无需出镜，无需准(zhǔn)备话(huà)术与文(wén)案(àn)，更不用苦心探索个人风(fēng)格，手(shǒu)机一开，直接(jiē)坐等(děng)入(rù)账，这样的带货副业你(nǐ)心动了吗？打开(kāi)搜索引擎，点击“无人(rén)直播带货”，这便(biàn)是大多“培(péi)训老师”所(suǒ)描绘(huì)的雏(chú)形。

然而(ér)细想(xiǎng)便能找到其(qí)中的(de)端倪(ní)——谁来负责选品？谁来(lái)进(jìn)行商品讲解与实(shí)物体验？直播带货(huò)业态自(zì)2016年发端以(yǐ)来，靠的就是极(jí)致的(de)互动感(gǎn)与消(xiāo)费(fèi)者拉近(jìn)距离，并缩短了(le)交易(yì)链路，但当前提(tí)要素(sù)消失，直播带(dài)货似乎失去了(le)其存(cún)在的意义，消(xiāo)费者也无(wú)法获得任何保障。

事实上，无(wú)人直播带(dài)货不(bù)仅实实在在(zài)地于(yú)角落中(zhōng)发(fā)展(zhǎn)了起来，并且形成了(le)一(yī)套灰色的产业链，与平台间(jiān)玩起了你(nǐ)追(zhuī)我就躲(duǒ)、你封我重开(kāi)的(de)猫(māo)鼠(shǔ)游戏。在微博、小红书及知(zhī)乎等公(gōng)共平台上，都充斥(chì)着(zhe)售(shòu)卖“无人直播(bō)带货教程”的(de)广告。但宣传话术中的漏洞及对监(jiān)管风险的闭(bì)口不(bù)谈(tán)，几乎都暗(àn)示(shì)着，合理合规的无(wú)人直(zhí)播仍有很长(zhǎng)的路要走。

拆(chāi)解“幽灵带货”模式

无人直播(bō)带货（以下简称“无人直播(bō)”）从(cóng)萌芽发展至今(jīn)大约经历了一年(nián)左(zuǒ)右的(de)时间(jiān)，由于内(nèi)在(zài)运作逻辑(jí)基本一致(zhì)，技术上没(méi)有太大(dà)的门(mén)槛(kǎn)，如(rú)今(jīn)在抖(dǒu)音、微信视频(pín)号、淘(táo)宝(bǎo)等多个(gè)平台全面开(kāi)花(huā)，其中(zhōng)抖(dǒu)音(yīn)由(yóu)于(yú)覆盖年龄层广，成(chéng)为了无人直(zhí)播的(de)重要落脚(jiǎo)地。

《知识经济》对(duì)无人直播在抖音实践(jiàn)的具体流程进行了拆(chāi)解。首先在(zài)选(xuǎn)品上，相(xiāng)对正式主播与品牌自播的诸多考虑(lǜ)，无人直播显得(dé)简单粗暴——大多专注于中老(lǎo)年服饰(shì)与食品赛道，其选品共(gòng)通点是(shì)客单价低(dī)且为生(shēng)活刚需(xū)。在某“教(jiào)学课程(chéng)”中，着重提到(dào)了该(gāi)年(nián)龄层(céng)受(shòu)众对互联网(wǎng)的(de)了解度(dù)较低，不易识(shí)破镜(jìng)头对面并非(fēi)真人，且(qiě)他们不熟悉退货流程(chéng)，退货率(lǜ)相对更低。

在货源问题上，无人直播的发展的确具有先天优势(shì)。作为(wèi)“达(dá)人”，无需亲(qīn)自进(jìn)货、发货，抖音自带的(de)“抖音精选联(lián)盟”本身(shēn)就拥有(yǒu)丰富的产(chǎn)品品类，只需将(jiāng)相应商(shāng)品添加(jiā)到橱窗(chuāng)挂在直播间售卖即(jí)可，还能赚取高达(dá)20%的佣金，这也是无人(rén)直播盈利的(de)底层逻辑。

