Facebook广告仍(réng)然是(shì)品牌的有效(xiào)数字(zì)广告工具，因为它们拥有庞(páng)大的受众和详细(xì)的目标选择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将(jiāng)创造(zào)力与数(shù)据洞察力相结(jié)合对(duì)于(yú)使自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实(shí)现(xiàn)这一点并坚持到底(dǐ)可能比听起来更复杂(zá)。成(chéng)功(gōng)需要触及驱使某(mǒu)人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东(dōng)西并不能减少点击量——你(nǐ)必(bì)须两者(zhě)兼而有之(zhī)才能获得点(diǎn)击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关(guān)于有效提(tí)高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的(de)信息(xī)。

一(yī).开(kāi)始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你(nǐ)的(de)受(shòu)众是任(rèn)何(hé)成功(gōng)的营销(xiāo)或广告活(huó)动的第一步。使用有关客户的(de)可用数据和有(yǒu)关产品(pǐn)的反馈(kuì)可以帮助您“了(le)解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解(jiě)受众对(duì)你的(de)产(chǎn)品(pǐn)定位的价值(zhí)观，以使你(nǐ)的广告符(fú)合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告(gào)以及他们的需求，可(kě)以突出(chū)他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众(zhòng)最有吸(xī)引力，可以带来(lái)额(é)外(wài)的(de)点击量和更多(duō)的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处(chù)理了(le)这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告(gào)了。一个好的(de)广(guǎng)告可以(yǐ)帮(bāng)助你的品牌创建引人注目的(de)活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组合(hé)吸(xī)引消费(fèi)者(zhě)购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看(kàn)在(zài)Facebook广告上获(huò)得(dé)点击的两个最(zuì)重要的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告设(shè)置(zhì)

企业在创(chuàng)建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格(gé)式化(huà)广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都(dōu)有(yǒu)一(yī)种格式可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业(yè)应(yīng)该使用各种各样的广告，因为(wèi)每个人都不同地参与广告(gào)。虽然有些(xiē)人更(gèng)喜欢视频演示，但另(lìng)一些(xiē)人(rén)更(gèng)喜欢伴随着扎实(shí)视觉效(xiào)果的(de)文字(zì)。尝(cháng)试各种形(xíng)式可以让你的企业(yè)深入了解吸引(yǐn)目(mù)标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广(guǎng)告是一种简单的格式，可(kě)以使用高质(zhì)量(liàng)的单(dān)一图(tú)像来展示你的品牌。这(zhè)种格式创建起(qǐ)来(lái)很快，使您能够突出显(xiǎn)示特(tè)定(dìng)的产品，帮助它在订(dìng)阅(yuè)源中脱颖而(ér)出(chū)。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这(zhè)种格式可以拍摄(shè)你已经拥有的(de)图像，添加运(yùn)动和(hé)声音来(lái)创建一个可(kě)以(yǐ)在(zài)设备上快速(sù)加载的广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本比视(shì)频低，加载速度(dù)比视(shì)频广(guǎng)告(gào)快5倍。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式，这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)非(fēi)常适(shì)合(hé)拥有简单易懂产品的(de)企业，尤其(qí)是初创企业或有预算的企业。

如(rú)果你仍在通过广告收集(jí)数据(jù)，从(cóng)这里开(kāi)始，你将(jiāng)获得(dé)所需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有(yǒu)效），然后(hòu)再(zài)转向(xiàng)更昂贵、更高级的(de)广告类(lèi)型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频广告格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创(chuàng)建自己的视(shì)频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过视频展示的产(chǎn)品，那么很(hěn)容(róng)易获得(dé)创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服(fú)务，一个流行的想法(fǎ)是拍(pāi)摄(shè)团队中的某个人谈论(lùn)你的(de)公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

就像静态广(guǎng)告一(yī)样，你可以(yǐ)也(yě)应该尽快测试(shì)视(shì)频广告(gào)。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种类型的(de)业(yè)务都(dōu)表(biǎo)现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一起(qǐ)测试，看看什么对(duì)你(nǐ)的(de)受众有(yǒu)效。因(yīn)此(cǐ)，无论(lùn)你是一家初创公(gōng)司(sī)还(hái)是(shì)更成熟的公司，视频都是值得的(de)。另一个提(tí)示：为所有视(shì)频(pín)添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广告

旋(xuán)转图集(jí)格式允(yǔn)许(xǔ)营销人(rén)员在(zài)一个(gè)广告中展示(shì)多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买家(jiā)直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或(huò)服务(wù)的更(gèng)多信息。转盘(pán)格式还允许(xǔ)您显(xiǎn)示与(yǔ)广(guǎng)告(gào)相关的一系列事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为一个(gè)广告，同时也为用户提供了(le)点击(jī)图片与(yǔ)您的品(pǐn)牌互(hù)动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外(wài)的，但每张图片都(dōu)有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋(xuán)转图集(jí)格(gé)式有利于显示单(dān)个产品的(de)不同(tóng)角(jiǎo)度、显示多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流(liú)程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提(tí)供参与(yǔ)度。如果你的(de)产(chǎn)品或服务(wù)有多种用途，这是传达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一系(xì)列产品(pǐn)图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您在活(huó)动中推广的产品系(xì)列。当用户单击(jī)时，他们可以在快速(sù)加载页面上浏览集(jí)合中的产品。链接(jiē)可使客户从发(fā)现到浏览再到购买的(de)过程无(wú)缝(fèng)衔接。即(jí)时体(tǐ)验是在有人在移动设备上点(diǎn)击你的(de)广(guǎng)告后打开的全屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和服(fú)务(wù)的好方法(fǎ)。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

