Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞(páng)大的(de)受众和详(xiáng)细(xì)的目标选择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数(shù)据洞察力相结(jié)合(hé)对于使自己(jǐ)在竞(jìng)争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到(dào)底可能(néng)比听起来(lái)更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然(rán)后转化的(de)核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些(xiē)朗朗上口的东西(xī)并不能减少点击(jī)量——你必须两者(zhě)兼而(ér)有之才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多(duō)关于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始(shǐ)之前：了解(jiě)您的受众

了(le)解(jiě)你的(de)受众(zhòng)是任何成功的(de)营(yíng)销或广(guǎng)告活(huó)动的第(dì)一步(bù)。使(shǐ)用有(yǒu)关客户的可用数(shù)据和(hé)有(yǒu)关产(chǎn)品(pǐn)的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜(qián)在(zài)买(mǎi)家在整个购买过程中的(de)需(xū)求。

它(tā)就(jiù)像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解受众对你(nǐ)的产品定(dìng)位的价值观，以使你(nǐ)的(de)广告符(fú)合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以及他们(men)的需求，可以突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸引力，可以带来额外的(de)点击(jī)量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本(běn)身就是一项技(jì)能(néng)。一旦你很好地处理了这方(fāng)面(miàn)的(de)业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告(gào)可以帮助你的(de)品(pǐn)牌创建引人注目的(de)活动，以吸(xī)引力和清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者购买你的(de)产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击的(de)两个最重(zhòng)要的因素：广告设置和广告(gào)创意(yì)。

二.广告(gào)设置(zhì)

企业(yè)在创建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式化广告(gào)的选项，以最好(hǎo)地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还(hái)是文(wén)字，都有一种格式可以帮助(zhù)你实现营销目标。企业应该(gāi)使用各(gè)种各(gè)样的广告，因为每(měi)个人都(dōu)不同地(dì)参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演示(shì)，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎(zhā)实视觉(jué)效(xiào)果的文字。尝试各种形式可(kě)以让你的企业深(shēn)入了(le)解吸引目标受(shòu)众的广告(gào)。

通过(guò)Facebook广告提供的(de)一(yī)些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一(yī)种简(jiǎn)单的(de)格式，可以使(shǐ)用(yòng)高质量的单一(yī)图像来展示你(nǐ)的品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建起来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多个(gè)图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥(yōng)有的(de)图像，添加(jiā)运动和声音来创(chuàng)建(jiàn)一个(gè)可(kě)以在设备(bèi)上快速(sù)加载的(de)广(guǎng)告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成(chéng)本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)，这(zhè)种格式非常适合拥有(yǒu)简单(dān)易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创(chuàng)企(qǐ)业或(huò)有预算的企业。

如果你仍(réng)在通过广告收集数据，从这(zhè)里(lǐ)开始，你将获(huò)得所需的(de)指标(biāo)（如哪些照(zhào)片(piàn)、措辞等最(zuì)有效），然(rán)后再(zài)转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的(de)广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮助您创建视(shì)频或照片幻(huàn)灯片(piàn)，组(zǔ)成视频。你也(yě)可以创(chuàng)建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的(de)浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个(gè)可以(yǐ)通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如(rú)果(guǒ)你提供更复杂的(de)服务，一个流行(xíng)的想法是(shì)拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频(pín)。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

就(jiù)像静(jìng)态广告一样(yàng)，你可以也应该(gāi)尽快(kuài)测试(shì)视频广告。虽然视频广告(gào)通常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业务(wù)都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与静态(tài)广告一(yī)起测(cè)试，看看什么对(duì)你的(de)受众有效。因(yīn)此，无论你(nǐ)是(shì)一(yī)家初(chū)创公司还是更成熟的公(gōng)司，视频都(dōu)是值得的。另一个提示：为(wèi)所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告

旋(xuán)转图(tú)集格(gé)式允许营销人员(yuán)在一个(gè)广告中展示(shì)多(duō)达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己的(de)链接，可以将潜(qián)在买家直接带到登录页，以提(tí)供有关促销(xiāo)、产品细节或(huò)服务的更多(duō)信息。转盘格(gé)式还允许您(nín)显示(shì)与广告(gào)相关(guān)的(de)一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将(jiāng)内(nèi)容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为(wèi)用户提供了点击(jī)图(tú)片与您(nín)的品(pǐn)牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每(měi)张图片都有自己的(de)创意(yì)和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋转图集格(gé)式有(yǒu)利(lì)于显示(shì)单(dān)个产品(pǐn)的不(bù)同(tóng)角度(dù)、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时提供(gōng)参与度(dù)。如果你的(de)产品或(huò)服务有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告(gào)格(gé)式。

4.收款格式(shì)（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消费(fèi)者通过介(jiè)绍(shào)视频(pín)浏览产品，并配以网格布局的一系(xì)列(liè)产品图像。最初的视频(pín)重点介绍了您在活(huó)动中推(tuī)广的产(chǎn)品系列。当用户单击(jī)时，他(tā)们可以在快速加载(zài)页面上(shàng)浏览(lǎn)集(jí)合(hé)中的产(chǎn)品。链(liàn)接可使客(kè)户从发现到浏(liú)览再到购买的(de)过程无缝衔接(jiē)。即时体(tǐ)验是在(zài)有人在(zài)移动设(shè)备上点击(jī)你的广告后打(dǎ)开(kāi)的全屏(píng)体验。这是突出您的产品和服务(wù)的好(hǎo)方法。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

