酱油瓶一般多高酱油瓶直径一般多大-成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修

酱油瓶一般多高酱油瓶直径一般多大千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好像都(dōu)站在名为“停更”的风口浪尖上。

　　先是有“我是怪异君(jūn)”“靠脸吃饭的徐大王”“LKs”等(děng)几位百万粉丝级别UP主和(hé)部分中腰部(bù)UP主宣布停更，引发外界对“B站停更潮”的(de)诸多讨论与(yǔ)猜测。

　酱油瓶一般多高酱油瓶直径一般多大　日前，拥有千万粉丝(sī)的(de)影视区UP主“木鱼水心”又发布动态回应停(tíng)更传言，他(tā)没有停更，但确实(shí)比较艰难。坊间有观点称，因为(wèi)粉丝属性复杂，影视解说本来就不好接广告。

　　所(suǒ)以，是平台、赛(sài)道还(hái)是(shì)与广(guǎng)告投放(fàng)相关的环境问题(tí)所致？“木(mù)鱼水心”们又该如何(hé)，才(cái)能养活自(zì)己与团队呢？

　　千万粉的木鱼水心四个月(yuè)没(méi)广告，上则商单是奔驰

　　拥有1023万粉丝的木鱼水心，算是B站影(yǐng)视区的头部UP主(zhǔ)了，他(tā)在2019年(nián)、2020年、2021年接连三年入(rù)选B站(zhàn)“年度百大(dà)UP主(zhǔ)”。其娓娓道来、内(nèi)容详实的风(fēng)格深受观(guān)众喜爱，一千多则投稿中近半(bàn)作品播放量超过百万(wàn)次。其解说(shuō)的《红楼梦》、《三国演义》和(hé)《觉醒年代》相关视频播放量(liàng)，甚至已超千万。

　　千万粉的UP主都接不到广告了？

　　木(mù)鱼水心的更(gèng)新(xīn)频(pín)率并不算(suàn)太(tài)高，过去一(yī)整(zhěng)年他更新了(le)57支作品，平均下来基本(běn)做到周更。但考虑(lǜ)到其作品几乎(hū)都是(shì)30分钟以上的(de)长视频，甚至有不少视频(pín)“长度以小时(shí)计”。这样看(kàn)来，木鱼水心和他的团队已是非常勤(qín)奋。值(zhí)得一提的(de)是，过去一年他(tā)几乎(hū)放弃了热点，专注于《水浒传》的系列(liè)解读。

　　自4月(yuè)5日以(yǐ)来，长达二十天的时间里木鱼(yú)水心并未更新，由此引发(fā)了(le)坊间关于其停更的猜测。23日晚间，木鱼水心回应传(chuán)闻并否认了“停更”的(de)说法，表(biǎo)示正在打磨新作品，但“确实也比较艰难”。

　　千万粉(fěn)的UP主都接不到广告了(le)？

　　木鱼水心(xīn)透露，2023年(nián)到(dào)目前为止，四(sì)个多(duō)月没有接(jiē)到广告，B站的创作激励，还(hái)不够付办公(gōng)室房租(zū)。“现在基本是‘用爱发(fā)电(diàn)’，去年一(yī)整年更新《水浒传》就是如(rú)此。”

　　“创作激励腰(yāo)斩”和(hé)“接(jiē)不到广告”，的确(què)是此前“B站停更(gèng)潮(cháo)”中人们(men)讨论(lùn)的焦点(diǎn)。不(bù)过靠(kào)创作激励养不活创作者(zhě)”几乎已(yǐ)是B站(zhàn)UP主的共识，相比之下，广告(gào)商单(dān)才是(shì)创作(zuò)大头。

