唐岩(yán)回归半年之后，陌陌正在筹划它的第5次出海。

　　时代财经(jīng)从(cóng)多位(wèi)陌陌内部员工处获悉(xī)，近两个月(yuè)内(nèi)，陌(mò)陌(mò)已经迅(xùn)速启动了三四个(gè)不同(tóng)的出海项目，瞄(miáo)准中东、北非(fēi)等地市场，目前(qián)均已(yǐ)走到立项阶(jiē)段。这(zhè)些项(xiàng)目的(de)领(lǐng)头人均被视(shì)为唐岩心腹，甚至还(hái)包括唐岩的助理。在公(gōng)司(sī)内部，这(zhè)被普遍认(rèn)为是唐(táng)岩(yán)押(yā)注出(chū)海决心的体(tǐ)现。

　　从某种程(chéng)度上(shàng)来说，在(zài)国内社交格局基本已定、监管不断(duàn)加强的当下，奋力出海几乎是唐岩拯(zhěng)救陌陌的最佳选择(zé)。

　　这家成(chéng)立于2011年的陌生人社交巨头(tóu)，已经在(zài)舒(shū)适区里(lǐ)待了(le)太久。成立至今(jīn)，陌陌几乎从(cóng)未遭遇过战争，先(xiān)发优势让它在成(chéng)立之初迅速(sù)积累大量(liàng)用(yòng)户，稳坐陌生人社(shè)交赛道的(de)头把交椅，随后(hòu)又及时(shí)转型(xíng)秀场直播，依靠庞大的用户体量(liàng)成功抓住一只商业化(huà)的(de)“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依然稳定、充(chōng)足(zú)。在Non-GAAP（非美国通(tōng)用(yòng)会计准则）计量标准下，自2015年(nián)实现(xiàn)盈利(lì)以来，陌陌已经连(lián)续32个季(jì)度持续盈利。放眼望去，没有哪(nǎ)个互(hù)联网公(gōng)司能做(zuò)到如此，更何况它账上还趴着133亿(yì)元现金(jīn)和短期投资(zī)。

　　但在(zài)平静的水面之(zhī)下，陌陌(mò)危机四伏。在(zài)产(chǎn)品(pǐn)端，公司成(chéng)立(lì)12年，主力产品还是陌陌App，这(zhè)款(kuǎn)产(chǎn)品(pǐn)自2018年(nián)月活突破(pò)1亿以(yǐ)后几乎再无明显增长，甚至(zhì)开始出现下(xià)滑，2022年四季(jì)度，陌陌App月活跌(diē)至9460万。抖音、快手等电(diàn)商直播强势崛起之后，陌陌(mò)仰(yǎng)仗的秀场直播开始显露(lù)疲态，公司营收已经连续三年下滑，且始终未能找到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走(zǒu)向(xiàng)暮(mù)年。对(duì)此(cǐ)，公司(sī)管理层也(yě)毫不避讳。王力两年前接任(rèn)陌陌CEO时就曾对《晚点(diǎn)》表(biǎo)示，他对陌陌没有什么特别的情感，整个公(gōng)司都非常(cháng)平(píng)淡，就像一个人平静地接(jiē)受衰老，一天比一(yī)天近。

　　2021年8月(yuè)，为(wèi)抵抗这种衰老，王力(lì)推动陌陌(mò)改名(míng)挚(zhì)文集团，将产(chǎn)品与公司加以区隔(gé)，希(xī)望借此逐渐(jiàn)摆脱对(duì)陌陌App单一产品(pǐn)的依赖，找(zhǎo)到新的(de)增长(zhǎng)曲(qū)线。只(zhǐ)可惜，这样的刺(cì)激(jī)还不足以给陌陌(mò)带来实(shí)质性(xìng)改(gǎi)变。

　　一年之(zhī)后，王力因(yīn)健康原因辞去公(gōng)司CEO一职，由董事长唐岩接任。创始人躬身入局，迷(mí)路(lù)的陌陌(mò)能(néng)找到正确的航向吗？

