“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广(guǎng)告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案(àn)调(diào)查

　　那(nà)个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京市监局立(lì)案调(diào)查。

　　据(jù)九派财(cái)经(jīng)消息，北京市朝阳区(qū)市(shì)场监(jiān)督(dū)管理局(jú)一(yī)名(míng)工作(zuò)人员表示，“针对北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传(chuán)的(de)投诉举报，我(wǒ)们依据市场监督管(guǎn)理(lǐ)行(xíng)政处罚相关(guān)规定，经过综合研判决定立案调查，目(mù)前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士(shì)的走(zǒu)红势必(bì)离(lí)不开那(nà)则充满魔(mó)性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性几乎是以呐喊的(de)方式喊出上述(shù)4句广(guǎng)告词(cí)，最后一(yī)句“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐喊中透(tòu)露出品牌(pái)扭(niǔ)曲的价值观(guān)。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记(jì)者(zhě)表(biǎo)示了对这(zhè)则广告的(de)反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重(zhòng)女性！“五个(gè)女博士”营销之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠“北(běi)大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人(rén)曾为其站台(tái)

　　据官网显示(shì)，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公(gōng)司(sī)旗下的品(pǐn)牌，由其全(quán)资子公司杭州青(qīng)颜博识生(shēng)物技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司(sī)共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资(zī)、水羊股(gǔ)份和华(huá)映(yìng)资本。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌由五位(wèi)来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看到五位创始人(rén)的学历背景，其中(zhōng)包括营(yíng)养学(xué)博士(shì)姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学(xué)博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　独善其身是什么意思啊 独善其身是褒义还是贬义记(jì)者查询发现(xiàn)，依(yī)托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女博士(shì)近年来在线上得以快(kuài)速崛起。目前这一(yī)品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销(xiāo)量超(chāo)过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大(dà)平台(tái)上，五个女博(bó)士几乎无(wú)时无(wú)刻不在直播，抖音直播间更是直播(bō)至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五个女博士打造(zào)，但从(cóng)股(gǔ)权结(jié)构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博(bó)士是直接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查(chá)app显示(shì)，北京青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公(gōng)司疑似最终(zhōng)控(kòng)制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽出现过陈(chén)媛(y独善其身是什么意思啊 独善其身是褒义还是贬义uàn)媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已(yǐ)于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二(èr)人并未出现在该公司的(de)股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立(lì)之初(chū)还曾以(yǐ)北(běi)京大学的名义进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发(fā)文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第一时间(jiān)就相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青(qīng)颜(yán)博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司(sī)（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何投资及科(kē)技(jì)成果转移转化等(děng)关系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉(shè)及的五名人员(yuán)均为我部往届毕业(yè)的(de)博士(shì)研(yán)究(jiū)生（其中(zhōng)二人疑似更名(míng)），上述人员(yuán)行(xíng)为属其个人行为，与北(běi)京(jīng)大学、北京大学医学(xué)部及相关专家(jiā)教授无(wú)任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一(yī)处的广告(gào)语都(dōu)可以看到，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研(yán)”等高大(dà)上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下了极其(qí)权(quán)威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无(wú)保健(jiàn)食(shí)品备案更不是药(yào)物，其产(chǎn)品(pǐn)是否具(jù)有广告中所言的功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽是否为(wèi)智商税(shuì)等(děng)一系列问题 仍然(rán)有不(bù)少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士(shì)的(de)产品今年以来就遭(zāo)到(dào)不少消(xiāo)费(fèi)者的投诉。

　　一(yī)位(wèi)消费(fèi)者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士(shì)胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸(liǎn)上冒(mào)痘没在(zài)意。直到喝(hē)了(le)有(yǒu)半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医(yī)生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确(què)实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含(hán)有大量的(de)蛋白质(zhì)，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮(pí)下(xià)皮(pí)脂腺分(fēn)泌大量(liàng)皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不(bù)少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发(fā)现，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有不(bù)同代工(gōng)厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排名(míng)第三的每日(rì)亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品生产工(gōng)厂为江苏(sū)菌(jūn)钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸(lì)健生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自(zì)然养生(shēng)观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国(guó)内女(nǚ)性(xìng)在护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展(zhǎn)得(dé)态势，以五个女博(bó)主为(wèi)代(dài)表的新兴(xīng)品牌凭借精(jīng)准定位(wèi)、社媒(méi)种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异军突(tū)起，但夸大功效(xiào)与低(dī)俗营销必然不是长(zhǎng)久之计(jì)，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多(duō)消费(fèi)者的(de)信任。

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