Facebook广告(gào)仍然是品牌(pái)的有效数(shù)字广(guǎng)告工具，因为它们(men)拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据洞察力(lì)相结合对(duì)于使自(zì)己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点并坚持到(dào)底可能比听起来更复杂。成功(gōng)需要触及(jí)驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并(bìng)不能(néng)减少点击量——你(nǐ)必(bì)须两者兼而有之才能获(huò)得点击量。阅读(dú)以(yǐ)下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

它就(jiù)像(xiàng)多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解受众对你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)定位的价值观，以使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读你的广告以(yǐ)及(jí)他们的需求(qiú)，可以突出他(tā)们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么(me)对(duì)你的观众最(zuì)有吸引力(lì)，可以带来额外的点击(jī)量和更多(duō)的转化率。

深入研(yán)究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地(dì)处理了这方面的业务(wù)，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可(kě)以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度的正确组合(hé)吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告(gào)上获得(dé)点击的(de)两(liǎng)个(gè)最重(zhòng)要的因素：广告设置和广告创(chuàng)意(yì)。

二(èr).广告设(shè)置

企(qǐ)业(yè)在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化(huà)广告(gào)的(de)选项，以最(zuì)好地(dì)宣传(chuán)您的(de)品牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现(xiàn)营销目标(biāo)。企(qǐ)业应该(gāi)使用各(gè)种(zhǒng)各样的广告，因为(wèi)每个人(rén)都不(bù)同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更(gèng)喜欢(huān)视频演示，但(dàn)另一些(xiē)人更(gèng)喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式(shì)可以让你的企(qǐ)业深(shēn)入了解吸引目标受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简(jiǎn)单的(de)格式，可以使用高质量(liàng)的单一图像来展(zhǎn)示你的(de)品牌。这种格式创建起来(lái)很(hěn)快，使(shǐ)您(nín)能够突(tū)出显示特定的产品(pǐn)，帮助(zhù)它(tā)在订(dìng)阅源中脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多个(gè)图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添加运动和声音(yīn)来创(chuàng)建一个可以在设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比视频低，加载(zài)速度比视频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何(hé)时使(shǐ)用此广告(gào)格式，这种格式(shì)非常适合(hé)拥有简单易懂产品的企(qǐ)业(yè)，尤其是初创(chuàng)企(qǐ)业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据，从这里开始，你将获得(dé)所需(xū)的指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片、措辞(cí)等最(zuì)有效），然后再(zài)转(zhuǎn)向(xiàng)更昂(áng)贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能是(shì)最(zuì)有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视(shì)频(pín)或照片幻灯(dēng)片(piàn)，组(zǔ)成视频(pín)。你也可以(yǐ)创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频(pín)广告的浏览量比其(qí)他(tā)广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以(yǐ)通过(guò)视频展(zhǎn)示(shì)的产(chǎn)品，那么很(hěn)容(róng)易获得创意(yì)。然(rán)而，如(rú)果你(nǐ)提供更复杂(zá)的服(fú)务，一个流(liú)行(xíng)的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人谈论你的(de)公司的视(shì)频(pín)。

何时使用此广告(gào)格式

就像静态广告一样，你可(kě)以(yǐ)也(yě)应该尽(jǐn)快(kuài)测试视(shì)频广告(gào)。虽(suī)然视(shì)频广告通(tōng)常无(wú)论是哪种(zhǒng)类型(xíng)的业务(wù)都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得(dé)与静态广告(gào)一起(qǐ)测试，看看什么(me)对你的受众有效。因此，无(wú)论你是一家(jiā)初创公司(sī)还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为(wèi)所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格(gé)式允许营(yíng)销人员在一个广告中(zhōng)展示(shì)多(duō)达10张照片(piàn)和视频。

每个(gè)图片或视频都有(yǒu)自(zì)己的链接，可(kě)以将潜在买家直接带到登录(lù)页(yè)，以提供有(yǒu)关促销(xiāo)、产品细节(jié)或(huò)服务的(de)更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您(nín)显示与广(guǎng)告(gào)相关(guān)的一系列事件。旋转木(mù)马广(guǎng)告将内(nèi)容浓缩为一(yī)个广告(gào)，同时也为用户提供了点击图片与(yǔ)您(nín)的品牌互动的(de)机(jī)会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是(shì)户(hù)外的，但每张图片(piàn)都有(yǒu)自己的创(chuàng)意(yì)和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图集(jí)格式有(yǒu)利于显示(shì)单(dān)个产品的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显楚国辞赋家是谁湖北省宜昌市人，楚国辞赋家是谁湖北省宜昌市秭归县人示(shì)流程(chéng)，并在用户(hù)浏览幻(huàn)灯片时提(tí)供参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是(shì)传(chuán)达你(nǐ)信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格(gé)布局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您(nín)在活动(dòng)中推广的产品系列。当用户(hù)单击时(shí)，他们可以在(zài)快速(sù)加载页面上(shàng)浏览集(jí)合中的产品。链接可使客户从发(fā)现(xiàn)到浏览再到购买的(de)过(guò)程无缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验是在有(yǒu)人在移动设备(bèi)上点(diǎn)击你的广告后打开的全屏(píng)体验。这是突(tū)出您的产品和服务(wù)的好方法(fǎ)。