　　但木鱼水心说，他已经四个月没(méi)有接广告了(le)，那(nà)他(tā)上一(yī)次的商单是什么(me)呢？是奔(bēn)驰。

　　千万粉的UP主都接不到广告了？

　　去年12月，借《阿凡达》上映(yìng)，木鱼水(shuǐ)心做了一则观影指南，奔驰广告就是植(zhí)入在这则视频中。据(jù)花(huā)火后台数据，木(mù)鱼(yú)水心的(de)植入视频报(bào)价在三十(shí)几万、定制视频约(yuē)要四十几万，此前也合作过手机游戏、电商平台、食品饮料等品牌(pái)类型。

　　某品牌投放人(rén)士告诉(sù)蓝鲸(jīng)记者，考(kǎo)虑木(mù)鱼水心的粉丝体(tǐ)量及(jí)影响(xiǎng)力，这个(gè)价格(gé)不算(suàn)贵。那么(me)，千万粉丝UP主(zhǔ)怎么(me)就接(jiē)不(bù)到广(guǎng)告(gào)了(le)呢？

　　“所(suǒ)有(yǒu)离甲方远领域(yù)的自媒体，都不好接广(guǎng)告。”

　　上个月(yuè)末，知(zhī)名(míng)广(guǎng)告人(rén)“姜茶茶”在(zài)小号上发(fā)布(bù)的文(wén)章《今年，百(bǎi)万粉(fěn)的KOL都(dōu)接不到广告(gào)了》，也曾引起业内外广泛讨论。

　　《2022中(zhōng)国互(hù)联网广(guǎng)告数据报告》显示，2022年，中国互联网(wǎng)广(guǎng)告市场规模(mó)预计约(yuē)为5088亿元，较2021年(nián)下降6.38％，市(shì)场规模近(jìn)七年(nián)首次出现负(fù)增长。当广告主的(de)可(kě)支配支(zhī)出减(jiǎn)少(shǎo)，怎么选择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告市场(chǎng)洞察》指出，消费不增(zēng)长对营销的转(zhuǎn)化(huà)要求进一步提(tí)升，广告营销面临(lín)突破和(hé)变革的要求。因(yīn)此(cǐ)，找(zhǎo)到细分赛道上更垂直或(huò)者更接近消费者的博主成为(wèi)品牌主的共识之一。

　　有一(yī)份(fèn)来自(zì)B站的数据可(kě)以侧(cè)面佐证这一点(diǎn)。其2022年(nián)财报信息显示：随(suí)着年龄增(zēng)长，B站用户不仅关(guān)注游戏、数码(mǎ)、美妆(zhuāng)等领域，还逐渐展现出对汽车、家(jiā)装、家(jiā)电等新领域的(de)消费(fèi)需(xū)求，吸引更多品(pǐn)牌(pái)主与B站进行合作。过(guò)去一(yī)年，汽车(chē)、母婴(yīng)、家装家电(diàn)内容的VV数（视(shì)频播(bō)放次(cì)数(shù)）增长，均(jūn)超(chāo)过了(le)100％。以其中的汽车区UP主为例，接单人(rén)数同比增长达118％。

　　千(qiān)万(wàn)粉的UP主都接不到广告了(le)？

　　但(dàn)显然，影视解(jiě)说在商(shāng)业化(huà)上(shàng)并(bìng)不是一个(gè)很垂直(zhí)的赛道。无独有偶，同样(yàng)身在(zài)影视区的254万粉丝UP主(zhǔ)“low君热(rè)剧”也在日前透露很久没有商品(pǐn)方找他们打视(shì)频广告了。

　　按照一般思路推断，影视(shì)类解说最对口的可能是(shì)影视推广。某MCN负责人告诉蓝鲸记(jì)者(zhě)，其实今年影(yǐng)视类投放应该不少，“毕(bì)竟(jìng)春节到现在影视项(xiàng)目很多，数量是超过去(qù)年的。”但整体预(yù)算变少的情况下，片方(fāng)也比较(jiào)谨慎，尤(yóu)其(qí)对(duì)于投头部UP会更谨慎一些(xiē)。