　　大规(guī)模裁员，陌陌开始变卷二鹊救友文言文翻译及注释讲解，二鹊救友文言文翻译及注释拼音trong>

　　“公司开始卷起(qǐ)来了(le)。”这是(shì)唐岩回归后，陌陌员工的第一感(gǎn)受。

　　在很长一(yī)段时间内(nèi)，陌陌在北京互联网行(xíng)业(yè)都是中厂(chǎng)“小而美”的代名词(cí)。工作时间(jiān)稳定，朝(cháo)十晚七(qī)极少加班，在陌陌工作的(de)张超对时代(dài)财(cái)经表(biǎo)示(shì)，“曾经七(qī)点一过，领导就(jiù)不可(kě)能在(zài)工位(wèi)上发(fā)现我了。”

　　待(dài)遇上，公(gōng)司稳定的16薪再叠加上季度奖金，虽(suī)然(rán)比不过腾讯、阿里、字(zì)节(jié)等大(dà)厂，但(dàn)在同量(liàng)级企(qǐ)业里依旧保持竞争力(lì)。每(měi)年年会，陌陌还会固定给每一(yī)位员工发一(yī)台iPhone，即便在(zài)互联网大厂(chǎng)纷纷(fēn)高举降本增效大旗缩减福利的2022年，这(zhè)项传统也没(méi)有改(gǎi)变(biàn)。

　　在公(gōng)司顶峰(fēng)的(de)2018年(nián)，陌陌还曾带领全(quán)球超1600名(míng)员工，从北京、上海、成都、新德里、吉(jí)隆坡(pō)等多个城市出(chū)发，搭乘82架次航班到日本东京集中(zhōng)团建，一次性包(bāo)下了(le)当地近800间酒店客房。这场(chǎng)盛大的狂欢，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从去年10月开始，陌陌(mò)员工“躺平”的日子结(jié)束了(le)。回归的唐(táng)岩开始(shǐ)出现在具(jù)体的(de)业务层会(huì)议上，直(zhí)接(jiē)听取来自(zì)一线的汇(huì)报(bào)，并不(bù)时(shí)做出辛辣点(diǎn)评，甚(shèn)至(zhì)在会(huì)议上怒(nù)斥相关负(fù)责人(rén)。类似情(qíng)况在此(cǐ)前王(wáng)力(lì)任期(qī)内几乎从未发(fā)生。

　　“王老板比(bǐ)较peace（温和），而(ér)且也(yě)不喜欢越级管理。”一名资深员工(gōng)向时代财经表(biǎo)示(shì)。

　　压力自上而下传(chuán)导(dǎo)，员工加(jiā)班明(míng)显多了起(qǐ)来。大量的需求随着会(huì)议(yì)袭来(lái)，张(zhāng)超现在(zài)每天最早也要九(jiǔ)点才(cái)能离开公司。

　　此外，陌(mò)陌还(hái)同步开启了(le)大规(guī)模的裁员动作(zuò)。去年10月，与唐岩一同回归的还有(yǒu)他的妻子张思川。她被任(rèn)命为挚文集团的COO，并接手行(xíng)政(zhèng)、采购等工作(zuò)，在其带领下，陌陌加速降(jiàng)本增效(xiào)。多名陌陌(mò)员工对(duì)时代财经(jīng)证(zhèng)实，2023年公司启(qǐ)动裁员，范围覆(fù)盖大部分(fēn)部(bù)门，一些职能(néng)部门甚至(zhì)直接被砍(kǎn)、合并。

　　极力寻求(qiú)业务增长(zhǎng)点的唐岩(yán)，正在奋力推(tuī)动公司创新齿(chǐ)轮转(zhuǎn)动。半年时间内，唐岩接手(shǒu)了陌陌创新事业(yè)部，并(bìng)在公司内(nèi)部发起三次创业(yè)营活动，鼓励员工提出(chū)新的创意，试图(tú)从中孵化出(chū)新的机会。

　　当公司不(bù)再是一滩死水，机会随之而来。张(zhāng)超告诉(sù)时代(dài)财(cái)经，如(rú)果不是唐岩的回归，他极有可(kě)能因没有发(fā)展(zhǎn)前景而离职。但唐岩回归后的(de)一系(xì)列举(jǔ)措，打(dǎ)消(xiāo)了他(tā)的念头。他希望再(zài)赌一把，看陌陌能(néng)不(bù)能继续向上(shàng)。

