周嘉宁(níng)在小说(shuō)《基(jī)本(běn)美(měi)》中描述(shù)过音乐(lè)节：

　　“人(rén)们都很友善(shàn)，烟(yān)递(dì)来递去(qù)，递到他这里，他没有(yǒu)抽，又继续递了下(xià)去。远(yuǎn)远地有(yǒu)人把成箱的啤酒运进(jìn)来，阵(zhèn)势仿佛(fú)在运(yùn)送洪水时的救灾物资。女孩们都(dōu)很好看，发着光，怎(zěn)么会有那(nà)么多好看的女孩(hái)。世界真好啊……”

　　但这(zhè)个美好代价是越(yuè)来(lái)越大了。

　　五(wǔ)一前，音乐节票价贵被(bèi)骂(mà)上热搜。我也想问(wèn)问：#谁(shuí)来管管(guǎn)音乐节刺客#。据不完全统计，整个五月（含(hán)“五一”假期(qī)），全(quán)国的音乐节就有30多个，平均单日票价已经站(zhàn)上550元高点(diǎn)，双日票价(jià)最高1480元，作为对比，周杰伦(lún)演唱会(huì)前排vip票也就一千(qiān)出头……

　　大家一边是在痛骂(mà)音乐节“恬(tián)不知耻”涨(zhǎng)价，一边又在(zài)各大平台“加价(jià)求票(piào)”，音乐节(jié)的钱(qián)这么好挣吗？

　　为(wèi)什么那么贵

　　过去几年一个很明显的趋势(shì)是(shì)，音乐节(jié)门票的价格在不停的上涨(zhǎng)。以成都(dōu)草莓音(yīn)乐节为例，有消费者表(biǎo)示，最早的时候草莓音乐节门票才80元，现(xiàn)在则要花费四五倍的金额才(cái)能(néng)买(mǎi)到。

　　疫情(qíng)是(shì)一(yī)个(gè)原因(yīn)。知(zhī)名(míng)乐评人邓柯在2022年曾发博声援，“这两年演出行业比(bǐ)餐饮还(hái)惨，让人家提价回回血吧（优先满足购买力强的(de)人群）。实在看不起的乐迷先(xiān)忍忍，音乐节出多了票(piào)价(jià)会回(huí)落的”。

　　但更主要还(hái)是(shì)因为大(dà)型音乐节的制作成本是越来越高(gāo)了。北京商报记(jì)者几年前调查(chá)发现(xiàn)，万人(rén)以下的小型音乐节，单日成本在200万元(yuán)左右；万人(rén)以上的大型音乐节，单(dān)日成本则(zé)需(xū)500万元左右。

　　成(chéng)本(běn)包括两个方面，一是包括场地、舞(wǔ)台等在内(nèi)的硬性成本(běn)。随(suí)着音乐节(jié)商(shāng)业化的逐渐成(chéng)熟(shú)，现在音(yīn)乐(lè)节(jié)的硬(yìng)件设备(bèi)也在升级。

　　不(bù)过更大的(de)支出还(hái)是出在乐队和艺人(rén)支出。

　　近年一些大热综艺帮(bāng)助(zhù)各路独立音(yīn)乐人“明(míng)星化”，音乐节(jié)演(yǎn)出的艺人出场费逐年飙升(shēng)。比如《乐(lè)队的(de)夏天》帮助一大批地下乐队(duì)“重见天日”，《中国有说唱》等说(shuō)唱综艺更是捧起(qǐ)了海(hǎi)量rapper“跻身主流”，其中头(tóu)部(bù)艺人演(yǎn)出费普遍(biàn)已到达(dá)80万以上，流量大的艺人(rén)更(gèng)是过了百万(wàn)级，流(liú)量歌手、偶像加盟(méng)后更(gèng)明显。

　　此前相对小(xiǎo)众(zhòng)的乐队通过综艺(yì)走进了(le)大众视角，获(huò)得了更多(duō)的关注，愿意(yì)付费观看他们演出的观众(zhòng)也(yě)在(zài)快速增长，音乐节的票价也随之水涨船高。有业内人士表示，随着国(guó)内消费人群经(jīng)济水平的(de)提高，不止音乐(lè)节，文化消费的(de)门槛都在提高(gāo)。国外的知(zhī)名音乐节(jié)票价都在数千元水平。

　　但出乎(hū)大多数人(rén)意(yì)料(liào)的(de)是，即(jí)便票价(jià)越卖越贵，音乐节盈(yíng)利却并不常见。据《第一财(cái)经》报道(dào)，2019年，80％的中国音乐节仍然无法(fǎ)盈(yíng)利。摩登(dēng)天空创始人沈黎晖也(yě)曾在(zài)第一财经(jīng)采访时透露，“能连续办三年以上的音乐节，大(dà)概20％都(dōu)不(bù)到。这20％里面，摩登(dēng)天(tiān)空的音乐节就占(zhàn)了一半以上(shàng)。”