解决了选品与货源问题，开播前多发几条与带货品(pǐn)类相关的(de)短(duǎn)视频，让算法熟(shú)悉账号的受(shòu)众，就可(kě)零门槛开启无人(rén)直(zhí)播。据(jù)了解，无(wú)人直播的(de)发展经历了“无人直(zhí)播”与“半无人直(zhí)播”两个阶段，两者(zhě)均(jūn)依赖软(ruǎn)件实施，其核心在于(yú)“抓取已有的(de)直(zhí)播画面为己所用(yòng)”。主(zhǔ)流的无人直播基本(běn)靠OBS与官(guān)方(fāng)的直(zhí)播伴侣完成，前者编辑视频，后者链接与投射视(shì)频。达人只(zhǐ)需(xū)用特殊软件下载好(hǎo)他人完(wán)成的(de)直播，再抓取到OBS中进行简单的编辑(jí)，并在直播伴侣进行篇幅(fú)调整后，利用其虚拟摄(shè)像头便可开(kāi)启直播。其中“编辑”的重(zhòng)点在于加上(shàng)多(duō)个干扰式的(de)视(shì)频，调低(dī)透明度，躲避平台(tái)官方(fāng)的(de)审查。

进(jìn)入半(bàn)无人(rén)直播(bō)阶(jiē)段，工(gōng)具与软件都进一步(bù)升级，对于(yú)消费者的迷(mí)惑(huò)性也更强(qiáng)。上述的操作虽(suī)然是(shì)人(rén)工操作(zuò)，但一旦编辑(jí)完成便开启(qǐ)“挂播”模式，达人(rén)无法编辑(jí)视频进行二度干(gàn)预；但半无人直(zhí)播在绿幕直播软件的支持下，真人随时可以入镜(jìng)，让带货效果(guǒ)看起来更逼真，同(tóng)时也让平台的处罚判定精确度大(dà)大(dà)降低。

在软件的相互配合下，一个“直播间”就搭建好了，只要设置了“循环”，达(dá)人选择的(de)带货视频(pín)将一直播放，只要用户(hù)下单便可坐收佣金，唯一(yī)需要注意的就是以(yǐ)各种手段逃避平(píng)台的监管，因此近期“幽灵带货”受到了狂(kuáng)热(rè)的追捧，甚(shèn)至(zhì)有人花(huā)高价购(gòu)买课程学习，但并没有(yǒu)得到太好的(de)反馈——“老手”毕(bì)竟是少数，僵硬的背景、评(píng)论区多次重复(fù)也毫无(wú)反应的“主播(bō)”，怎么都没有(yǒu)实实在在的(de)互(hù)动性真人带货来得有感(gǎn)染(rǎn)力。

“幽(yōu)灵(líng)带货”隐匿教学(xué)骗局(jú)

当无人直(zhí)播被炒作为“下一个风口”，自然带着强大的诱惑力吸引(yǐn)了一个个投机者(zhě)。

在各平(píng)台搜索相关关键词，立刻能找到多个宣传“无(wú)人直(zhí)播带货课程”的账号，且定(dìng)价几乎都集(jí)中在(zài)四位数，最高的宣称“价值7980元”。其统一的(de)话(huà)术基本集中在“无门(mén)槛、无成本，有空就(jiù)能做”，暗(àn)示(shì)性地指向了学生(shēng)与宝妈群体(tǐ)——而打开相(xiāng)关(guān)的投诉页面时，的确(què)受害(hài)者也多(duō)为该两(liǎng)者(zhě)。调(diào)查发(fā)现，无人(rén)直播被曝(pù)光的骗局(jú)主(zhǔ)要指向(xiàng)三(sān)个类型。

“货不(bù)对板”，明面教“无(wú)人直播”，实(shí)则传授“剪(jiǎn)辑秘诀”。某论坛上，一学(xué)生用户表示自己交(jiāo)了几千(qiān)元的(de)学(xué)费，拿到了一(yī)个层(céng)层包装(zhuāng)的精美PPT，但钻研完后发现里面只教(jiào)了基础(chǔ)的(de)剪(jiǎn)辑技巧和流量引导(dǎo)方(fāng)式(shì)，所谓的(de)“直播(bō)课程”对无人直播的细(xì)节要么避重就轻(qīng)，要么巧(qiǎo)妙略过，该学生表示(shì)“几千块打了水漂”。

