今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话(huà)题冲(chōng)上(shàng)微博热(rè)搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初(chū)入职(zhí)场的我们(men)》时获得董明(míng)珠赏识(shí)，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截至离职，她在(zài)格力电器(qì)工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童(tóng)，从入(rù)职(zhí)格力电器到离职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工(gōng)作内容(róng)繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书(shū)一(yī)职进入格力(lì)电器。由于董明珠公(gōng)开称赞其符(fú)合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起(qǐ)点(diǎn)看似比(bǐ)绝大多数人要高(gāo)。但事实上(shàng)，作为一个(gè)初科长相当于什么级别？(chū)出(chū)茅庐(lú)的新人(rén)，孟羽童仍(réng)是从基(jī)础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发(fā)布(bù)的视(shì)频所说，她入职格力电器后工(gōng)作(zuò)大(dà)致分为五(wǔ)个部(bù)分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她(tā)一方面需要贴(tiē)身跟随(suí)董明珠的日常行(xíng)程与对外接待(dài)，细致到预(yù)约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策(cè)划(huà)，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视(shì)频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的(de)工资和格力应届大学生的(de)水平是一样(yàng)的(de)，基本上(shàng)在五千到(dào)一(yī)万块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠(zhū)对其(qí)开出了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也(yě)在视频中否认(rèn)了百(bǎi)万年(nián)薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间(jiān)进(jìn)行了(le)直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售(shòu)额约62万(wàn)元(yuán)。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟两人(rén)合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十余场，每(měi)场直播持续一到两个小时，5月直播至(zhì)少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回(huí)应：“作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有很多其他(tā)工作要(yào)处(chù)理，所以没办法经常(cháng)出现在直播间，会(huì)在幕后默默(mò)地陪伴(bàn)大(dà)家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账(zhàng)号直播(bō)由其他主(zhǔ)播(bō)轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露(lù)面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是推(tuī)动格(gé)力电器直播(bō)改革的(de)主角。她(tā)在疫情初期(qī)进(jìn)行(xíng)了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费(fèi)诸(zhū)多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全(quán)国(guó)巡回直播，7场其他(tā)平(píng)台(tái)直播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其中(zhōng)不少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明珠外，格(gé)力(lì)电器并未(wèi)推出其他高管进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡(xún)演，这对于(yú)企业管理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播(bō)后(hòu)，有市(shì)场评论(lùn)认为，与其(qí)说是格力(lì)电器接班(bān)人，或许培养(yǎng)她做格力直播(bō)接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿(gǎo)该账号(hào)粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是看到一个(gè)讲亲密(mì)关系的帖子，然(rán)后(hòu)有感而(ér)发(fā)，觉(jué)得女孩子一定(dìng)要(yào)自立自强，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格力(lì)）的(de)意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平(píng)台，没有董总，她什么(me)都不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普(pǔ)通通的一(yī)个学生，就来(lái)到格(gé)力这(zhè)么好的平(píng)台，有很多的成长(zhǎng)空(kōng)间和(hé)机会(huì)，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最重要的是在董总(zǒng)这样(yàng)的企业家(jiā)身边(biān)工作(zuò)，她觉得不光是教(jiào)会(huì)了她怎(zěn)么样(yàng)去做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么(me)样(yàng)去做人，真(zhēn)的很感激，是发(fā)自(zì)内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉大家自(zì)己的下(xià)一个阶段(duàn)的任务，就是(shì)准备继续读书，然后申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到(dào)格(gé)力面试(shì)的心情(qíng)，记(jì)得自己的小工(gōng)位(wèi)、自己的第一张名(míng)片、第一场直(zhí)播、第一次接待(dài)、第(dì)一次(cì)对接媒(méi)体，第(dì)一次主(zhǔ)持发布会；永远(yuǎn)记(jì)得每次直播前看产品资料(liào)的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会议纪(jì)要那(nà)种分秒必(bì)争；记得第一次自己做的大项目落地时(shí)候那(nà)种成就感，也会记得(dé)国品之(zhī)光下作为格力人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说(shuō)的话(huà)，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山(shān)高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电(diàn)器(qì)董事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节(jié)目《初(chū)入职(zhí)场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职格(gé)力(lì)电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是董明(míng)珠致力推动格力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对(duì)于格力(lì)电器的渠道(dào)转型(xíng)而(ér)言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这(zhè)一年多(duō)时间里，给(gěi)格力(lì)电器(qì)带(dài)来了什么，格力(lì)电器(qì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军(jūn)直播(bō)。