一(yī)个系列最适合有产品目录展示的电子(zi)商务(wù)品牌。这种格式创建了(le)一(yī)个店面，其中有四种或四种以上的产(chǎn)品可供(gōng)客户浏览，允许您对相关(guān)商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提供动(dòng)态体(tǐ)验。该选项使用(yòng)同一(yī)广告的不同(tóng)变体为观众定(dìng)制广告——您的团队使(shǐ)用单个(gè)图像或视频和其他文本选项创建广(guǎng)告(gào)。该平台通过使用文本组合自动(dòng)创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能(néng)调(diào)整媒体，并为目(mù)标受众创作(zuò)最有效(xiào)的(de)广告。这个过程可(kě)能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示(shì)相(xiāng)关评(píng)论和不同(tóng)的(de)文(wén)本组(zǔ)合，以创(chuàng)建引人入胜(shèng)的标题(tí)。然(rán)后，脸(liǎn)书向用(yòng)户显示个性化广告，预计可能会获得回应(yīng)的(de)变(biàn)化。动态广告看起来(lái)像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可以在这里学习(xí)如何(hé)创(chuàng)建(jiàn)动态广告(gào)。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的(de)大公司推(tuī)荐这(zhè)种广告类型。此外(wài)，这种形(xíng)式最适合那些(xiē)对同(tóng)一产(chǎn)品(pǐn)或服务的受众(zhòng)略有(yǒu)不同的(de)人。此(cǐ)外，在进入这(zhè)种广告类型之前，你需(xū)要牢(láo)牢(láo)把握不同的受众，因为(wèi)它可(kě)能会(huì)让人困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示(shì)的(de)广告创意(yì)需要深思熟虑的计划来(lái)吸(xī)引用(yòng)户，并(bìng)充(chōng)分传达营(yíng)销人员的信息(xī)。考虑以下因(yīn)素，这些(xiē)因(yīn)素可以(yǐ)带来成功的活动和用户更多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在(zài)用户(hù)滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保持主要文本(běn)的简短和(hé)精确。Facebook建议(yì)将你的(de)单词限制在125个(gè)字符以内(nèi)，以避免被(bèi)截断。通过选(xuǎn)择与(yǔ)用户互动(dòng)的最佳词语来(lái)确认受众的(de)人口统计数据。

你是否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定他们(men)的(de)目标？

如果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文(wén)本中突出显示这(zhè)些关键元素(sù)。吸(xī)引消(xiāo)费者购买你的产(chǎn)品需要有(yǒu)意义(yì)的(de)文字(zì)来满足他们(men)的特定需(xū)求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家(jiā)，还是(shì)向以前对你的产品感兴趣(qù)的消(xiāo)费者重新推销，直接写(xiě)信(xìn)给观(guān)众都很(hěn)重要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引(yǐn)用(yòng)户和产生点击方(fāng)面非常(cháng)出色(sè)。此外，确保(bǎo)你的媒体在(zài)种族和性别方面(miàn)是多样化(huà)的——在(zài)营(yíng)销(xiāo)你的品牌(pái)和与目标受众建立联系时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应(yīng)该是(shì)对行(xíng)动号召(zhào)的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户(hù)点击下载免费目录、查看独家交易(yì)或了解有(yǒu)关收藏的更(gèng)多详细信息。一定(dìng)要(yào)在(zài)标题中突出显示特(tè)价商品。标题中应该(gāi)突(tū)出类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在截断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见(jiàn)面(miàn)。如果他们浏(liú)览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系(xì)列”或(huò)“查(chá)看我们(men)的(de)新产(chǎn)品”之(zhī)类的(de)CTA会(huì)激发人(rén)们对该品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提供(gōng)免(miǎn)费试用(yòng)、目录(lù)或独(dú)家交易都是(shì)与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说很有(y600毫升等于多少斤水，800ml是多少水ǒu)价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（UR600毫升等于多少斤水，800ml是多少水L）

优化(huà)广告登录页面对于为(wèi)潜在(zài)客(kè)户(hù)创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告(gào)相关，无论是产(chǎn)品(pǐn)详细信(xìn)息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要(yào)探索(suǒ)您的(de)产品(pǐn)或服务的信息以及转换过程中合乎(hū)逻(luó)辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化(huà)目的地页面(miàn)，这(zhè)意味着内容(róng)会立即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法600毫升等于多少斤水，800ml是多少水p>

脸书(shū)广告通过其庞大的受众为(wèi)大(dà)小企业带来(lái)收入。因此，从长远来(lái)看(kàn)，花时间制作能够产生点击量的广告是(shì)值得的。您(nín)的营销团队可(kě)以创建(jiàn)一(yī)个(gè)Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示(shì)产品的(de)格式来点击，同时积极参与受(shòu)众(zhòng)的兴趣(qù)。

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