教(jiào)了大(dà)致的直播方式，但学员实践的账号迅速被封，且无(wú)人为此售(shòu)后。部分课(kè)程的确把所谓的教程细节发了(le)出来(lái)（具体集中在如何(hé)逃(táo)避平台监管(guǎn)），并且大致做(zuò)到了“包教(jiào)包(bāo)会”，但让学员在平(píng)台的监管铁拳之下打游击战，被封了(le)就重开，重开了接(jiē)着被封。有(yǒu)学员表示，自(zì)己(jǐ)跟着(zhe)教程大致(zhì)学会了如何开(kāi)直播，但被迅速识别不(bù)合规(guī)，试一(yī)次被封一(yī)次——然而这种本质就违规的课程(chéng)并没有任何售后(hòu)可(kě)言。

更有(yǒu)甚者直接虚假宣传，连糊弄都省略了，宣称“不(bù)满(mǎn)意无理由退(tuì)款”，但拿(ná)了钱直(zhí)接跑路。

能(néng)吸(xī)引到众多的(de)投机者(zhě)，“老师”当然有(yǒu)自己的套(tào)路(lù)。《知识经济(jì)》联系到(dào)的(de)一位“老(lǎo)师(shī)”在朋友圈(quān)表示，只要准备(bèi)好话术与道具，“7天内便可直(zhí)接开播赚钱”，更(gèng)是在(zài)朋友圈高频率(lǜ)地发(fā)学生的利(lì)润截图，搭配“给自己一点生活(huó)的底气”“赚钱一定(dìng)要跟对趋势”等游说话术，看上去极(jí)具诱惑力。当你在凝望深(shēn)渊，深渊也(yě)在(zài)凝视(shì)着你(nǐ)，当(dāng)你用他们教(jiào)的话术试图(tú)在(zài)直播(bō)间引(yǐn)导他人，实(shí)际上自己也被“老师”的话(huà)术所引导(dǎo)着——这(zhè)就是“卖课(kè)教(jiào)学”的本质所在(zài)。

事(shì)实上，目(mù)前的无人直播(bō)本身就是在灰(huī)色边缘游(yóu)荡的(de)产物，传授(shòu)这种手段(duàn)亦是违(wéi)规(guī)的(de)，“学费”被骗更是无处说理。当做好投机打算的那一刻，就应该有竹篮打水一场空的(de)心理准备(bèi)。

平台出手

一(yī)旦无人直播泛滥，无疑将(jiāng)成为毒(dú)瘤般的存在，平台(tái)内部(bù)的稳(wěn)定生态以及外部(bù)的口碑都将受(shòu)贵妇膏晚上可以涂着睡觉吗，贵妇膏晚上用还是白天用到重大影(yǐng)响。

最直(zhí)接的后果是(shì)侵犯平(píng)台(tái)内真人主播(bō)的合(hé)法权益，打击直播的积极(jí)性。目前无(wú)人直(zhí)播普(pǔ)遍存在着盗用(yòng)他人视(shì)频(pín)来直播的现象，对(duì)于被盗播的真(zhēn)人主播而言，不(bù)仅要为(wèi)自己所带货的产品负责，还在不(bù)知情(qíng)的情(qíng)况下替“幽(yōu)灵直(zhí)播间”背(bèi)了(le)锅。无(wú)人(rén)直播(bō)没有信用(yòng)保障可言，一旦商品出现问题，真(zhēn)人主播(bō)的信誉也将连(lián)带受到影响。与此同时，频繁被盗用(yòng)形象，也将影响其直播的积极性。

对于平台(tái)本身而言，内部(bù)的直(zhí)播(bō)生态将被破坏，虚假售卖等(děng)乱象横行。尤其是对于淘宝这类重度依赖直播带(dài)货、货源更独立(lì)的平(píng)台，无人直播将严(yán)重影响带货的互动性与交(jiāo)流(liú)感，付款不(bù)发货(huò)、货不(bù)对板(bǎn)等问题将(jiāng)大(dà)大影响(xiǎng)消费(fèi)者的(de)消费体验；对(duì)于抖音一类短(duǎn)视频起家的平台(tái)，无人直播让(ràng)消费者的售前售贵妇膏晚上可以涂着睡觉吗，贵妇膏晚上用还是白天用(shòu)后都无法获得保(bǎo)障，对平台的信任(rèn)度降低，不利于其电商(shāng)业务的(de)进一步发(fā)展。