　　一(yī)个特别矛(máo)盾的(de)地方(fāng)是(shì)，虽说80％的音(yīn)乐节不盈(yíng)利(lì)，但音乐节炒得火热，入局者也越(yuè)来越多，有(yǒu)什么(me)猫腻？

　　藏在(zài)音乐(lè)节里的生意经(jīng)

　　其(qí)实主要(yào)还(hái)是音(yīn)乐节带来的想(xiǎng)象力(lì)太大了(le)，几万人(rén)来到一(yī)个地方，主打(dǎ)“享受”。

　　比如科切拉音乐节。1999年，举办第一届(jiè)时，科切拉(lā)的门票价(jià)格(gé)仅(jǐn)为50美元。到了2022年，449美元只能(néng)买(mǎi)一(yī)张(zhāng)最(zuì)便宜的入场门票(piào)，而想进入VIP区域，最少要花费929美元，最(zuì)高级别(bié)的VIP门票已经高达1119美元。当然除了票价(jià)外，参(cān)加(jiā)音(yīn)乐节的机(jī)票、酒(jiǔ)店住宿、班车、食(shí)物以及饮品等也藏着一笔大(dà)生意。

　　2019年，科切(qiè)拉音乐节营收为(wèi)8.05亿美元，约(yuē)等于54亿人民币。更夸张(zhāng)的是，这个(gè)科切拉为期只有(yǒu)三(sān)天。科切拉(lā)音乐节(jié)还(hái)凭一己之力直接(jiē)拉动(dòng)了举办地的(de)经济发展。Indio市(shì)在(zài)科切拉音乐节(jié)举办期间获得了2.12亿(yì)美元的经济收(shōu)入(rù)。

　　大量的(de)人聚到一cos180°是多少，cos180度等于多少起，就会产生巨(jù)大(dà)的价值。在(zài)国内，音乐节背后的主办(bàn)方，不单单只是演出(chū)商迷笛、摩登天(tiān)空(kōng)这类(lèi)专业机构，也(yě)有(yǒu)景区、房地产商、企业乃至政府(fǔ)。

　　很多(duō)人会发现，现在地方性音乐节(jié)越(yuè)来越(yuè)多，而各路品牌(pái)也(yě)开始陆续入局音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州锐(ruì)丰文化帮助(zhù)都江(jiāng)堰(yàn)打(dǎ)造了第一届西(xī)部音乐(lè)节，在“十一”期间投入(rù)7000万(wàn)元成本，连续5天(tiān)入园游(yóu)客超10万人。活动结束(shù)后，都(dōu)江堰政府算(suàn)过一笔经济(jì)账，音(yīn)乐(lè)节5天(tiān)吸引了(le)超过50万人，按照人均来计算(suàn)，包含所有的吃住行，每人玩一天平均消(xiāo)费500元，每天(tiān)10万人消费(fèi)就为当(dāng)地餐饮、酒店(diàn)等(děng)带来5000万元收入，5天就是2.5亿(yì)元。

　　虽说并非直接依(yī)靠音乐节本身盈利，但(dàn)通(tōng)过音乐节拉动其他相关产业间接(jiē)实现盈利(lì)。据华(huá)西都(dōu)市报和都江堰政(zhèng)府发布的数据(jù)显示(shì)，当地(dì)2016年环比(bǐ)提升了18％的客(kè)流量，增(zēng)加(jiā)了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤(chì)水在(zài)2017年(nián)举办赤水河谷(gǔ)音乐节，请来崔健、朴树、谢天笑等30组音乐(lè)人，赤水(shuǐ)在国庆(qìng)长假(jiǎ)迎来187万(wàn)人次游(yóu)客(kè)，同比增长35％。还有(yǒu)最近频频(pín)出圈(quān)引发(fā)热(rè)议的淄博，除了(le)烧烤，还(hái)有(yǒu)音乐节。因音乐节出圈的小众城市比比皆是。

　　品(pǐn)牌方(fāng)热衷音乐节

　　音(yīn)乐节势头越(yuè)来越猛，品(pǐn)牌方(fāng)对于演出市场的“野心(xīn)”早已从拉高(gāo)声量的赞助、冠名(míng)，逐渐过渡(dù)到(dào)尝试自主打造(zào)音乐(lè)节IP，光是(shì)五一前后办音乐节的(de)品牌就(jiù)有元气森林、隅田川咖啡、蜜雪冰城(chéng)和江小(xiǎo)白(bái)。在(zài)票(piào)务平台(tái)上(shàng)，每(měi)场音乐节(jié)都(dōu)有上(shàng)万人关注。为何？其最根本的(de)目(mù)的还是在于品牌营(yíng)销，即(jí)更(gèng)进一步打(dǎ)入年轻(qīng)消(xiāo)费主力，扩大消费圈层，以(yǐ)此提高市场占有率。

