Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受(shòu)众和详(xiáng)细的(de)目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告(gào)策略时(shí)，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合对于(yú)使自(zì)己(jǐ)在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实现(xiàn)这一(yī)点并坚持(chí)到底可(kě)能比听(tīng)起来更(gèng)复杂。成功(gōng)需要触及驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广告(gào)然后转化的(de)核(hé)心。

因此，仅仅关注数据(jù)或(huò)写一些(xiē)朗朗上口(kǒu)的(de)东(dōng)西并(bìng)不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于(yú)有效(xiào)提高(gāo)参(cān)与(yǔ)度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众(zhòng)

了解你(nǐ)的受众(zhòng)是任何成功的营销或广告活动的(de)第一步(bù)。使(shǐ)用有关客户的可用(yòng)数据和(hé)有关产品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家在整个(gè)购买过程(chéng)中的需求(qiú)。

它(tā)就(jiù)像(xiàng)多(duō)米诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定位的价(jià)值观，以使(shǐ)你(nǐ)的广(guǎng)告符合(hé)他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们(men)的(de)需(xū)求，可(kě)以(yǐ)突出(chū)他们最感兴(xīng)趣的细节。传颂和传诵是什么意思区别，传颂和传诵的意思p>

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸(xī)引(yǐn)力，可以(yǐ)带来额外的点击量和更多的转化(huà)率。

深(shēn)入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的(de)目标受(shòu)众，这本身就是(shì)一项技能。一旦(dàn)你很好地(dì)处理(lǐ)了(le)这方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广(guǎng)告可(kě)以帮助你的品牌创建引人注目的活动(dòng)，以吸引力和(hé)清晰(xī)度的正确组合吸(xī)引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个(gè)最重(zhòng)要(yào)的因素(sù)：广告设置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的(de)选项(xiàng)，以最(zuì)好地(dì)宣传您的(de)品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是(shì)文字，都(dōu)有一种格(gé)式(shì)可以帮助你实现营(yíng)销目标(biāo)。企(qǐ)业应该使(shǐ)用各种各样的(de)广(guǎng)告，因为(wèi)每个(gè)人(rén)都不同地参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢(huān)视频演示(shì)，但另一(yī)些(xiē)人(rén)更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各(gè)种形(xíng)式可(kě)以让(ràng)你的企业深入了解吸引(yǐn)目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一些格式(shì)选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是(shì)一种简单的格式，可以使用高质量的单一(yī)图像来展示(shì)你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特(tè)定(dìng)的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可(kě)以展示多个(gè)图像(xiàng)。这种格(gé)式可以(yǐ)拍(pāi)摄(shè)你(nǐ)已经(jīng)拥(yōng)有的图像，添(tiān)加运动和声音来创建一(yī)个(gè)可以(yǐ)在设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作也很(hěn)容易，成(chéng)本比视频低，加载速度比视(shì)频(pín)广告快5倍。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格式，这种格式非常适(shì)合拥有简单易(yì)懂产品的企(qǐ)业，尤其是初(chū)创企业或有预算的企业(yè)。

如(rú)果你仍在通过广告收(shōu)集数据，从这(zhè)里开始，你将获(huò)得所(suǒ)需的指标（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞等最有(yǒu)效），然后再(zài)转向更昂贵(guì)、更高级的(de)广(guǎng)告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视(shì)频。你也可以创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的(de)浏览量比其他广告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个可(kě)以通过(guò)视(shì)频展示的产品，那么很容易(yì)获得创意。然而，如(rú)果你提供(gōng)更复(fù)杂的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄团队(duì)中(zhōng)的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以(yǐ)也(yě)应该(gāi)尽快测试视(shì)频广告。虽然视频(pín)广告通常无论是哪种类型的(de)业务都表现得更好，但它仍然值得(dé)与静态广告一起测(cè)试，看看(kàn)什么对你的受(shòu)众有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公(gōng)司还是更成熟(shú)的(de)公司，视频都是值得的。另一个提示：为(wèi)所有视(shì)频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集格(gé)式允(yǔn)许(xǔ)营销人员在一个广告中展示(shì)多达10张照片和视(shì)频。

每个图(tú)片或视(shì)频都有自己的链接，可(kě)以将潜在买家(jiā)直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节(jié)或服务的(de)更(gèng)多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式(shì)还允许您显示与广(guǎng)告(gào)相关的(de)一系(xì)列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓(nóng)缩为一个广(guǎng)告，同时(shí)也为(wèi)用户提供了点击图片(piàn)与您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户外的，但(dàn)每(měi)张图片(piàn)都有自(zì)己的创(chuàng)意和“立即购(gòu)物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图集格式有(yǒu)利于(yú)显示(shì)单个(gè)产品的不同(tóng)角度、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片(piàn)时提(tí)供参与度。如果你的产(chǎn)品或(huò)服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你(nǐ)信息的最(zuì)佳广(guǎng)告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视频(pín)浏览产品，并配以网格布局的一(yī)系列产品图像。最(zuì)初的视(shì)频重点介绍了您在(zài)活动中推广的(de)产品系列传颂和传诵是什么意思区别，传颂和传诵的意思。当(dāng)用户单击时，他们可(kě)以在快速加载页面上(shàng)浏览集合(hé)中(zhōng)的产品。链接可使客户从发(fā)现到浏(liú)览(lǎn)再到购买的过程无缝(fèng)衔(xián)接。即时(shí)体(tǐ)验是在有人在移动设备(bèi)上点击你的(de)广告(gào)后打开的全屏体(tǐ)验。这是(shì)突出您的产品和(hé)服(fú)务的好(hǎo)方法。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

