Facebook广(guǎng)告(gào)仍(réng)然是品牌的(de)有(yǒu)效数字(zì)广(guǎng)告(gào)工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择(zé)。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时，将创造力(lì)与数据(jù)洞察力相(xiāng)结合对于使自己在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而(ér)出至关(guān)重要。然而，实(shí)现(xiàn)这(zhè)一(yī)点并坚持到底(dǐ)可能比听起来更复杂(zá)。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗上口的东(dōng感康可以连续吃几天，感康连续吃几天为宜)西并不能减(jiǎn)少点击量——你(nǐ)必须(xū)两者(zhě)兼(jiān)而(ér)有之才能获得(dé)点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息(xī)。

一.开始之前：了解您的受众

了解(jiě)你的(de)受众是任何成(chéng)功的营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用有关客户的可用数据和有(yǒu)关产品的反馈(kuì)可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个(gè)购买过程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定(dìng)位(wèi)的价值观，以使你的(de)广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以(yǐ)及他们(men)的需求，可以突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么(me)对(duì)你的观众(zhòng)最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击(jī)量和(hé)更多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研(yán)究数据(jù)以了解(jiě)你在Facebook上的目标(biāo)受(shòu)众，这本身就是一项技(jì)能。一旦你很好地处(chù)理了(le)这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个(gè)好的广(guǎng)告可以帮(bāng)助你(nǐ)的品牌创建引(yǐn)人注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获(huò)得点击(jī)的(de)两个(gè)最重要(yào)的因素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广告设置(zhì)

企(qǐ)业在(zài)创建广告时有不(bù)同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用(yòng)图像、视(shì)频、声音还是(shì)文字(zì)，都有一种格式(shì)可(kě)以帮(bāng)助你实(shí)现营(yíng)销目标。企业应该(gāi)使(shǐ)用各种各样的(de)广告，因(yīn)为(wèi)每个人都不同地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽(suī)然有些人更喜欢视频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的(de)文(wén)字。尝试各(gè)种形式可以让你(nǐ)的企业深入(rù)了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的(de)格式，可以使用高(gāo)质量的单一图(tú)像来展示(shì)你(nǐ)的品牌。这种(zhǒng)格式创建起(qǐ)来很快，使您能(néng)够(gòu)突出显示特定的(de)产品，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源中(zhōng)脱(tuō)颖(yǐng)而出(chū)。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格(gé)式(shì)可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和(hé)声音(yīn)来创建(jiàn)一个可以在(zài)设备上快速加载的(de)广告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本比视频低，加载速度(dù)比视频广告快(kuài)5倍。

何(hé)时(shí)使用此广告(gào)格式，这(zhè)种(zhǒng)格式非常(cháng)适(shì)合拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤其(qí)是初创(chuàng)企业或有预算的企(qǐ)业。