　　根据《2022年中国演出(chū)市场年度报(bào)告》数(shù)据，目前演出市(shì)场消费(fèi)主力为18岁至34岁的(de)年轻(qīng)人(rén)群，该年(nián)龄(líng)段在购票观众(zhòng)中连续三(sān)年占比超过76％，其中又(yòu)以女(nǚ)性为主(zhǔ)，占(zhàn)比超(chāo)过66％。简而言之，音(yīn)乐节的主流受众群体(tǐ)其实和消费品牌们(men)的(de)目标受众高(gāo)度重合。

　　品牌自主操刀不(bù)仅能灵活定价(jià)，还能(néng)在线(xiàn)上铺设自有品类的快闪店、体验(yàn)店，以(yǐ)及(jí)在音乐节线上线下最大程度曝光。不过，在(zài)市面上现有的品牌音乐节中，食品(pǐn)饮料(liào)品牌(pái)的参与度最高，说(shuō)到底和(hé)这些品牌自身辐射的大(dà)众人(rén)群紧密(mì)相关(guān)。

　　另(lìng)外cos180°是多少，cos180度等于多少(wài)，能不能真正对品牌进(jìn)行(xíng)释放和加(jiā)持是个(gè)巨大(dà)的考验。毕竟音乐节没有那么(me)好做，比如隅田川潮咖(kā)音乐节等均因演(yǎn)出(chū)阵容(róng)过于偏重流量型音乐人引起了一定争议(yì)，而流量艺人居(jū)多(duō)也(yě)就意味着高(gāo)票价难以回落。

　　眼见这(zhè)音乐节入局者越来越(yuè)多，那(nà)么(me)，谁能(néng)再活个10年(nián)？

　　写在最(zuì)后

　　虽然今年演艺(yì)活动复苏(sū)，大(dà)众熟知(zhī)的音(yīn)乐节一票难求，但有的音乐节却扎进了“不可抗力”的怪圈。4月10日晚(wǎn)，山西伴山音乐(lè)节(jié)、潮CHAO音乐嘉年华上海站先后发布延(yán)期公告，表(biǎo)示因(yīn)“不可抗力”因素影响决定延期举办。在此之前，青岛弄(nòng)潮音乐节、德州向阳花音乐节(jié)等数十个品牌接连宣布延期(qī)或是取(qǔ)消，理由几乎皆因(yīn)“不可(kě)抗力因素(sù)”。同时，不(bù)少(shǎo)乐队(duì)、艺人(rén)巡演也同(tóng)样提到(dào)“不可抗力”延期或取消。

　　“不可(kě)抗(kàng)力(lì)”什(shén)么(me)时候成(chéng)了卖不(bù)动的(de)遮羞布(bù)了？

　　无(wú)论(lùn)音乐节有多大的想象空间，赞助能(néng)拉(lā)多(duō)少，又能带动多少(shǎo)周边产业，所有的前(qián)提都基于这个(gè)音乐节对观众有没有吸引(yǐn)力。

　　迷笛(dí)创始人(rén)张帆曾说：“国外大型(xíng)音乐(lè)节，财(cái)政(zhèng)的持平(píng)甚至盈(yíng)利是靠票房，不是靠(kào)赞助(zhù)。赞助(zhù)是锦上添花，任何一个音乐节如果完全依赖(lài)于赞助的话，那未来一定(dìng)是(shì)不靠(kào)谱的。万(wàn)一这个赞助没到你(nǐ)搞(gǎo)不搞？搞了你就赔钱，明年怎(zěn)么办？关键还是培养观(guān)众人群，如果你有一个拥护(hù)你、喜欢你的人群的话，通过这(zhè)些人群对你的支持(chí)，你(nǐ)就可以逐渐地把(bǎ)音乐(lè)节(jié)运作大。”

　　所以，在观演乱象不(bù)断、阵容(róng)同质化严重、演出水平参差(chà)不齐的情况下，音乐节票(piào)价(jià)还在狂飙，卖不动了属实是正常(cháng)现(xiàn)象，淘汰只是早(zǎo)晚的事(shì)。

　　而创办了30年(nián)的(de)迷笛，已(yǐ)经公开批判单日千元的音(yīn)乐节，并为了庆祝30周年，把票(piào)价压到单日(rì)全价199元。

　　音乐节到底能不能(néng)值回(huí)票价甚至物超所值，说到底还是(shì)看(kàn)演出内容。尽管许多(duō)人在谈起(qǐ)音乐节的时候，总会(huì)对(duì)比国外(wài)的音(yīn)乐节。但(dàn)事实(shí)上，无论是演(yǎn)出(chū)的主题理(lǐ)念打造还是艺人资源，国内都(dōu)要差上一筹。

　　在(zài)票(piào)价上，国内(nèi)的(de)音乐节已经有足够的成长(zhǎng)，是(shì)时候把更多的气(qì)力放(fàng)在内容和风(fēng)格的(de)打磨上(shàng)了。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 cos180°是多少，cos180度等于多少