　　“唐(táng)岩的人(rén)格魅力很强大，业务会上(shàng)他都能一(yī)针(zhēn)见血地指出问(wèn)题核心(xīn)所在，对(duì)不同业务的(de)理(lǐ)解也(yě)都(dōu)很(hěn)透彻(chè)。我肯定更愿意(yì)跟着唐(táng)岩一起(qǐ)干，起(qǐ)码大(dà)方向(xiàng)上感觉(jué)不会出(chū)错。相比之下，入职这(zhè)么几(jǐ)年我基本没有接(jiē)触过王力(lì)。”张超如(rú)此(cǐ)表(biǎo)示。

　　某种(zhǒng)程度(dù)上(shàng)，这正是创始人与(yǔ)职(zhí)业经理人的区别。前者往往(wǎng)代表着开疆拓土，打破陈(chén)规，从(cóng)无(wú)到(dào)有；而(ér)后者(zhě)却(què)是(shì)预(yù)算管理，风险控(kòng)制，按部就班。唐岩(yán)通过自己的回(huí)归，再次吹响了(le)陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其首(shǒu)战就遭遇不顺。今(jīn)年1月，挚文(wén)集(jí)团正(zhèng)式推出的(de)虚拟社交(jiāo) App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘(huì)图(tú)”和“动态捕捉(zhuō)”两大(dà)技术场景落地(dì)。然而(ér)，这一(yī)新作没能打响任何水花。据(jù)点点数据(jù)统(tǒng)计，上线至今该APP仅获得不到2万次下载(zài)。

　　事实上，被唐岩接管(guǎn)的(de)创(chuàng)新事业(yè)部自成(chéng)立以来，已先后(hòu)孵化了照(zhào)片交友软件咔咔(kā)、声音交友软件赫兹、互动拍照软件(jiàn)贴贴、换脸软件ZAO、种(zhǒng)草社区树莓(méi)、婚恋交友(yǒu)软件对对(duì)等众多新项目，但(dàn)至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失(shī)败(bài)

　　如(rú)今的业内共识是，社(shè)交寡(guǎ)头格局已定，后来者(zhě)机会寥寥。如今(jīn)活跃在公众眼中的社交“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本也都(dōu)诞生在2017年前后。

　　国内市场(chǎng)突破难寻，唐岩(yán)将重心转(zhuǎn)向(xiàng)海外实属(shǔ)必然。可问题在于，此前十年陌陌曾(céng)连(lián)续四次出(chū)海，几乎均为败局。如今陌(mò)陌再次重启出海战略能否成功，还要打上(shàng)一个问号。

　　陌(mò)陌的前两次出海发(fā)生在2012年(nián)、2014年，曾分别推出自己的英文版(bǎn)复制品MO，以及将基于地理位置匹配的聊天室Blupe投放(fàng)到北(běi)美市场(chǎng)。然而，受限于文化差异，以及(jí)较发达地区相对老旧的产品形态(tài)，这些应用并没有打(dǎ)开(kāi)海外陌生人(rén)社交市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一(yī)众(zhòng)国内社交厂商在东南亚、中东等新兴市场尽(jǐn)享出海(hǎi)红利之(zhī)后，陌(mò)陌迅(xùn)速重启海外战略，在印尼、菲律宾等地上线了一款功能上(shàng)有些(xiē)像早(zǎo)期(qī)陌陌的陌生(shēng)人社(shè)交(jiāo)产(chǎn)品Olaa。

　　但(dàn)类似的产品形(xíng)态已经被有“海外版陌陌”之(zhī)称的Mico跑(pǎo)通，迎头撞上的陌陌(mò)在市场认(rèn)知、本地化运(yùn)营等多个方面(miàn)均(jūn)处于劣(liè)势，最(zuì)后也以失败告(gào)终。