对于无人直播存在的(de)乱象，目前尚未有平台发布系(xì)统化的惩处条(tiáo)例，但对相关违(wéi)规情(qíng)况均进(jìn)行了(le)细化的处(chù)理(lǐ)，大致分为违(wéi)规警告与封(fēng)锁直播(bō)间两种处罚。在抖音，若检测(cè)出(chū)直播中存在音频(pín)循环、话(huà)术利益诱导等情况，都将(jiāng)判定其为(wèi)违(wéi)规行(xíng)为，并及(jí)时(shí)断播。多次违规(guī)后，直播(bō)间将存在被封禁的风(fēng)险，甚至该账号(hào)将永久(jiǔ)无法再度开(kāi)播。2022年9月(yuè)，抖(dǒu)音再度更新《直播(bō)行为规范》，亦体现出(chū)其(qí)加强打击(jī)违规直播间(jiān)的决心。

淘宝直播则重(zhòng)在(zài)处罚(fá)使用无人直播的(de)店家。淘宝(bǎo)支持对盗播(bō)、无人播等行为进行举报，若检测(cè)出相关违规行为，店家将(jiāng)被扣除(chú)信(xìn)誉分，严重者店铺(pù)一(yī)并关闭。

从平台的态度可以看(kàn)到，对无人直播的监管仍然趋(qū)严。若(ruò)未来(lái)能有针(zhēn)对(duì)性的(de)条(tiáo)例或处理(lǐ)办法实施，也许将有助(zhù)于更高效(xiào)地肃清乱(luàn)象。

无人直播的未(wèi)来(lái)方向

目前的无人直播，似(shì)乎(hū)浑身都写(xiě)满(mǎn)了“不靠(kào)谱(pǔ)”三个字，但究其根本(běn)，是由(yóu)于其被投机(jī)滥用，以损害(hài)他人利益为前提来攫(jué)取(qǔ)利益。无人(rén)直(zhí)播(bō)本身也许(xǔ)并(bìng)非是不(bù)贵妇膏晚上可以涂着睡觉吗，贵妇膏晚上用还是白天用可为的方向(xiàng)。

在数字(zì)产业飞速发展(zhǎn)的今天，虚拟人与AI技(jì)术都逐渐为电商行业所(suǒ)接纳，并(bìng)投入到实际应用中。虚拟(nǐ)偶像洛天依、屈晨曦等(děng)都曾现(xiàn)身直播间带货，不仅满足(zú)了用(yòng)户的新鲜(xiān)感，开播时间(jiān)长、人设稳(wěn)定且干(gàn)货丰富的特质让(ràng)销量连连增(zēng)长，为数字产业与电(diàn)商融(róng)合展现出(chū)了优秀的范本。未来的无人直(zhí)播若(ruò)能与(yǔ)数(shù)字技术相结合(hé)，也许(xǔ)将呈现出一个更完整的雏形。虚拟人在幕前带货，人(rén)工智能则可作(zuò)为客服提供服(fú)务(wù)。不仅更高效(xiào)和精(jīng)准，还能(néng)升级消(xiāo)费者的(de)观看体(tǐ)验。

但门槛高、成本高(gāo)与对(duì)技术条件的要(yào)求，都预示着(zhe)该产业(yè)的成(chéng)熟还非常(cháng)需(xū)要时(shí)间(jiān)。如今已经(jīng)有(yǒu)公(gōng)司(sī)对此进行尝试，但在(zài)虚拟人的背后，选品(pǐn)与货源(yuán)问(wèn)题仍然需(xū)要真人斟酌；同时虚拟人的灵活(huó)度(dù)与交互能(néng)力，目(mù)前(qián)尚且无法达到真(zhēn)人的水准(zhǔn)。因(yīn)此全自动(dòng)的(de)无人直播虽然前景可(kě)观(guān)，但要想合规(guī)地正式进入市场，仍然任重道远(yuǎn)。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 贵妇膏晚上可以涂着睡觉吗，贵妇膏晚上用还是白天用