人工智能加速落地 ，中国游戏竞逐全球市场

作为技术密集型产业，游戏行业天然(rán)与(yǔ)前沿(yán)科技(jì)强相(xiāng)关，人类历史上诸多创新技术的普及都始于游戏行业(yè)，这一轮以(yǐ)大(dà)模(mó)型为代表的人(rén)工智能技术也不例外。

整个(gè)游戏业正在从(có生活需要拼搏ng)高速增长向高质量增长转型，无论(lùn)是内容创作、代码编(biān)写还(hái)是(shì)产品运营层面，都有大量场景适(shì)合人工智能应用落地。

在
中(zhōng)国(guó)的游戏版图(tú)中，上海一直(zhí)是中坚力量。对于游戏产业的发展现状和未来趋(qū)势，界面新闻采访(fǎng)了几家(jiā)上海头(tóu)部企业的(de)负责人。

他们在采访中普(pǔ)遍(biàn)认为，行业竞争正在从(cóng)玩法品类层面，向技术和内(nèi)容(róng)层面(miàn)过度，跨端游戏(xì)和云游戏将成为未来行 业竞争的新趋(qū)势。

从市场规模上看(kàn)，2023年我国自
研游戏的国内市场实销收入已经(jīng)达(dá)到2563.75亿元，但这些公司的野心远(yuǎn)不(bù)止于
。

《2023年中国游戏产业报告》的数据显示，我国自研游戏的海外实销收入为163.66亿(yì)美元，连续四
年规模超过(guò)千亿人民币。

过去几年(nián)间，国(guó)内的(de)游戏游戏公司在主动参(cān)与海外竞争，也诞生出一大批优(yōu)秀产品，并获得(dé)了不菲的收入。

在(zài)新的技术浪(làng)潮袭来之时，全球游戏市场的竞争已经开始转(zhuǎn)向技(jì)术和产品实力，中国公司面临的挑战还有很多。

但做出一批具备国际影响力的中国公司，是这 些企业家的(de)共同愿景，也是这一代游戏人的使命。

人工智能改变竞争(zhēng)方式

莉莉丝方(fāng)面对界面新(xīn)闻表示(shì)，技术改变行业的(de)趋势(shì)不可逆转，人工(gōng)智能(néng)是行业必须拥(yōng)抱且一定要用好(hǎo)的(de)技术。

比如在创作端，人工智能可以帮助生成对话、脚本和其他数字资产，提升开发效率，缩短游戏制作周期。在运营(yíng)端，人工智能可以通过(guò)智能NPC、智能 BOT和掉线(xiàn)托管等应用(yòng)，帮助解决(jué)现有(yǒu)运营工作繁杂(zá)的问题。

目前复杂(zá)的游戏规则(zé)设(shè)计和编码工作还需要人工(gōng)完成，但 借助于人工(gōng)智能技术(shù)，未(wèi)来(lái)游戏行业有望在兼顾质量的同时，提升整体研发(fā)效率，并降低(dī)研发(fā)成本(běn)。

对于游戏产品来说，画面的表(biǎo)现水平和流畅程度直接取决于游戏的底层技术实力。

叠(dié)纸游戏公共事务 中心总监陆维告诉界面新闻，公司旗下的 《无限(xiàn)暖暖》就基(jī)于最新(xīn)的UE5（虚幻引(yǐn)擎5）引(yǐn)擎开发，为了有效提升画面(miàn)清(qīng)晰(xī)度，项目(mù)团队制作了(le)上百种不同材质的表现，甚至自研出一套基(jī)于贴图增强(qiáng)的(de)画质提升(shēng)技术。

此外，游戏内的服(fú)装有复(fù)杂的UV动画(huà)，这会导致(zhì)清晰度下降，为此叠纸专门开(kāi)发了修正(zhèng)UV动(dòng)画产生局(jú)部模糊的技术方案。

今年2月，叠纸还宣布“恋与深空Vision Pro版”立项
，正式开始进行虚拟现实(shí)（VR）产品的研发工(gōng)作。

在
人工智(zhì)能时代之(zhī)下，AR/VR/MR这些创新技术，带(dài)给行业的改变还有很多。

众所周知，运(yùn)营电竞赛事对各项新技术的依赖度很高，尤其是涉及到比赛直(zhí)转(zhuǎn)播（直播和转播）的环节。完美世界就一直在(zài)探索智能化远程赛事的研发(fā)与应用，积(jī)极开发虚拟主播，搭建VR电竞舞台
，并在(zài)赛事制作中融入更多前沿技(jì)术。

