Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结合(hé)对于(yú)使自(zì)己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚(jiān)持到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成(chéng)功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少点击(jī)量(liàng)——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获(huò)得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多(duō)关(guān)于(yú)有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息(xī)。

一.开始之前：了解您(nín)的受众

了解你的受众是(shì)任何成功的(de)营销或广告活动(dòng)的第一步。使用有关(guān)客户的(de)可(kě)用数据(jù)和有关产品的反馈可(kě)以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过程中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你的广告符合(hé)他(tā)们的(de)需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅读你的广(guǎng)告以及他们的需(xū)求(qiú)，可以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你(nǐ)的(de)观众最有吸引力(lì)，可(kě)以(yǐ)带来额外的点击(jī)量和更(gèng)多的转化率。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项(xiàng)技能(néng)。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告(gào)了(le)。一个(gè)好(hǎo)的(de)广告可以帮助(zhù)你的(de)品牌创建引人注目的(de)活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合(hé)吸引消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最(zuì)重要的(de)因素：广告设(shè)置和(hé)广告创意(yì)。

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二(èr).广告设置

企(qǐ)业在创建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视(shì)频(pín)、声音(yīn)还是文字，都有一种格式可以(yǐ)帮(bāng)助你实现营销目标(biāo)。企(qǐ)业应(yīng)该使用各(gè)种各样的(de)广(guǎng)告，因(yīn)为每个人都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢(huān)视频演(yǎn)示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉(jué)效果的(de)文字。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式(shì)可外面黑里面粉会介意吗，为啥我对象外面黑的里面发红以让你的企(qǐ)业深入了解吸引目标受众的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的格式，可以使用(yòng)高质量的单一图像来展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起(qǐ)来(lái)很快，使您能够(gòu)突(tū)出显示特定的产品，帮(bāng)助它(tā)在订(dìng)阅源中脱(tuō)颖而(ér)出(chū)。幻灯(dēng)片还(hái)可以展示多个图像(xiàng)。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和(hé)声音来创建一个可以在设备上快速(sù)加(jiā)载的(de)广告。幻(huàn)灯片制作也(yě)很容易(yì)，成本比(bǐ)视(shì)频低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式(shì)非常(cháng)适合(hé)拥有简单易懂产(chǎn)品的企(qǐ)业(yè)，尤其(qí)是初创企(qǐ)业或有预算的(de)企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在(zài)通过广告收集数据(jù)，从这(zhè)里开(kāi)始，你(nǐ)将(jiāng)获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵(guì)、更高(gāo)级(jí)的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助(zhù)您(nín)创建视频(pín)或照(zhào)片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视频。你也可(kě)以创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一(yī)个可以通过视(shì)频展示的产(chǎn)品，那(nà)么很容易获得创意(yì)。然而，如果你提供(gōng)更复(fù)杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论你的公司的(de)视频(pín)。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型(xíng)的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟的公(gōng)司，视频都是(shì)值(zhí)得的。另一个(gè)提示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式允许营销人(rén)员在一个广告中展示多达(dá)10张照片(piàn)和(hé)视(shì)频。