　　唯(wéi)一至今留有火(huǒ)种的是陌陌的第四(sì)次出海。

　　2020年初，陌陌再次(cì)组建起一个50余人的出(chū)海业务部，推(tuī)出了(le)两款(kuǎn)瞄准中东市(shì)场的(de)出海陌生人(rén)社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游戏化(huà)社交(jiāo)产品。然而在中东，同(tóng)类(lèi)产品市场份额早已被2016年开始出海的Yalla等国(guó)产厂商分割完毕。玩法(fǎ)缺乏(fá)创新的Voga没有任何优势，迅速(sù)消失。

　　只有被(bèi)认为是(shì)海外版Soul的(de)Soulchill留存至今(jīn)。其依(yī)靠陌生人(rén)语聊社交方式，避开了中东地区的宗教文化约束，在没有同(tóng)类竞品(pǐn)的(de)情况下迅速打开市场。据(jù)内(nèi)部(bù)员工(gōng)透露，目(mù)前Soulchill的产(chǎn)品规(guī)模至(zhì)少(shǎo)可以排(pái)到中东市场前三。

　　这一仅存的硕果(guǒ)，却存在营收结构的(de)症(zhèng)结。前(qián)陌陌(mò)员工佳睿向时代财经透露(lù)，Soulchill流水虽高，但(dàn)其(qí)绝大部分(fēn)收益用于与公会(huì)、主(zhǔ)播分成(chéng)，以换(huàn)取(qǔ)他们的合作，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年(nián)6月，挚文集团曾表示(shì)公司采取了降(jiàng)低(dī)分(fēn)成比例的策略，Soulchill亏损规模才(cái)环比大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海业务只剩一(yī)个收(shōu)购而来(lái)的探探海外版(bǎn)还在持(chí)续(xù)运营。曾有消息(xī)指出(chū)，自2021年(nián)7月以来(lái)，探探(tàn)海外(wài)版在印尼市场下载及活跃用户规模已超(chāo)越Tinder，并在(zài)印度(dù)和马来(lái)西亚等(děng)东南亚市场勉强站稳脚跟(gēn)。

　　在(zài)佳睿(ruì)看来(lái)，陌(mò)陌出海(hǎi)困难(nán)源于(yú)公司战略失误。长期以来，管理层(céng)对于出海业务并不重视(shì)，乃至(zhì)于(yú)在很长一段(duàn)时(shí)间内(nèi)，公司出海产品的优先(xiān)级都要低于其他(tā)国(guó)内创新产(chǎn)品(pǐn)。“陌陌在海(hǎi)外业务上的(de)投(tóu)资太慎重(zhòng)了，好几个海外业务只投(tóu)了十(shí)几万(wàn)元(yuán)试水，看到没有水花就被放弃了(le)。”

　　哪怕到(dào)了2021年(nián)，王力在接(jiē)受采访时还在强(qiáng)调，“我其实不建二鹊救友文言文翻译及注释讲解，二鹊救友文言文翻译及注释拼音议(yì)出海，因为(wèi)我觉得(dé)国内市场还没有(yǒu)到一个特别(bié)成(chéng)熟的状态。”“只有打通美国市场，你的产品才(cái)有辐射能力，去(qù)做(zuò)一个印度市(shì)场有什么用(yòng)呢？”

　　战(zhàn)略上的失误(wù)导致陌陌(mò)错过了最好的(de)出海时(shí)机。

　　自(zì)2016年国内厂商冲向社交赛道以(yǐ)来，7年时间已过，如今(jīn)摆在唐(táng)岩面(miàn)前的，已是一个群狼环绕的红海市场，要从中虎(hǔ)口夺食并(bìng)不(bù)容易(yì)。缺乏积(jī)累的陌陌必须加大各(gè)方(fāng)资源投入，在奋力突破文化(huà)壁垒的同时，做(zuò)出产品形态跟玩法上(shàng)的(de)创新，才有可(kě)能(néng)成功。

　　于唐(táng)岩而(ér)言，充裕的现(xiàn)金(jīn)流成为最后(hòu)的底牌，当下(xià)陌陌的境遇(yù)还远称不上是绝境。但面对摆在陌生(shēng)人(rén)社交赛道(dào)眼前的限制(zhì)和(hé)天花板，留给其试(shì)错和调整(zhěng)的时间已经不多(duō)了(le)。

　　（应(yīng)受访(fǎng)者(zhě)要求，文中人(rén)物均为化名）