周嘉宁(níng)在小(xiǎo)说《基本美(měi)》中描述(shù)过音(yīn)乐(lè)节：

　　“人们都很友(yǒu)善，烟递来(lái)递(dì)去，递到他这里，他没有抽，又继(jì)续(xù)递了(le)下去(qù)。远远地有人把成箱(xiāng)的啤酒运进(jìn)十五夜望月古诗意思是什么呢，十五夜望月 诗意思来，阵(zhèn)势仿(fǎng)佛在运送洪(hóng)水时的救灾物(wù)资(zī)。女孩们都很好看，发着光，怎么(me)会(huì)有那么多好看的女孩。世界(jiè)真(zhēn)好啊……”

　　但这个美好代价是(shì)越来越大了。

　　五(wǔ)一前，音(yīn)乐(lè)节(jié)票价贵被骂上热搜。我也(yě)想问(wèn)问：#谁来管管音乐节刺客#。据不(bù)完全(quán)统计(jì)，整个五(wǔ)月（含“五(wǔ)一”假期），全国的音(yīn)乐节就有30多个，平均单日票价已经站(zhàn)上550元高(gāo)点，双(shuāng)日票价(jià)最(zuì)高1480元(yuán)，作为对(duì)比，周杰伦演唱会前排(pái)vip票(piào)也就一(yī)千(qiān)出头(tóu)……

　　大(dà)家一边是(shì)在痛(tòng)骂音乐节(jié)“恬(tián)不知耻”涨价，一边又在各大平台“加价求票”，音乐节(jié)的钱(qián)这么好挣吗？

　　为什么那么(me)贵

　　过去(qù)几年一个很(hěn)明显的趋(qū)势是(shì)，音乐节门票的价格在不停的上涨。以成都(dōu)草莓音乐(lè)节为例(lì)，有消费者表示(shì)，最(zuì)早的(de)时候(hòu)草莓音乐节(jié)门(mén)票(piào)才80元(yuán)，现在则要花费四五倍的金(jīn)额才能买到。

　　疫情是(shì)一个原(yuán)因。知(zhī)名乐评(píng)人邓(dèng)柯(kē)在2022年(nián)曾发博声援，“这两年演出行业比餐饮还惨，让人家提价回回血吧(ba)（优先满足(zú)购买(mǎi)力(lì)强的人群(qún)）。实(shí)在(zài)看不起的(de)乐(lè)迷先忍忍，音(yīn)乐节出(chū)多(duō)了票价会回落(luò)的(de)”。

　　但更主要还是因为大型(xíng)音乐节的制作(zuò)成本是越来越高了。北(běi)京商报记者几年前调(diào)查发(fā)现，万十五夜望月古诗意思是什么呢，十五夜望月 诗意思(wàn)人以下的小型音(yīn)乐节，单日(rì)成本在200万元左右(yòu)；万(wàn)人(rén)以上的(de)大型音乐(lè)节，单日成本则需(xū)500万(wàn)元左右。

　　成本包括两(liǎng)个方面，一(yī)是包括场地、舞台等在内的硬性(xìng)成本。随(suí)着音(yīn)乐节商业化的逐渐成(chéng)熟(shú)，现(xiàn)在音乐节(jié)的硬件(jiàn)设备也在升(shēng)级。

　　不过更大的支出还是出在乐队(duì)和艺人(rén)支(zhī)出。

　　近年一些大热(rè)综艺帮助各路独立音乐人“明星化”，音乐节演出的艺人出场费逐年飙升。比(bǐ)如《乐队的夏(xià)天》帮助一大批地下乐队“重(zhòng)见天(tiān)日”，《中国有说(shuō)唱》等说唱综艺更(gèng)是捧起了(le)海量rapper“跻身主流”，其(qí)中头(tóu)部艺人(rén)演出费普遍(biàn)已到达80万以上(shàng)，流量大(dà)的(de)艺人更是过了百万级，流量歌手、偶像加盟后更明显。

　　此前相对小众的乐队通过(guò)综艺走进了大众视角(jiǎo)，获(huò)得了更多的关(guān)注，愿意付费观看他们演出的观众也在(zài)快速增长，音(yīn)乐节的票价(jià)也(yě)随(suí)之(zhī)水(shuǐ)涨船(chuán)高。有业内人士表示，随(suí)着国内消费(fèi)人群经济水平的提高，不止音乐节，文化消费的门(mén)槛(kǎn)都在提高。国外的知名音乐(lè)节票价都在数千元水(shuǐ)平。

　　但出乎大(dà)多数人意料的(de)是，即便票价越卖越贵，音乐(lè)节盈利却并(bìng)不常(cháng)见。据(jù)《第一财经》报(bào)道，2019年，80％的中(zhōng)国音(yīn)乐节仍(réng)然(rán)无(wú)法盈利(lì)。摩登(dēng)天空创始人沈黎晖也(yě)曾在第(dì)一财(cái)经(jīng)采访(fǎng)时(shí)透(tòu)露，“能连续办三(sān)年以上的音乐(lè)节，大概(gài)20％都不(bù)到。这20％里面，摩登(dēng)天空的音乐节(jié)就占了一半以上。”

