很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎(yíng)来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果(guǒ)正式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利润已(yǐ)连续(xù)两个季(jì)度(dù)同比下(xià)滑(huá)。在上(shàng)一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出(chū)现过两次连续营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营收(shōu)增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费(fèi)者对(duì)其(qí)印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新(xīn)集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上(shàng)一代(dài)配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫(māo)平台上市后7天的(de)预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会(huì)议(yì)上殖民地和半殖民地区别通俗易懂，中国7个殖民地(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就(jiù)给(gěi)外(wài)界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种需(xū)求降(jiàng)温、库(kù)存过(guò)剩和行业(yè)环(huán)境恶化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出(chū)货量(liàng)急(jí)剧(jù)下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部(bù)，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名第(dì)一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但平(píng)板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑(nǎo)的销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活(huó)，平(píng)板的(de)需求开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作为业界(jiè)最具创造性(xìng)的公司，一直(zhí)都被(bèi)视为“规则的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果(guǒ)市值一度超3万亿(yì)美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进(jìn)的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造力的公司(sī)，已经(jīng)近(jìn)10年都(dōu)没有发布殖民地和半殖民地区别通俗易懂，中国7个殖民地新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能算高(gāo)用户粘性带来的(de)配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果(guǒ)还(hái)大面(miàn)积砍(kǎn)掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发(fā)文(wén)称：苹果已通知供应(yīng)商(shāng)将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计，势必(bì)会导致成本(běn)和(hé)售价上升，故苹果(guǒ)可能需(xū)要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量(liàng)从(cóng)2017年就(jiù)位(wèi)于高位了，销量(liàng)处于(yú)负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有科(kē)技(jì)公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革命性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于(yú)在近日，有(yǒu)媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为(wèi)具有先锋意(yì)味的产品(pǐn)备受期待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能给(gěi)行业注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引导方向。但(dàn)对(duì)于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者(zhě)可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量为880万(wàn)台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但(dàn)MR并(bìng)不一(yī)定(dìng)是(shì)苹果(guǒ)期待(dài)的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而(ér)，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁(fán)，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造(zào)车进展(zhǎn)神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会(huì)是以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟(dì)和全球传(chuán)统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反应平(píng)平，甚至(zhì)对(duì)于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足足(zú)提到(dào)印度(dù)市场20余次(cì)：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的(de)市场活力令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋地(dì)表示：苹(píng)果在印度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非(fēi)常强劲的、两位数(shù)的同比增(zēng)长。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度市场会比(bǐ)中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印(yìn)度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印(yìn)度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)链加速移出(chū)中(zhōng)国，以(yǐ)后(hòu)将(jiāng)把(bǎ)印(yìn)度设(shè)成主要(yào)市(shì)场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹(píng)果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代(dài)过去了(le)，在科技(jì)创新停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬件三大家(jiā)的销量，成(chéng)了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命(mìng)性(xìng)技术是什(shén)么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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