何时使用此广告格(gé)式

一个系列最适合有产品(pǐn)目(mù)录展示的电子商务品牌。这种格(gé)式(shì)创建了一个店面，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对相关商品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提供动态体(tǐ)验。该选(xuǎn)项使用同(tóng)一广告的不同变体(tǐ)为观众定制广告——您(nín)的团队使(shǐ)用单个图(tú)像或视频和(hé)其他文本选项(xiàng)创建(jiàn)广告。该平(píng)台通(tōng)过使(shǐ)用文(wén)本(běn)组合自动创建不同的广(guǎng)告，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目标受(shòu)众创(chuàng)作最有(yǒu)效的广告。这个(gè)过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告(gào)的组成变化可(kě)能(néng)包括(kuò)标(biāo)签(qiān)、显示相关评论(lùn)和不(bù)同的(de)文本组合(hé)，以(yǐ)创(chuàng)建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化(huà)广告，预计可能会获(huò)得回应的变化。动态广告看(kàn)起(qǐ)来像(xiàng)上面的(de)一(yī)种广告格式(shì)。但是，它会根据(jù)用户(hù)进(jìn)行更改。你可以在这里(lǐ)学习(xí)如(rú)何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

通常，我只(zhǐ)会向有团(tuán)队或第三方(fāng)公司管(guǎn)理Facebook广告的(de)大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式(shì)最(zuì)适合那些对同一(yī)产品或(huò)服务(wù)的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢(láo)把握不(bù)同的受(shòu)众，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需(xū)要深思(sī)熟(shú)虑的计划来(lái)吸引(yǐn)用户(hù)，并充(chōng)分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以(yǐ)下因(yīn)素，这些因素可以带来成(chéng)功的活(huó)动(dòng)和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是(shì)在用(yòng)户滚动时快(kuài)速扫描的，因此(cǐ)请保持(chí)主要文本的简短(duǎn)和精(jīng)确(què)。Facebook建议(yì)将你的单词限制在(zài)125个字(zì)符以(yǐ)内，以(yǐ)避(bì)免被截断(duàn)。通过选择与用户互动(dòng)的最(zuì)佳词语来确认(rèn)受众的人口统计数(shù)据(jù)。

你是(shì)否根(gēn)据(jù)未来买家(jiā)的年龄(líng)、兴趣或行(xíng)为来确定(dìng)他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本(běn)中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需要有意义的(de)文(wén)字来满足(zú)他们的(de)特定(dìng)需求。无论你是试图吸引潜(qián)在(zài)买家，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴(xīng)趣的消费者重新推销，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告(gào)时，选择独特的(de)媒体资产并代(dài)表您(nín)的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非(fēi)常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体(tǐ)在种族和性(xìng)别方(fāng)面(miàn)是多(duō)样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费目录(lù)、查(chá)看独家交易或了解有(yǒu)关收藏(cáng)的更(gèng)多(duō)详细信(xìn)息。一定要(yào)在标题中突出显示特价商品(pǐn)。标题(tí)中(zhōng)应该突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断(duàn)之前最(zuì)多(duō)只能有40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中(zhōng)与消(xiāo)费者(zhě)见面。如果他(tā)们浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列”或“查看我(wǒ)们的新(xīn)产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品(pǐ楚国辞赋家是谁湖北省宜昌市人，楚国辞赋家是谁湖北省宜昌市秭归县人n)牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是与(yǔ)观众互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商(shāng)来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即(jí)下载(zài)”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化广(guǎng)告登录(lù)页(yè)面对于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登录(lù)页必须与(yǔ)广告相关，无论(lùn)是产品详细信息(xī)页还是潜在客户(hù)捕获页(yè)。向消费者提(tí)供他们想要探索您的产(chǎn)品(pǐn)或服务(wù)的信(xìn)息(xī)以及转换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的(de)。为移动用户(hù)优化目(mù)的(de)地页(yè)面，这(zhè)意味着(zhe)内容会立即加载，用(yòng)户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受众为(wèi)大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产生(shēng)点击量的(de)广告(gào)是值(zhí)得的。您的(de)营销团队可以(yǐ)创建(jiàn)一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式(shì)来点击，同时积极参(cān)与受众的(de)兴趣。

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