一(yī)个系列最适合有(yǒu)产品目录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了(le)一个店面，其(qí)中有四(sì)种或四种(zhǒng)以(yǐ)上的产(chǎn)品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相(xiāng)关商品(pǐn)进(jìn)行(xíng)分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告(gào)提供动态体验。该选项使用同一广告的不同变体为(wèi)观众定(dìng)制(zhì)广告——您(nín)的(de)团队(duì)使用单个(gè)图像或视频和(hé)其他(tā)文本选项创(chuàng)建(jiàn)广(guǎng)告。该平(píng)台通过使(shǐ)用(yòng)文本(běn)组合(hé)自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受(shòu)众创作最有效(xiào)的广告。这个过程可能(néng)包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突出(chū)广(guǎng)告。广(guǎng)告(gào)的(de)组成变化可能包括(ku台积电是做什么的，台湾台积电是什么意思ò)标(biāo)签、显示(shì)相(xiāng)关(guān)评(píng)论(lùn)和不同的文(wén)本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用(yòng)户显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告(gào)，预计可能会获得回应的变化。动态(tài)广告看起来(lái)像上面的一种(zhǒng)广告格式(shì)。但是(shì)，它(tā)会根据用户进行(xíng)更改。你可以在这里学习如何创建动态广告(gào)。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我(wǒ)只会向有(yǒu)团队或第(dì)三(sān)方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的(de)大公司推荐这(zhè)种广告类型。此外(wài)，这种形式最(zuì)适合那些对(duì)同一(yī)产品或服务的受众(zhòng)略有(yǒu)不同的人。此外，在进入(rù)这种广告类型之前，你需(xū)要牢牢(láo)把握不(bù)同的受众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告创意需(xū)要深(shēn)思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分传达营(yíng)销人员的信息。考虑以(yǐ)下(xià)因(yīn)素，这(zhè)些因(yīn)素可以带(dài)来成功(gōng)的活动和用户更(gèng)多(duō)的(de)点(diǎn)击。

1.主要文本

由(yóu)于广(guǎng)告是在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在(zài)125个(gè)字(zì)符以内，以(yǐ)避(bì)免被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受(shòu)众的人口统(tǒng)计(jì)数据(jù)。

你是否根据未(wèi)来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们(men)的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文(wén)本中突出显(xiǎn)示这些关键元(yuán)素。吸(xī)引消(xiāo)费(fèi)者购(gòu)买你的产(chǎn)品需要有意义的文字来(lái)满(mǎn)足他(tā)们的特定(dì台积电是做什么的，台湾台积电是什么意思ng)需求。无论你是(shì)试图(tú)吸引潜在(zài)买家(jiā)，还是向以(yǐ)前对(duì)你的产品感兴趣的(de)消费者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容(róng)在吸引(yǐn)用户和产生点击方(fāng)面(miàn)非常出色(sè)。此(cǐ)外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别方面(miàn)是(shì)多样(yàng)化的——在营销你的品牌和与目(mù)标受(shòu)众建立联系时，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是(shì)对行(xíng)动(dòng)号(hào)召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载(zài)免费目录、查看独家交(jiāo)易(yì)或了解有关收藏(cáng)的更多(duō)详细(xì)信息。一定(dìng)要在标题中(zhōng)突出显示特价台积电是做什么的，台湾台积电是什么意思商(shāng)品。标题中(zhōng)应该(gāi)突出类似(shì)“节(jié)省高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击(jī)。请记住，在(zài)截断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物(wù)之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们(men)浏览(lǎn)一个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家(jiā)交易都是与观众互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电(diàn)子商(shāng)务零售(shòu)商来(lái)说(shuō)很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为(wèi)企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关重(zhòng)要。登(dēng)录页必(bì)须与广告相关，无论是(shì)产品详细信(xìn)息页(yè)还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费(fèi)者提供他(tā)们(men)想要探索您的产品或服务(wù)的信息以及(jí)转换过程中合乎逻辑的(de)下(xià)一步(bù)是至关重要(yào)的(de)。为移动用户优(yōu)化目的地页面，这(zhè)意(yì)味着内容会立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其(qí)庞大的受众为大小企业带来(lái)收入。因(yīn)此(cǐ)，从长远来看，花时(shí)间制(zhì)作能够产生点击量的广告是值得的。您的营(yíng)销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣(qù)。

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