　　上述负责人(rén)表(biǎo)示，影(yǐng)视(shì)类投放主要是口碑营销，不能(néng)直接转化成带货收(shōu)益，所以“影视解说(shuō)类”肯定不是首选(xuǎn)——6位数的(de)报价，对(duì)片方负担还是(shì)很(hěn)大的。

　　“我了解的不少UP都主动降价了，去年特别差，今年就想(xiǎng)多(duō)接点（广(guǎng)告(gào)）。” 该负(fù)责人(rén)认为，目前（UP主商业化）最(zuì)好的状态要么就是(shì)缩小团队，要么就(jiù)是再(zài)找点别的经营方向，头部(bù)UP主不(bù)调整业务(wù)方(fāng)向(xiàng)，很难(nán)适应。

　　“半佛仙人(rén)”也在其文章《一(yī)堆(duī)人喊(hǎn)B站断更潮，我都(dōu)傻(shǎ)了(le)》中(zhōng)指出，UP主养(yǎng)不(bù)活自己(jǐ)可(kě)能并非(fēi)是平(píng)台的缘故，“所有离甲(jiǎ)方远的领域的自(zì)媒体，都不好(hǎo)接(jiē)广告。”

　　此(cǐ)外，内容赛(sài)道(dào)的(de)变现前(qián)景一定程度上和(hé)该领域内(nèi)的品牌(pái)数(shù)量和(hé)竞争情况有关，比如美妆、科技(jì)、汽车其(qí)实都属于优质(zhì)的变(biàn)现内容，但其中又有所不同。

　　蕃茄蛋(dàn)联合创始人罗(luó)锴(kǎi)告诉蓝(lán)鲸(jīng)记者：“汽车和科技属于典型的大(dà)博主逻辑，品(pǐn)牌集中度(dù)高(gāo)，海量(liàng)博主(zhǔ)争夺几个金主爸爸，这种最终资源(yuán)其实(shí)都集中在头部博(bó)主。而美(měi)妆品牌(pái)数量多，中腰(yāo)部博主(zhǔ)也能接到(dào)广告，这就是一个更普适的(de)赛(sài)道(dào)。”

　　不过也有(yǒu)观点认为，不少UP主接不到广告可能(néng)只是(shì)“没有合适(shì)的(de)广告”。

　　上述品牌投放人(rén)士告诉蓝鲸记者，品牌(pái)更多还是(shì)看(kàn)目标受众(zhòng)，也就是粉丝量级和他(tā)的(de)购买(mǎi)能(néng)力是否足够，如(rú)果(guǒ)回归(guī)到这(zhè)两(liǎng)点，当一(yī)个创作者覆(fù)盖的(de)粉丝足够(gòu)多(duō)，赛(sài)道(dào)就不是根本问(wèn)题了(le)。她个(gè)人推(tuī)测认为，木(mù)鱼水心接(jiē)不(bù)到商单可能(néng)和个人内容(róng)规(guī)划有关，也许没有(yǒu)碰到合适的广告。

　　离钱(qián)远的(de)内容(róng)还有机会变现吗(ma)？

　　众所周知(zhī)，互联网时代的(de)内容想要(yào)变现主要有三大(dà)路径：商单推广、付费/打赏、平台(tái)激(jī)励。

　　根据上文，由(yóu)于(yú)影视(shì)类内容本(běn)身行业的属性和影视类(lèi)商(shāng)单(dān)性(xìng)价(jià)比问题，影视区尤(yóu)其是解说类UP主靠广告商单维持生计的难度在(zài)近两年(nián)指数级上升。