　　一(yī)个(gè)特别矛盾的地方是，虽(suī)说80％的音乐节不盈利，但音乐节炒(chǎo)得火热，入局者也越来越多，有(yǒu)什么猫腻？

　　藏在音乐(lè)节(jié)里的生(shēng)意(yì)经

　　其实主要还是音(yīn)乐节带来的想象力太大了，几万人来(lái)到一个(gè)地方(fāng)，主打(dǎ)“享受”。

　　比如(rú)科切拉音乐节。1999年，举办第一届时，科切拉的门票价格仅为50美元(yuán)。到(dào)了2022年(nián)，449美元只能(néng)买一张(zhāng)最便宜的入(rù)场门票，而想进入VIP区域，最少要花费929美元(yuán)，最(zuì)高级别(bié)的VIP门票已经高达1119美元(yuán)。当然除了(le)票价(jià)外，参加音(yīn)乐节的(de)机票、酒店住宿、班车、食物以及(jí)饮品等也藏(cáng)着一(yī)笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐(lè)节营(yíng)收为(wèi)8.05亿美(měi)元，约等(děng)于54亿人(rén)民币。更夸张的是(shì)，这(zhè)个科切拉为期只有三天(tiān)。科切拉音乐节还凭一己之力直接(jiē)拉动(dòng)了(le)举(jǔ)办地的经济(jì)发展。Indio市(shì)在科切拉音乐(lè)节举办期(qī)间获得了2.12亿美元(yuán)的经济收(shōu)入。

　　大量的人(rén)聚到一起，就会产(chǎn)生巨大的(de)价值。在国(guó)内(nèi)，音(yīn)乐(lè)节背后(hòu)的主办方，不单单只是演出商迷(mí)笛、摩登(dēng)天(tiān)空这类专业机构，也有(yǒu)景(jǐng)区、房(fáng)地产商(shāng)、企业乃至政府。

　　很(hěn)多人(rén)会发现，现在地方(fāng)性音乐(lè)节越来越多，而各路品牌也开始陆(lù)续入(rù)局音乐节(jié)。

　　地(dì)方(fāng)性音乐节

　　2016年，广州锐丰文化帮助都江堰打造(zào)了第一(yī)届(jiè)西部音乐节，在(zài)“十一”期间投入7000万元(yuán)成本，连(lián)续(xù)5天入园游客超10万人。活动结束后，都江(jiāng)堰(yàn)政(zhèng)府算过一笔经济账，音(yīn)乐节5天吸(xī)引了(le)超过(guò)50万人，按(àn)照(zhào)人均来(lái)计算，包含所(suǒ)有的(de)吃住行(xíng)，每(měi)人玩一(yī)天平均(jūn)消费500元，每天10万人消费就为(wèi)当地餐饮、酒店等带来5000万(wàn)元收入，5天就是2.5亿(yì)元。

　　虽说并(bìng)非直接依靠(kào)音乐(lè)节本(běn)身盈利，但(dàn)通过音乐节拉动(dòng)其他相关产业间接实现(xiàn)盈利。据华西都市报和(hé)都(dōu)江堰(yàn)政府(fǔ)发布(bù)的数据显示，当地2016年环比提(tí)升了(le)18％的客流量，增加(jiā)了(le)1.8％GDP

　　还(hái)有贵州遵义赤水在2017年(nián)举办赤(chì)水河(hé)谷音乐节，请来崔健(jiàn)、朴树(shù)、谢天(tiān)笑等(děng)30组(zǔ)音(yīn)乐人，赤(chì)水(shuǐ)在国庆(qìng)长(zhǎng)假迎来187万人次(cì)游客(kè)，同比增长35％。还(hái)有最近(jìn)频频出圈引(yǐn)发热议的淄博，除(chú)了烧烤，还有音乐节。因(yīn)音乐节出圈的小众城市(shì)比(bǐ)比皆是(shì)。

　　品牌方(fāng)热衷音乐节

　　音(yīn)乐节势头越来越(yuè)猛，品牌(pái)方对于(yú)演出市场的“野心”早(zǎo)已从拉高声量的赞(zàn)助、冠名(míng)，逐(zhú)渐过渡到尝(cháng)试(shì)自(zì)主打造音乐节IP，光是五(wǔ)一(yī)前后办音(yīn)乐节的(de)品牌就有(yǒu)元(yuán)气森林、隅田川(chuān)咖(kā)啡(fēi)、蜜雪冰城(chéng)和江(jiāng)小(xiǎo)白。在票(piào)务平台上，每场音乐节都有上万人关注。为(wèi)何？其(qí)最根本的目的(de)还是在于品牌营销，即更进一(yī)步(bù)打入(rù)年轻消费(fèi)主力，扩大消费圈(quān)层，以此(cǐ)提高市场(chǎng)占有率。