如(rú)果你仍在通感康可以连续吃几天，感康连续吃几天为宜过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等最有(yǒu)效(xiào)），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式(shì)可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或(huò)照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创建自己的(de)视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过(guò)视频展示的产(chǎn)品，那么很容(róng)易获(huò)得(dé)创意。然而，如(rú)果你提供更复杂的(de)服务，一(yī)个(gè)流行(xíng)的想法是拍摄团队中的(de)某个人谈(tán)论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像(xiàng)静态(tài)广告一样(yàng)，你可以(yǐ)也应该尽快测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常(cháng)无论是(shì)哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业务都表现(xiàn)得更好，但(dàn)它(tā)仍然值得与静态广告一(yī)起(qǐ)测试，看看什么对你的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论(lùn)你是一家(jiā)初创公司还是更成(chéng)熟(shú)的(de)公司，视频都是值得的。另一个提示(shì)：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格(gé)式允许营(yíng)销人员在一个广告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每个图片或视频都有自己的(de)链接，可以将潜(qián)在买家(jiā)直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或(huò)服(fú)务的更(gèng)多信(xìn)息(xī)。转盘格式还允(yǔn)许您显示(shì)与广告相关的一系列事(shì)件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩为(wèi)一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了点击(jī)图片与您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整(zhěng)体(tǐ)主题是户外的(de)，但每张图片都(dōu)有自己的创意和“立即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图集(jí)格(gé)式有利于显示单个产(chǎn)品的不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示(shì)流程，并在用户浏览(lǎn)幻(huàn)灯(dēng)片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多(duō)种用途(tú)，这是传(chuán)达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介(jiè)绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格布局的一系(xì)列产品图(tú)像。最初的视频重点(diǎn)介绍(shào)了(le)您在活(huó)动(dòng)中(zhōng)推广的(de)产品系(xì)列。当用户单击(jī)时，他们可以在(zài)快速(sù)加载页面(miàn)上浏(liú)览集(jí)合中的产(chǎn)品。链接(jiē)可使客户从发(fā)现到浏览再到购买的过程无(wú)缝衔(xián)接。即时体验是在有人(rén)在移动设(shè)备上点击你的(de)广告(gào)后打开的全屏(píng)体验。这是突出您(nín)的(de)产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系列最适合有产品目录展示的电子商务(wù)品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)创建了一个店面，其中有四种或四种以上(shàng)的产(chǎn)品可供客(kè)户(hù)浏(liú)览，允(yǔn)许您对(duì)相关商品进行分(fēn)组以提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单个图像和(hé)视频广告提供动态体验(yàn)。该(gāi)选项使用同一广告的(de)不(bù)同变体为(wèi)观(guān)众定制广(guǎng)告——您的团(tuán)队使用单个图像或视频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过使用文(wén)本组(zǔ)合自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为(wèi)目标受众创作(zuò)最(zuì)有效的广(guǎng)告(gào)。这个过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图感康可以连续吃几天，感康连续吃几天为宜像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化(huà)可能包括标签、显示相关评论和(hé)不(bù)同的文本组合(hé)，以创建引(yǐn)人入胜的(de)标题。然(rán)后(hòu)，脸书向(xiàng)用(yòng)户显示个(gè)性(xìng)化广告，预计(jì)可能(néng)会获得回应的变化(huà)。动态(tài)广告看起来像上面的(de)一种广告格式。但是(shì)，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以在这里学(xué)习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有(yǒu)团队或第(dì)三方公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大公(gōng)司推荐这种广告(gào)类型。此外(wài)，这(zhè)种形式最适合那些对同一产品或服务(wù)的受众略有(yǒu)不同(tóng)的(de)人。此外，在(zài)进(jìn)入这种广告类型之(zhī)前，你(nǐ)需要牢牢把握(wò)不同的(de)受众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)需(xū)要深思熟虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分传达营(yíng)销人员的信息(xī)。考虑以下因素，这(zhè)些因素(sù)可以(yǐ)带(dài)来(lái)成功的活动和用(yòng)户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于广告是在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保持(chí)主要文本(běn)的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择(zé)与用户(hù)互(hù)动的最佳(jiā)词语来确认受众的人(rén)口统计数据。

你是否(fǒu)根据未(wèi)来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为(wèi)来(lái)确定他们(men)的目(mù)标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出显示(shì)这些关键(jiàn)元(yuán)素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要有意义的(de)文字来满足(zú)他们(men)的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写(xiě)信(xìn)给观众都很(hěn)重要(yào)。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的(de)媒(méi)体(tǐ)资(zī)产并代(dài)表(biǎo)您(nín)的品牌。真实的内容在(zài)吸引用户和产生点击(jī)方面非常出色。此外，确保你的媒(méi)体在种族和性别方面(miàn)是多样(yàng)化的(de)——在营销你的品牌和(hé)与目(mù)标(biāo)受众建立联系时(shí)，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户(hù)点击下(xià)载免(miǎn)费目录(lù)、查看独家交易或了(le)解有关收藏的(de)更多详细(xì)信息。一定要(yào)在标题中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓(gǔ)励点(diǎn)击(jī)。请记住(zhù)，在截断之前(qián)最(zuì)多(duō)只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物(wù)之旅中(zhōng)与消费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产(chǎn)品系(xì)列，诸如“购买(mǎi)系(xì)列”或“查(chá)看我们的(de)新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交易都(dōu)是与观众(zhòng)互动的机会(huì)。使用“立(lì)即购物”CTA对(duì)电子(zi)商务(wù)零售(shòu)商(shāng)来说很有(yǒu)价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面(miàn)对(duì)于为潜(qián)在客户创(chuàng)造无缝体验至(zhì)关重要(yào)。登录页必须(xū)与(yǔ)广告(gào)相关(guān)，无论是产(chǎn)品(pǐn)详细信息页还(hái)是(shì)潜在客户捕获页。向消费者提(tí)供(gōng)他(tā)们想要探索您的(de)产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的(de)下一步是至关(guān)重要的。为移(yí)动用户(hù)优化目的地页面，这意(yì)味着内容(róng)会立即加载，用户(hù)可以(yǐ)轻松(sōng)导航，结账（电子商(shāng)务）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业(yè)带来收入。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花(huā)时间制作(zuò)能够产生点(diǎn)击量的广(guǎng)告是值得的。您的(de)营销团队可(kě)以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的(de)格式来点击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣(qù)。

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