很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来(lái)连(lián)续两个季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式(shì)发布2arctan0等于多少派，arctan0等于多少兀怎么算023财年(nián)第二财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹果(guǒ)的(de)营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年内缩水三(sān)分之一，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，arctan0等于多少派，arctan0等于多少兀怎么算只能稳(wěn)住苹果的下限(xiàn)，却(què)上线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为(wèi)一(yī)名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不(bù)佳的(de)最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级(jí)，依然(rán)适(shì)用上(shàng)一代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投(tóu)行杰(jié)富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的预售数据同(tóng)比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大幅减产，砍单(dān)幅(fú)度达(dá)到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却(què)并不(bù)惊讶(yà)，甚至在上一(yī)季(jì)度(dù)电话会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不(bù)可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都(dōu)陷(xiàn)入一(yī)种需求降温、库存过剩和行(xíng)业(yè)环境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对出货量急(jí)剧(jù)下降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无可(kě)否(fǒu)认(rèn)的(de)霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场(chǎng)排名第一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于(yú)排(pái)在其(qí)后的(de)四家厂商之和。但平板市(shì)场(chǎng)同(tóng)样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平(píng)板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需(xū)求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论(lùn)是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三(sān)大(dà)硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放(fàng)缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布(bù)新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创(chuàng)造(zào)性的公司，一直都(dōu)被视为“规(guī)则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一(yī)个(gè)领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期占据全(quán)球市值(zhí)第一宝座。在火热(rè)背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克(kè)时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户(hù)粘性带来的配(pèi)件销售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍掉了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必(bì)会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能(néng)需(xū)要重新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公(gōng)司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大(dà)的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)报(bào)道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期(qī)待(dài)，外界也(yě)渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是(shì)一(yī)个“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三(sān)倍。并不是普通消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期(qī)待的样(yàng)子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果造车的消息(xī)至今已有七八年。然而(ér)，近(jìn)两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电(diàn)话会议上，库克(kè)面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足(zú)足提(tí)到(dào)印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹果在印度(dù)地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果(guǒ)在大(dà)中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日(rì)本(běn)地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度(dù)的业(yè)务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气在印度(dù)孟(mèng)买和新(xīn)德里开设(shè)了两(liǎng)家苹果直营店(diàn)。库(kù)克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和印arctan0等于多少派，arctan0等于多少兀怎么算度总理(lǐ)莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中(zhōng)国，以(yǐ)后将把印度设(shè)成主要市(shì)场和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印(yìn)度(dù)视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似(shì)乎(hū)正一步(bù)一步成(chéng)为(wèi)苹(píng)果的下一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了(le)，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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