似最终控制(zhì)人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑(yí)似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽(suī)出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已(yǐ)于(yú)2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还(hái)曾以北京大学的(de)名(míng)义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医(yī)学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第(dì)一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等(děng)产品(pǐn)系北(běi)京青颜(yán)博(bó)识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部(bù)无任何投资及科技成果(guǒ)转移转化等关系。同(tóng)时(shí)经我部(bù)查明(míng)，该(gāi)举报(bào)所涉及(jí)的五(wǔ)名人员均(jūn)为我(wǒ)部往(wǎng)届毕(bì)业的博士研(yán)究(jiū)生（其中二人疑似(shì)更名），上述(shù)人员行为(wèi)属其个人行为，与(yǔ)北(běi)京大学、北京大学医学部及相关专家教(jiào)授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每(měi)一处(chù)的(de)广告语都可以看到，五个(gè)女博(bó)士极(jí)其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士(shì)、科(kē)研”等高(gāo)大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本五个女博士(shì)旗下的(de)产品只是饮(yǐn)品，并(bìng)无保健食品备案更不是药物，其(qí)产品是(shì)否(fǒu)具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为(wèi)智(zhì)商税等一系列问(wèn)题 仍然(rán)有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的产品今年以来就遭到不(bù)少消费者的(de)投诉(sù)。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五个(gè)女博士胶(jiāo)原蛋白(bái)产品(pǐn)，起初喝了(le)几天脸上冒痘(dòu)没在意。直(zhí)到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后(hòu)就医时医生(shēng)表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的(de)现(xiàn)象确(què)实(shí)存(cún)在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白(bái)质，摄(shè)入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者(zhě)投诉服(fú)用后甚至出(chū)现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者(zhě)查询发现，“五个女博士(shì)”不同产品背(bèi)后(hòu)有不同代工厂生产，其中(zhōng)排名(míng)第三(sān)的每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展有限公司(sī)。

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意的是，江苏(sū)菌(jūn)钥原名江苏朸健生(shēng)命科(kē)技发(fā)展有(yǒu)限公司(sī)，该公司曾生产过权健(jiàn)“自(zì)然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国(guó)内女(nǚ)性在护(hù)肤(fū)方面(miàn)的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态(tài)势(shì)，以五个女博主为(wèi)代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销手法在这一(yī)赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久(为什么懂手机的人都不用华为jiǔ)之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下(xià)后只会(huì)丧失更多(duō)消费者的信任。

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