走出去，竞争(zhēng)更大的市场

技术上(shàng)的进步，无疑(yí)给中国公司出海增加了很(hěn)多(duō)底气。

鹰角网络CEO黄一峰就认(rèn)为，中国公司在VR/AR等领域有很多突破(pò)，这些技术创新为中国游(yóu)戏公司参(cān)与全球(qiú)竞争提供(gōng)了 有力支持。

目前，中(zhōng)国的游戏生活需要拼搏产业已经形成了包括游戏研(yán)发、发行、运营等各个环节(jié)在(zài)内的(de)完整产(chǎn)业链，这也为国内公司积极拓展海外市场打下了良好基础。

莉莉丝是国内较早(zǎo)做出海的游戏公(gōng)司，CEO王信(xìn)文曾经总(zǒng)结过海外竞争的三个方法论：一是做好产品的长线运营；二是做好(hǎo)本(běn)地化工作和(hé)精细化运营(yíng)；第三是建立起(qǐ)品牌，持续推出高品质游戏和稳定服务。

陆(lù)维介绍称(chēng)，叠纸从2016年开始布
局全球化(huà)，在海(hǎi)外做自主发行，面临过很多挑战。

比如不同国家和地区存在文(wén)化差异，对游戏内(nèi)容的接受(shòu)度(dù)也不同，这对(duì)游戏内容本地化、发行策略、团队的协作(zuò)与配合都提出(chū)了很高的要求。

叠纸(zhǐ)的策略也是做好本地(dì)化运营，在全球多个城(chéng)市分别组建团 队(duì)，协助旗下游戏进(jìn)行海外市场的发行。“未来我们会继续深化全球化(huà)战略，在《无限暖暖》项目上挑战全球跨(kuà)端同步发(fā)行”，陆维表示。

电竞在去年(nián)首次成为亚运会正式比赛项目，今年初国际奥委会(huì)主席巴(bā)赫还宣布，考虑最迟在2026年举办首届(jiè)奥林匹(pǐ)克电子竞技运动会。

电竞在全球范围(wéi)内正在被大(dà)众所接受(shòu)，而中国公司也在行业内扮演着越
来越重要 的角色。

在过去几年，完美世界就(jiù)曾多次举办CS亚(yà)洲(zhōu)邀(yāo)请(qǐng)赛等国际大型赛(sài)事，还与全球(qiú)头(tóu)部游戏公司VAVLE共同举办过DOTA 2国际邀
请赛（2019年(nián)上海），该项赛事也是世界最(zuì)高级别(bié)的电竞赛事之一。

游戏企业更要体现社会价值

游戏和电(diàn)竞(jìng)行业以互(hù)联网为载体(tǐ)，不受时间与空间(jiān)的阻隔，在(zài)连接全球年轻人
、促进文化(huà)交流方面有独特优势。

完美世界高级副总裁顾(gù)黎明对界面新闻表示，利用游(yóu)戏的方(fāng)式让(ràng)中
国文(wén)化走出(chū)去，更(gèng)容易让海外用户了解并接受中国文化。

2023年，完美世界旗下的蒸汽平台就与全球知名平台Steam举办首届“东方游戏文化周”活动，有(yǒu)超(chāo)过(guò)300款具有 东方特色的游戏参展，帮助国内游戏集体出(chū)海。

而在CS国(guó)服五周年之际，完美(měi)世界电竞还推出了(le)CS首个中文音乐盒《花脸》，向全球用户传递(dì)“秦腔”这一中国非遗文化。

陆维则介绍称，叠纸游戏一直很重视产品(pǐn)在(zài)文化传(chuán)承方面的意义，致力于将(jiāng)文化元素融入到游戏(xì)作品中，让更多玩(wán)家 了解中国文化。

比如“暖暖系列
”通过数字化方式在游戏内还原了中华传统服饰，《奇迹暖暖》还(hái)多次与故宫博物(wù)院(yuàn)和苏州博物馆等(děng)合作，在游戏内还原馆藏文物。

莉莉丝在《万国觉醒》这款游戏中，加入了武则天、花木兰、曹操和关羽(yǔ)等历(lì)史人物，并结合中国传统节日 设计了“丝绸之路(lù)”关卡，以
及三(sān)星堆主题活动 。

近年来上海(hǎi)致力于打造“上海文化”品牌，推动亚洲演艺(yì)之都建设。而游(yóu)戏作为数字文化经(jīng)济重要组(zǔ)成部(bù)分，也(yě)具备很(hěn)高的(de)原(yuán)创内容创作潜(qián)力。

鹰角网(wǎng)络举办的音律联觉大型演出活动，就引入了舞台全息投影及巨(jù)幕等(děng)前(qián)沿技术方案(àn)，颠覆(fù)了传统音乐类演(yǎn)出的形式，也填补了以游戏IP为基础进行线下文化演出的空白。

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