既是响应消(xiāo)费(fèi)复苏的大势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计(jì)局发布的数据显示，我国2023年(nián)一季度国内生(shēng)产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消(xiāo)费和(hé)出口大幅回(huí)升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发展改革(gé)委新闻发言第一次染发对头发伤害大吗，三类人不适合染发(yán)人孟玮表示，一季(jì)度消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一(yī)季度消(xiāo)费回暖的(de)背(bèi)景下(xià)，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物(wù)节，各大(dà)电商平台都(dōu)在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和(hé)消(xiāo)费(fèi)补贴，以抓住机遇(yù)、继(jì)续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策(cè)略的电商巨头也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」再次对手机、电(diàn)视(shì)、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发(fā)放超额补贴，其(qí)中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊出(chū)了「天天(tiān)都(dōu)是618」的购(gòu)物(wù)口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则(zé)主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价(jià)商(shāng)品入驻。而京东(dōng)也在(zài)4月20日举行「2023年京(jīng)东618商(shāng)家大(dà)会」，面(miàn)向商家(jiā)推出「减负增(zēng)收(shōu)」大礼包，希望(wàng)获得更(gèng)多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是最大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼多(duō)多(duō)就启动了「数码家电(diàn)消费(fèi)季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基(jī)础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼(pīn)多多加补后的产品价格，确实(shí)有一(yī)定(dìng)优势。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗下的(de)红(hóng)米(mǐ)Note11，在(zài)拼多(duō)多领券后(hòu)只用829元，而在其它电商平(píng)台均(jūn)为1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其(qí)它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元(yuán)，而在(zài)其它电商(shāng)平(píng)台售(shòu)价为(wèi)2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其它(tā)平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动(dòng)均(jūn)为官(guān)方(fāng)直补，旨在为消费者(zhě)提供全(quán)网最具性价(jià)比的产(chǎn)品，无惧(jù)比价。」拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」的项目(mù)负责(zé)人表示。在五(wǔ)一(yī)消费旺季来临之前(qián)，这是拼多(duō)多(duō)推出的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消(xiāo)费(fèi)者可以一(yī)站式(shì)购齐(qí)。其中，品牌(pái)包(bāo)括苹果、华为、荣(róng)耀(yào)、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示(shì)，消(xiāo)费(fèi)季(jì)活动上(shàng)线半个月(yuè)以来，大部分产(chǎn)品均实现(xiàn)了翻倍增长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机类目的销量实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价(jià)位(wèi)手机环比增(zēng)幅超(chāo)过180％。而家电(diàn)类目更(gèng)是全品(pǐn)类(lèi)销量增(zēng)长了300％，在销量(liàng)最高(gāo)的空(kōng)调单品中，美(měi)的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外(wài)第一次染发对头发伤害大吗，三类人不适合染发便(biàn)携式小家电也在热(rè)销。比如平台(tái)车载小冰(bīng)箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风(fēng)扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多(duō)再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方(fāng)面(miàn)是宏观经济提振、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电商平台需要(yào)用更低(dī)的价(jià)格刺(cì)激消费。另一方面是电商(shāng)行业的竞(jìng)争加(jiā)剧，价格再次成为(wèi)电(diàn)商(shāng)平(píng)台之间竞争的关(guān)键。拼多(duō)多越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就越(yuè)有(yǒu)可能(néng)在这场(chǎng)大势中(zhōng)赢(yíng)得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十(shí)年互联(lián)网崛(jué)起的过(guò)程(chéng)中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了(le)一(yī)个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色(sè)眼镜的人，会将价(jià)格战(zhàn)与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确(què)，当(dāng)年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴(tiē)大(dà)战，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大(dà)背景下(xià)，企业良(liáng)性的价格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是对消费者(zhě)都(dōu)有(yǒu)好处。对经济而言，电(diàn)商平(píng)台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价格真正切切让(ràng)消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗(qí)下(xià)手机、家电(diàn)产品补贴力度均(jūn)超(chāo)过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而，不论是(shì)对于拼多多、还是其他电(diàn)商平(píng)台来说，补贴(tiē)只是短时间内刺激消费者的(de)手段，而不是目的。最(zuì)终(zhōng)，赢得(dé)消费者还是要靠提升产品和服务质量(liàng)、提升(shēng)商家运营效率，以及持续性地降低(dī)商品从(cóng)生产、到(dào)销售(shòu)、到运输物流等(děng)全流程的成本(běn)。

　　在(zài)价(jià)格补贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级(jí)了物流、售后等(děng)服务(wù)体系，为(wèi)消费者提供了(le)「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上(shàng)门安(ān)装」等服务(wù)，让消费者「安心买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更(gèng)需要一套完整的、优(yōu)质的服务体系。这才是今天企业的立足之(zhī)本。而这，也将是(shì)未来电商平(píng)台(tái)共(gòng)同需要面对和解决(jué)的问题。

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