当年(nián)，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累(lèi)计带(dài)货金额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道(dào)转型的董明珠在(zài)综(zōng)艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是(shì)在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作(zuò)为格力电器市场部实习(xí)生得到了董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露，她(tā)已经正(zhèng)式以“董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书(shū)”的身(shēn)份入职格力(lì)。当年10月(yuè)，董明(míng)珠在出(chū)席中国制造业领袖峰会时(shí)带上了孟(mèng)羽童(tóng)。在这场峰会上(shàng)，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她(tā)培养成(chéng)未来‘第二个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的(de)一举一动也受到外(wài)界大(dà)量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及(jí)此事表(biǎo)示(shì)，这是董明(míng)珠的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽(yǔ)童为格(gé)力直播(bō)带(dài)货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播账号在短视频平台(tái)开(kāi)通，该账号认(rèn)证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直(zhí)播(bō)时长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视(shì)采(cǎi)访时再(zài)次(cì)谈(tán)到(dào)孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于(yú)吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的(de)这种精(jīng)神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出(chū)“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在(zài)个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家(jiā)造成误会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽童正式(shì)在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布(bù)视频表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有其(qí)他工作需要处理，所以没办法经常(cháng)在这(zhè)个直(zhí)播间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童同时参与直(zhí)播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书(shū)。“她现在做视频去(qù)了。所以她自(zì)己慢慢(màn)在(zài)这个过程当(dāng)中（发现自(zì)己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也(yě)在个(gè)人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日(rì)与董明珠直(zhí)播(bō)的(de)工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销售(shòu)额的时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童在小红书上发布(bù)信(xìn)息称，自(zì)己“现在相当于是(shì)在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如(rú)何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书(shū)个人(rén)账号上，简(jiǎn)历中仍(réng)提及“五百强董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置(zhì)顶微博也还是(shì)2021年(nián)9月她宣布正式入职(zhí)格力电器的(de)内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽童得到(dào)广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博(bó)个人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时常(cháng)更新一些与董明珠(zhū)同(tóng)框，或(huò)在格(gé)力电器工作(zuò)的(de)日(rì)常，这些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人(rén)小红书号(hào)上就已经(jīng)有接一(yī)些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这(zhè)些商品与格力(lì)没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠(qú)道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为(wèi)格力电器推进线上渠(qú)道建设的重(zhòng)要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明(míng)珠精(jīng)选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器(qì)旗下粉(fěn)丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海(hǎi)格力数字(zì)科技(jì)有限公司(sī)，该(gāi)公司的经营范(fàn)围包括个(gè)人互联网直(zhí)播服务等(děng)。这被外界解读(dú)为，格力电(diàn)器要加(jiā)码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠(qú)道转型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到(dà科长相当于什么级别？o)，在(zài)国内市场，格力电器重视直播等(děng)新零售(shòu)电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营销等形(xíng)式布局(jú)新零售渠道，并逐(zhú)步打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在年轻群体(tǐ)中(zhōng)的(de)影响力(lì)。渠道(dào)改革取(qǔ)得(dé)了阶段性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器品类(lèi)借助(zhù)线上渠道(dào)加速铺开(kāi)。海(hǎi)外市场方面，积(jī)极(jí)采(cǎi)取“线上、线下”多种方(fāng)式(shì)扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数据(jù)，2022年格力(lì)线上份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细透露线上线下的销(xiāo)售占比，也(yě)没有披露格力电商(shāng)的(de)业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科(kē)电商”微(wēi)信(xìn)公众(zhòng)号（认证主体为格(gé)力电子商务有(yǒu)限公司），格力(lì)正在打造“格力数(shù)字科(kē)技(jì)直播基地”。该(gāi)直(zhí)播基地的定位(wèi)是：以直播＋短(duǎn)视频带(dài)货为主(zhǔ)导，凭(píng)借格力品牌(pái)背书，产品与物流体(tǐ)系(xì)支持，提供新媒体培(péi)训、内容(róng)运营、直播(bō)带货(huò)、人才(cái)输送及专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养企业数(shù)字(zì)化转型，开启(qǐ)格力产业带(dài)直播(bō)＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为(wèi)格(gé)力首(shǒu)届(jiè)主播孵(fū)化训(xùn)练营预(yù)热(rè)。

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