“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士(shì)”被立案调查

　　那个在(zài)电(diàn)梯(tī)间歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士(shì)”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北(běi)京(jīng)市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北(běi)京市朝阳区市场监督管理局一名(míng)工作人员表(biǎo)示(shì)，“针对(duì)北京青颜博识(shí)健康管理有限公司发布(bù)低俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉举报(bào)，我们依据市场监督管理(lǐ)行政处罚相关(guān)规(guī)定，经过综合研(yán)判决(jué)定立案调查，目前正(zhèng)在收集(jí)证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说到五个(gè)女博士(shì)的(de)走红势必离不开那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来形容(róng)，广告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的(de)方式喊出上(shàng)述4句(jù)广告词(cí)，最后一(yī)句“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里呐喊中(zhōng)透露出(chū)品牌扭曲的价(jià)值观(guān)。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记(jì)者表示了(le)对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士(shì)”光环销(xiāo)量(liàng)超百万

　　金星等(děng)名人曾为其(qí)站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司旗下的品牌，由其全资(zī)子(zi)公司杭州青(qīng)颜博(bó)识生物技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历(lì)了(le)两轮融资，投资(zī)方(fāng)包(bāo)括(kuò)壹叁资本(běn)、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品牌由五位来自(zì)于(yú)北大的(de)医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐(táng)植(zhí)物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到(dào)五位(wèi)创始人的学历(lì)背景，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科(kē)嫦娥五号发射时间地点在哪 嫦娥五号还在工作吗博(bó)士文佳(jiā)、医学(xué)博(bó)士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查询发(fā)现(xiàn)，依(yī)托“北(běi)大”“女博士”两大(dà)光(guāng)环，五(wǔ)个(gè)女博士近年(nián)来(lái)在线上得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋(zī)补膳(shàn)食(shí)类目(mù)新(xīn)星品牌榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士(shì)几乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直播间更(gèng)是(shì)直播至深夜一(yī)点，金(jīn)星(xīng)、黄奕(yì)等名人也曾为该产(chǎn)品站台过(guò)。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女(nǚ)博士(shì)是直接(jiē)持(chí)股的(de) 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司(sī)疑似最终控制(zhì)人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似(shì)为姜(jiāng)珺(jùn)改过的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月(yuè)退出(chū)股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并(bìng)未出现(xiàn)在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立(lì)之初(chū)还曾以北京大学的名(míng)义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北大医(yī)学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部第一时间(jiān)就相关(guān)事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白(bái)肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该(gāi)企业’）产品，该企业(yè)与我部无任(rèn)何投资及(jí)科技(jì)成果转移转化(huà)等关系。同时经我(wǒ)部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均(jūn)为我(wǒ)部往届毕业的博士研究生（其中二(èr)人疑似更名），上述(shù)人员(yuán)行为属其个人行为(wèi)，与北京大学、北京大学(xué)医学(xué)部(bù)及相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与(yǔ)权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以看(kàn)到，五个女博士极其(qí)擅长营销(xiāo)，在(zài)“北大、博士、科研”等(děng)高大上(shàng)的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费(fèi)者留下了极(jí)其权(quán)威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士(shì)旗下(xià)的产品只是饮品，并无保健食品备案更(gèng)不是药物(wù)，其产(chǎn)品是否具(jù)有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是(shì)否为(wèi)智(zhì)商税(shuì)等一系列问题 仍然(rán)有不少(shǎo)争议。

　　记者了(le)解到，五个女博(bó)士的(de)产品今(jīn)年以来就(jiù)遭(zāo)到不少消费者的(de)投诉(sù)。

　　一位消费者(zhě)表示(shì)：“在抖音商家买(mǎi)了(le)五个女博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意(yì)。直到(dào)喝了有半个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就(jiù)医(yī)时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的(de)蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激(jī)皮下(xià)皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还(hái)有不(bù)少消费者投(tóu)诉服(fú)用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者(zhě)查询发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第(dì)三(sān)的每日(rì)亢唐植物(wù)饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生(shēng)命科(kē)技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江(jiāng)苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过权健“自(zì)然养生观(guān)”产品，而权(quán)健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面的需求(qiú)逐(zhú)步增长，口服美容市场也(yě)呈(chéng)现蓬(péng)勃发(fā)展得态势，以五(wǔ)个女博主(zhǔ)为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等(děng)一些营销手法在这一(yī)赛道(dào)异军突起(qǐ)，但(dàn)夸大功效(xiào)与低俗营销必然(rán)不是长久之计(jì)，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸下后只会(huì)丧(sàng)失更多(duō)消费(fèi)者的信任。

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