既是(shì)响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计(jì)局发(fā)布的数(shù)据显示(shì)，我国2023年(nián)一(yī)季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消费(fèi)和出口大幅回升，是(shì)推动经济(jì)加快恢复的重要因素(sù)。国家发展改革委新闻发言人(rén)孟(mèng)玮(wěi)表示，一季度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下，电商行(xíng)业正在迎来新(xīn)一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后第一个(牛心管是牛的什么部位 牛心顶是黄喉吗gè)电(diàn)商(shāng)购物节(jié)，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消(xiāo)费(fèi)券和消费补贴(tiē)，以抓住机(jī)遇、继续提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一(yī)步加大补贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多多(duō)百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰(bīng)箱等(děng)数码家(jiā)电产(chǎn)品(pǐn)发放超额补(bǔ)贴，其(qí)中小米等品牌产品的(de)补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺(duó)全(quán)网(wǎng)最(zuì)低(dī)价。这(zhè)家公(gōng)司还喊出了(le)「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电(diàn)商巨(jù)头则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将(jiāng)下(xià)调(diào)佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商(shāng)品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无(wú)疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放(fàng)的超额(é)补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公(gōng)园(yuán)对比(bǐ)了此次拼多多(duō)加(jiā)补后的产品价格，确(què)实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而(ér)在其它(tā)电(diàn)商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券(quàn)后价(jià)为(wèi)499元，而在其(qí)它(tā)电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而(ér)在其它电商平台(tái)售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券(quàn)后售(shòu)价3749元，而在其(qí)它平台(tái)售(shòu)价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活(huó)动均为官方直补，旨在(zài)为消费者提供(gōng)全网最具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费(fèi)季」的项目负责人表示。在(zài)五(wǔ)一消费(fèi)旺(wàng)季来(lái)临之前，这是(shì)拼多多推(tuī)出的近(牛心管是牛的什么部位 牛心顶是黄喉吗jìn)期最大的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季(jì)」覆盖(gài)的(de)品牌、品类很(hěn)广，消费者(zhě)可(kě)以(yǐ)一站式购齐。其(qí)中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的(de)、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了(le)消费(fèi)业绩。上(shàng)述负(fù)责(zé)人表(biǎo)示(shì)，消费季(jì)活动上线半个月(yuè)以来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的(de)销(xiāo)量实现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元以上(shàng)的高价位手(shǒu)机环(huán)比增幅超(chāo)过180％。而家电(diàn)类目(mù)更是(shì)全品类(lèi)销(xiāo)量增长(zhǎng)了300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美(měi)的(de)1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长(zhǎng)超(chāo)过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五一假期(qī)临近，户外(wài)便(biàn)携式小(xiǎo)家电也在热(rè)销。比(bǐ)如平台(tái)车(chē)载小(xiǎo)冰箱、便携(xié)式(shì)燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋(qū)。一方(fāng)面是宏(hóng)观经济(jì)提振、消费反(fǎn)弹，电商(shāng)平台(tái)需要用更低的(de)价(jià)格刺激消费(fèi)。另一方面是(shì)电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商平(píng)台之(zhī)间竞争的关键。拼(pīn)多多越(yuè)是(shì)持续比(bǐ)拼「全(quán)网(wǎng)最低(dī)价」，就越有可能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才(cái)是目的

　　在过去十年互联(lián)网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成(chéng)了(le)一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着(zhe)有色眼(yǎn)镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当(dāng)年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了(le)一些豪(háo)掷资(zī)本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中(zhōng)国(guó)市场急需从疫情中复苏的大(dà)背景下，企业良性的价格(gé)竞争，不(bù)论(lùn)是(shì)对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可(kě)能为(wèi)经济复苏(sū)多添一把火(huǒ)。而对消费者而言，更(gèng)低(dī)的价格真正(zhèng)切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米(mǐ)旗(qí)下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均超(chāo)过(guò)20％，最高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还是其他电(diàn)商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的(de)手(shǒu)段，而不是(shì)目的(de)。最终，赢(yíng)得消(xiāo)费(fèi)者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持(chí)续性(xìng)地降低商(shāng)品从生(shēng)产、到(dào)销售(shòu)、到运(yùn)输物流等全流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在价格补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多多(duō)也(yě)在做更多事(shì)情。比如(rú)，拼多多升级了物流(liú)、售后等服(fú)务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门(mén)安(ān)装」等(děng)服务，让消费(fèi)者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠(kào)价格去(qù)赢(yíng)得消(xiāo)费者，更需要一套(tào)完整的、优(yōu)质的服(fú)务体系。这才是今天企业的立足之本(běn)。而(ér)这(zhè)，也将是未(wèi)来电商平台共(gòng)同需要(yào)面(miàn)对和解决的问题。

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