每(měi)个图片或视(shì)频都有自己的链接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买家直接(jiē)带到登(dēng)录页(yè)，以提(tí)供(gōng)有关促销、产品(pǐn)细节或服务的(de)更(gèng)多(duō)信(xìn)息。转盘格式(shì)还(hái)允许您显(xiǎn)示(shì)与(yǔ)广告相(xiāng)关的一(yī)系(xì)列事件(jiàn)。旋转木马广(guǎng)告将内(nèi)容浓缩(suō)为一个广告，同时也(yě)为(wèi)用户提供了点击图片与(yǔ)您(nín)的品牌互(hù)动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都(dōu)有自己的创(chuàng)意和“立(lì)即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图(tú)集格式(shì)有(yǒu)利(lì)于显示单个(gè)产品的不同角度(dù)、显示多(duō)个产品(pǐn)、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你的产品或服务有多(duō)种用途，这是传达你信(xìn)息的最佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费者通过介绍视(shì)频浏览产品，并配以网格布(bù)局的一系(xì)列产品图(tú)像。最初(chū)的视(shì)频重点介(jiè)绍了您在活动中推广(guǎng)的产品系列。当(dāng)用户单击时，他们可以在快(kuài)速(sù)加载页面(miàn)上浏览集合中的产(chǎn)品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏览再到(dào)购买的过程无缝(fèng)衔接。即时(shí)体验是在有人在(zài)移动设备(bèi)上点击(jī)你(nǐ)的广(guǎng)告后打开的全(quán)屏体验。这(zhè)是(shì)突出您(nín)的产品和(hé)服务的好方法(fǎ)。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系列(liè)最(zuì)适合有产(chǎn)品目录(lù)展示的电子商(shāng)务品(pǐn)牌。这种格(gé)式(shì)创建了一个(gè)店面，其中有(yǒu)四种(zhǒng)或四种以上(shàng)的产(chǎn)品(pǐn)可供客(kè)户浏览，允许(xǔ)您(nín)对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供(gōng)动态体验。该(gāi)选项使用(yòng)同一广(guǎng)告的不同变体(tǐ)为观(guān)众定制广告——您的团(tuán)队使(shǐ)用单(dān)个(gè)图像或(huò)视频和(hé)其(qí)他文本选项创建广告。该(gāi)平台通过使用文(wén)本(běn)组合自动创建不(bù)同的(de)广告(gào)，通(tōng)过增强功能调整(zhěng)媒(méi)体，并为(wèi)目(mù)标受众创作(zuò)最有效(xiào)的广告。这(zhè)个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用(yòng)滤镜(jìng)来突出(chū)广(guǎng)告(gào)。广(guǎng)告(gào)的组(zǔ)成变化可能包括标签、显示相关评论和不(bù)同的文(wén)本(běn)组(zǔ)合，以(yǐ)创建引人(rén)入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化广告，预计可(kě)能会获得回应的(de)变(biàn)化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户(hù)进行更改。你可以在这(zhè)里(lǐ)学习如何(hé)创建(jiàn)动态(tài)广告。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式(shì)最适合那些对同一产品或(huò)服务的(de)受(shòu)众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类(lèi)型(xíng)之前，你需要牢(láo)牢把握(wò)不同的受(shòu)众，因为它可能(néng)会让人(rén)困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告创意需(xū)要深思熟虑的计划(huà)来吸引(yǐn)用(yòng)户，并充分传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些(xiē)因素可(kě)以带来成功的活动和用户更多的(de)点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于广告是在用户滚动(dòng)时快速(sù)扫(sǎo)描(miáo)的，因此请(qǐng)保持(chí)主要(yào)文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制(zhì)在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选(xuǎn)择(zé)与用户互动(dòng)的(de)最佳词语来确(què)认受众的人口统计数据。

你是(shì)否(fǒu)根据未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来(lái)确(què)定他们的目标？

如果是(shì)，请在主(zhǔ)要(yào)文本中突出显示(shì)这些关(guān)键(jiàn)元素。吸引消费(fèi)者购(gòu)买(mǎi)你的产品需要(yào)有意(yì)义的(de)文字来满足(zú)他们的(de)特定需求(qiú)。无论(lùn)你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以(yǐ)前对(duì)你的(de)产品感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写(xiě)信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特的媒体资产并代(dài)表您的品牌。真实的(de)内(nèi)容在吸引用户和产(chǎn)生点击方面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在(zài)种(zhǒng)族和(hé)性(xìng)别方面是多(duō)样化的(de)——在(zài)营销你的品(pǐn)牌和与目标受(shòu)众建立联(lián)系时，包(bāo)容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号(hào)召的补充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点击下载(zài)免费目录、查(chá)看独(dú)家交(jiāo)易或(huò)了解有关收藏的更(gèng)多详细信息(xī)。一定要在(zài)标题中突出(chū)显示特(tè)价商品。标题(tí)中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者(zhě)并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消(xiāo)费者(zhě)见面。如果他们浏览(lǎn)一个(gè)产品系列(liè)，诸如“购(gòu)买系列”或(huò)“查(chá)看我们的新产(chǎn)品”之类的(de)CTA会(huì)激发人(rén)们对该品牌的兴(xīng)趣(qù)。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易都是与观众互(hù)动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对(duì)电子商务零售(shòu)商来说(shuō)很(hěn)有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目(mù)的(de)地(dì)（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登录页必(bì)须与广告相关(guān)，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消(xiāo)费(fèi)者提供他们想(xiǎng)要探索您的产品或服务的信息(xī)以及转换过程(chéng)中合乎逻辑的(de)下一步是至关(guān)重要的(de)。为移动用户优化目的地页(yè)面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过(guò)其庞大的受众为大(dà)小企业带来收入(rù)。因此，从长远(yuǎn)来(lái)看(kàn)，花时间制作(zuò)能够产生点(diǎn)击量(liàng)的广(guǎng)告是值(zhí)得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式(shì)来点击，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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