一个(gè)系列最(zuì)适合有产品目(mù)录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了(le)一个(gè)店面，其中有四种(zhǒng)或(huò)四种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商(shāng)品进行分组(zǔ)以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和视频广告(gào)提供动态体验(yàn)。该选项(xiàng)使用(yòng)同一广(guǎng)告的不同变体为观众定制广(guǎng)告(gào)——您的团队使用单个图(tú)像或视频(pín)和其他文本选项创(chuàng)建广告。该平台(tái)通过使用文(wén)本组合自动(dòng)创建不(bù)同的广告，通(tōng)过增(zēng)强(qiáng)功能调(diào)整媒体，并为目标(biāo)受众创作最有(yǒu)效(xiào)的广告。这个过程(chéng)可(kě)能(néng)包括调整亮度(dù)、裁(cái)剪图像或使用滤(lǜ)镜(jìng)来(lái)突出广(guǎng)告。广告(gào)的组成变化(huà)可能包(bāo)括(kuò)标签、显示相(xiāng)关(guān)评论和(hé)不同的文(wén)本组合，以(yǐ)创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个(gè)性化(huà)广告，预计可(kě)能(néng)会获(huò)得回应(yīng)的(de)变化。动(dòng)态广(guǎng)告(gào)看起(qǐ)来像上(shàng)面的(de)一种广告格式。但(dàn)是，它会根据用户进行更改。你可以在这里(lǐ)学习如何创(chuàng)建动态广告。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式(shì)

通(tōng)常，我只会向(xiàng)有团队或第三方(fāng)公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式最适合(hé)那些(xiē)对同一产品或服务(wù)的受众略有不(bù)同的(de)人(rén)。此外，在(zài)进入这种广告类型之前(qián)，你(nǐ)需要牢(láo)牢把握不同的受众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三(sān). 传颂和传诵是什么意思区别，传颂和传诵的意思广告(gào)创意

在Facebook上展示的(de)广告(gào)创意(yì)需(xū)要深(shēn)思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并充(chōng)分传达营销人员的信息(xī)。考(kǎo)虑(lǜ)以下因(yīn)素，这(zhè)些因素可(kě)以带(dài)来(lái)成功(gōng)的活(huó)动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户滚动时快速(sù)扫描的，因此(cǐ)请保(bǎo)持主要文(wén)本的(de)简短和精确(què)。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单词限(xiàn)制(zhì)在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用户互动的最佳(jiā)词(cí)语来确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根(gēn)据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这(zhè)些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你的产品(pǐn)需(xū)要(yào)有(yǒu)意义(yì)的文(wén)字(zì)来满足他们的特定(dìng)需求。无(wú)论(lùn)你(nǐ)是试图(tú)吸引潜在买(mǎi)家(jiā)，还是向(xiàng)以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费(fèi)者重新推(tuī)销，直接写信给观众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广告时，选择独特(tè)的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实的(de)内容(róng)在吸引用户和产(chǎn)生点击(jī)方面(miàn)非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别方面是(shì)多(duō)样化的——在营销你的品牌和与目(mù)标受众建立联系时，包容性(xìng)和(hé)代表性(xìng)很重要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免(miǎn)费(fèi)目录、查看独(dú)家(jiā)交易或了(le)解有关(guān)收(shōu)藏的更(gèng)多详细(xì)信(xìn)息。一定(dìng)要在标(biāo)题中突出显示(shì)特(tè)价商品。标题中应该(gāi)突(tū)出类似(shì)“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见(jiàn)面。如果他(tā)们浏(liú)览一(yī)个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的(de)新产品”之类的CTA会激发人(rén)们对该(gāi)品(pǐn)牌的(de)兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独家(jiā)交易都是(shì)与观众互动的(de)机会。使用“立(lì)即购物(wù)”CTA对电子商(shāng)务(wù)零售商来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提(tí)供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜(qián)在(zài)客户创(chuàng)造无缝体验至关重(zhòng)要(yào)。登录页必须与(yǔ)广告相关，无论是产品详细信息页还是(shì)潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们(men)想要探(tàn)索您的产品或(huò)服务(wù)的信息以及转换过(guò)程中合乎(hū)逻(luó)辑的(de)下一步是至关重要的。为移动用户优化(huà)目的地页面，这意味(wèi)着内容会(huì)立(lì)即加载，用(yòng)户(hù)可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也(yě)很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告(gào)通过其庞大的受众为大(dà)小企业带来收入(rù)。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得(dé)的。您的营(yíng)销团(tuán)队可以创(chuàng)建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳(jiā)展示产(chǎn)品的格式来点击，同时(shí)积极(jí)参(cān)与(yǔ)受(shòu)众的(de)兴趣。

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