理想官宣：降价

据理想汽车消息(xī)，4月22日起，2024款理想L7、理想L8、理(lǐ)想L9及理想MEGA将采用(yòng)全新的(de)价格(gé)体系，新定购用户及已(yǐ)定购未交付的用户均可享受新价格(gé)。其(qí)中，理(lǐ)想MEGA全新(xīn)价格52.98万元，较此前下降3万元。

理想称，也将为2024款理想L7、理想L8、理想L9及理想MEGA的已(yǐ)提(tí)车车主提供(gōng)现金回(huí)馈，并将通过理想汽车App推送现金回馈通知。

针对理(lǐ)想汽车(chē)紧接着特斯拉降价，茅台集团董事长丁雄军或将调任贵州市场监管局局长有汽车(chē)行业分(fēn)析师对(duì)记(jì)者表示，理想汽车希望在现(xiàn)金流和销量(liàng)之(zhī)间找(zhǎo)到平衡，虽然在造车新势力(lì)“蔚小(xiǎo)理(lǐ)”（蔚来、小鹏汽车、理想汽(qì)车）中(zhōng)，理想(xiǎn茅台集团董事长丁雄军或将调任贵州市场监管局局长g)汽车此前经营情况最(zuì)好，也最先实现盈利，但是面对竞争(zhēng)愈来愈激烈(liè)的新能源汽车市场，理想汽(qì)车也必须及时应对。

就在一个月前，面对(duì)新车订单的波动，理想(xiǎng)汽车创 始人(rén)、董(dǒng)事(shì)长李想在内部全(quán)员信中提出：“降低销量的预期和欲望，回归健康的增长；回归最擅长的用户价值的(de)提升和(hé)最擅长的经营效率的
提升。”茅台集团董事长丁雄军或将调任贵州市场监管局局长对此，有(yǒu)业内(nèi)专家(jiā)对记者表示，销(xiāo)量对于(yú)理想汽车而言，仍然非常重要(yào)，面对华为和赛力斯合作的(de)问界车型等的(de)崛起，理(lǐ)想汽车除了要提升 效率外(wài)，也必须一定程度上进行“以价换量”的妥协。

2024年3月
21日，李想曾发布内部全(quán)员信，对理 想新车MEGA的节奏问题以及销量问题进行反思，同时对产品经营、经(jīng)销商、充(chōng)电网络布局(jú)以及销量预期等也进行了针对性的调整。内部信显示，李想从“理想MEGA的节奏(zòu)问题”和“过分关注销量的(de)欲望问题(tí)”，对理想汽车3月呈现的问题进行了(le)复盘
，并提出，这些问题的本质原因是“从上至下过于关注销量和竞争，让欲望超越了价值，让我(wǒ)们原(yuán)本最擅长的用户价(jià)值和经(jīng)营(yíng)效率显著下(xià)降(jiàng)”。

在内部(bù)信中，李想还承认对市场节奏的把握出现了误判，并表示：“我们错(cuò)误地把MEGA的从0到1阶段（商业验证期），当成了(le)从1到10阶段（高速发展期）进(jìn)行经营(yíng)。”为
此，李想提出降低(dī)对销量的过分关注，回归健康的增长，重(zhòng)点关注用户价值和经营效率的提升。

2024年年初，李想在社交媒体上表示，理想汽车(chē)年销量目标(biāo)为80万辆。不过，理想汽车3月销量为2.89万辆，不及此前的规划。理想(xiǎng)汽车也(yě)首次(cì)调(diào)整交付指(zhǐ)引，由10万至10.3万辆下调至7.6万(wàn)至(zhì)7.8万辆。根据统计，理想汽(qì)车2024年第一季度共完成80400辆的(de)交付量(liàng)。有消息(xī)称(chēng)，理想汽(qì)车已将年销量目(mù)标调整为56万至64万辆。

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