　　根据(jù)《2022年中(zhōng)国演出市场年度报告》数据，目前演(yǎn)出市场消(xiāo)费主(zhǔ)力为18岁(suì)至34岁的年轻人群，该年龄段在购票观众中连(lián)续三(sān)年占比超过76％，其中又以女性为主，占比超过66％。简而言之(zhī)，音乐节的主流受众群(qún)体其(qí)实(shí)和消(xiāo)费品牌们的目标(biāo)受(shòu)众高度重合。

　　品牌自主操刀(dāo)不仅能灵活定价(jià)，还(hái)能在线上铺设(shè)自有品类的快闪店(diàn)、体验店(diàn)，以及在音乐(lè)节线上线下最大程度曝光。不过，在市面上现(xiàn)有的品牌音乐节中，食品饮料品牌的参与(yǔ)度最(zuì)高(gāo)，说到(dào)底和这些品牌自身(shēn)辐射的大众人群紧(jǐn)密(mì)相(xiāng)关。

　　另外(wài)，能不能真正对品牌进行释(shì)放(fàng)和加持是个巨大的考(kǎo)验。毕竟音乐(lè)节没有那么(me)好做，比如(rú)隅田川潮(cháo)咖音乐(lè)节等均因演(yǎn)出(chū)阵容过于偏重流量型(xíng)音乐人引起了一定争议，而流量艺(yì)人居多(duō)也(yě)就意(yì)味着高票价(jià)难以回落。

　　眼见这音乐节入局者越来越多，那么(me)，谁能再活个10年？

　　写在最后(hòu)

　　虽(suī)然今(jīn)年演艺活动复苏，大众熟(shú)知的音(yīn)乐节一票难求，但有的音(yīn)乐节却扎进了“不可抗力”的怪圈。4月10日晚，山西伴山(shān)音乐节(jié)、潮CHAO音乐嘉(jiā)年华(huá)上海(hǎi)站先后(hòu)发布延期公告，表示因“不可抗力”因素影(yǐng)响决定延(yán)期举办。在此之前，青岛弄潮音乐(lè)节、德州向阳花音乐节(jié)等数(shù)十(shí)个品牌(pái)接连宣布延(yán)期或是(shì)取消，理由(yóu)几乎(hū)皆因(yīn)“不可抗力因素”。同时，不少乐队、艺人巡演也同样提到(dào)“不可(kě)抗力”延期或(huò)取消(xiāo)。

　　“不(bù)可抗力”什(shén)么(me)时候成了卖不动(dòng)的遮羞布了？

　　无(wú)论(lùn)音(yīn)乐节有多大的想象空间，赞(zàn)助能拉多少，又能带动多少周边产业(yè)，所(suǒ)有的前提都(dōu)基于这个音乐(lè)节(jié)对观众有(yǒu)没有吸引力(lì)。

　　迷笛创始人张(zhāng)帆曾说：“国(guó)外(wài)大型音乐节(jié)，财政的持(chí)平甚至盈(yíng)利是靠票房，不(bù)是靠(kào)赞(zàn)助。赞助是锦上(shàng)添花，任何(hé)一个音乐节如果完全(quán)依赖(lài)于赞助的话，那未来一定(dìng)是不靠谱的。万一这(zhè)个赞助没到(dào)你(nǐ)搞(gǎo)不(bù)搞？搞了你就赔钱，明(míng)年怎(zěn)么办(bàn)？关键还是培(péi)养(yǎng)观(guān)众(zhòng)人(rén)群，如果(guǒ)你有一个拥护(hù)你(nǐ)、喜欢你的人群的话(huà)，通过这(zhè)些人群对你的支(zhī)持，你就(jiù)可以逐渐(jiàn)地(dì)把音乐节(jié)运作(zuò)大(dà)。”

　　所以(yǐ)，在(zài)观(guān)演乱(luàn)象不断、阵(zhèn)容同质化严(yán)重、演(yǎn)出水平参差不齐十五夜望月古诗意思是什么呢，十五夜望月 诗意思(qí)的情况下，音乐节票价还在狂(kuáng)飙，卖不动了属(shǔ)实(shí)是正常现象，淘汰(tài)只是早晚的(de)事。

　　而(ér)创办(bàn)了30年的迷笛(dí)，已(yǐ)经公开批判(pàn)单日千(qiān)元的音(yīn)乐节，并为了庆(qìng)祝30周年(nián)，把票价压(yā)到单(dān)日全价199元。

　　音乐节到(dào)底能不能值回票价甚至物超(chāo)所值，说到(dào)底(dǐ)还是看(kàn)演(yǎn)出(chū)内容(róng)。尽管许多(duō)人在谈起音乐节的时候，总会对比国外的音乐节。但(dàn)事实上，无论是演出的(de)主题理念打(dǎ)造(zào)还(hái)是艺(yì)人资(zī)源，国内都要差上一(yī)筹(chóu)。

　　在票价上，国内(nèi)的音乐(lè)节已经有足够的成长，是时候把(bǎ)更(gèng)多的气(qì)力放在内容和风格(gé)的打磨上了。

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