　　那对(duì)于木鱼(yú)水心这样的优质(zhì)内容创(chuàng)作(zuò)者而言，剩下的(de)两条路(lù)能(néng)走通吗？

　　答案(àn)是(shì)“很难”。

　　在国内的互联网环境中，“内容付费”往往被称(chēng)为(wèi)“知识付费(fèi)”，这二(èr)者之间的差(chà)异是整个内容变(biàn)现环(huán)境的缩影。最早研究(jiū)中产(chǎn)阶级(jí)的学(xué)者奥维·洛夫格伦认为，中(zhōng)产(chǎn)阶(jiē)级正是(shì)通过对理性(xìng)和效率的(de)追求，建构出新(xīn)的时间观念来形成并(bìng)定义(yì)自(zì)己(jǐ)的(de)文化(huà)。这段话(huà)投射到我们当(dāng)代人的内容消费中便(biàn)是各种知识(shí)付费类内容。比起娱(yú)乐、兴趣类，具有工具(jù)属性(xìng)的(de)知识类(lèi)内(nèi)容往(wǎng)往被视(shì)为“更有用”的东西，更(gèng)容易吸引大众消(xiāo)费。

　　艾(ài)媒咨询数据显示，2022年中国知识付费市场规模达1126.5亿元(yuán)，较2015年增长约70倍，罗振宇和樊登读书会等IP都是这一(yī)风潮的(de)代表。

　　国内通过(guò)书(shū)影音类泛娱乐内容(róng)进行(xíng)付(fù)费变现的成(chéng)功案例少之又少(shǎo)，某MCN负(fù)责人(rén)Jason告诉蓝鲸记者：“内容(róng)付费(fèi)只能是锦上(shàng)添花，不(bù)是(shì)主要盈利渠道，除(chú)非(fēi)《反派影评》那(nà)种用户特(tè)别忠实的(de)。”

　　虽(suī)然(rán)B站(zhàn)此前曾试水UP主视频单期付(fù)费(fèi)，但截至目前这一功(gōng)能却并未见到推广，以此(cǐ)为(wèi)主要变现途(tú)径的UP主也(yě)几乎没有，可见想要粉丝直(zhí)接为内容买单并不容(róng)易。

　　同类博(bó)主在YouTube平(píng)台的(de)生(shēng)存(cún)状况经常被拿来与(yǔ)国(guó)内对(duì)比(bǐ)，近(jìn)日(rì)“停更近两年，李子柒(qī)的YouTube频(pín)道还能月入几十(shí)万”的新闻也被反复(fù)讨论(lùn)。

　　据了解(jiě)，YouTube为创作者提供了多种(zhǒng)变现方式，只(zhǐ)要参与“YouTube合作(zuò)伙伴(bàn)计(jì)划”（YouTube Partner Program），即可通过发布内容创(chuàng)造收入。据(jù)“全现在”报道(dào)，按照55％的(de)分成比例，YouTuber每千次播放的分成收益可(kě)达到165美(měi)元（1127元人民币）。2019年，YouTube平台(tái)收入排(pái)行(xíng)榜榜首的博主年(nián)收入达2600万美元（约1.84亿人民币）。

　　这个数字与B站的平台激励相比天差地别。

　　B站2022年财报显示，2022年(nián)其净亏损(sǔn)75亿元(yu酱油瓶一般多高酱油瓶直径一般多大án)，营业(yè)成本(běn)高(gāo)达180亿(yì)元(yuán)，其中(zhōng)包括在直播和广(guǎng)告业务中给UP主的激励(lì)/分成达(dá)到91亿元，同比增(zēng)长18％。但(dàn)去年以(yǐ)来，B站(zhàn)多次变(biàn)更UP主创作激(jī)励规则，大量UP主在社交平台(tái)反(fǎn)馈称收(shōu)入(rù)减少。某UP主告诉(sù)蓝(lán)鲸记者，自己(jǐ)并不知(zhī)道B站(zhàn)的具体现金激励算(suàn)法，后台也只给(gěi)出了内容质量、观看时长等计算维(wéi)度，“所以我大多(duō)数时候只(zhǐ)能靠体感，不过体感确实降了(le)。”

　　千万(wàn)粉的(de)UP主都接不到广告了？