“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的(de)！”

　　被举报(bào)广告低俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调(diào)查(chá)

　　那(nà)个在电梯间歇(xiē)斯(sī)底里呐喊的(de)胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被(bèi)黄鳝多了怎么保鲜存放 黄鳝冰箱半年可以吃吗网(wǎng)民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京市(shì)监(jiān)局(jú)立案调(diào)查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市(shì)朝阳区市场(chǎng)监(jiān)督管理局(jú)一名工作人员表示，“针对北(běi)京青颜博识健康管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规定，经过综合研(yán)判决定立(lì)案调查，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈品(pǐn)牌(pái)方，将(jiāng)在90天内结案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个女博(bó)士的走红势必离不开那(nà)则充(chōng)满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告(gào)可(kě)以用简单(dān)粗(cū)暴(bào)来(lái)形容，广告中的女(nǚ)性(xìng)几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露(lù)出品(pǐn)牌扭曲的价值(zhí)观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示(shì)了对(duì)这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇(fù)女报也(yě)刊文评论称(chēng)，不尊(zūn)重女性(xìng)！“五个女博士(shì)”营销之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光环(huán)销(xiāo)量超百万

　　金星等名人(rén)曾黄鳝多了怎么保鲜存放 黄鳝冰箱半年可以吃吗为其站台

　　据官(guān)网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限(xiàn)公司共同(tóng)运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经(jīng)历了两轮融资，投(tóu)资方(fāng)包括壹叁(sān)资(zī)本、德迅投资、水羊(yáng)股份和(hé)华(huá)映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五(wǔ)位来自于北大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗下(xià)品牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五(wǔ)位创始人的学(xué)历背景，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生理(lǐ)学博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博(bó)士(shì)文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询(xún)发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士近年来在线(xiàn)上得以快速(sù)崛(jué)起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布(bù)局(jú)，累(lèi)计销量超过百万(wàn)，曾登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目新星品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类(lèi)目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，三大(dà)平台上，五个女博士几乎无(wú)时(shí)无刻不在(zài)直播，抖(dǒu)音(yīn)直(zhí)播间更(gèng)是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等名人(rén)也曾为(wèi)该(gāi)产品站台(tái)过。

　　北大发(fā)声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从股(gǔ)权(quán)结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有(yǒu)一(yī)名(míng)女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜(yán)博识(shí)健康管理有限公(gōng)司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为(wèi)姜珺改(gǎi)过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨(yǔ)辰(chén)的(de)名字，但二人(rén)已于2022年(nián)2月(yuè)退出(chū)股(gǔ)东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现(xiàn)在(zài)该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在(zài)创(chuàng)立之初还(hái)曾以(yǐ)北(běi)京大学的名义进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾(céng)发文辟谣，声明(míng)称(chēng)，接到该举报(bào)后，我(wǒ)部第一时(shí)间(jiān)就相(xiāng)关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等产品系(xì)北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我(wǒ)部无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移(yí)转化(huà)等(děng)关系。同时经我部(bù)查明，该(gāi)举报所涉及的(de)五名人员均为我(wǒ)部往届毕业的博士研(yán)究生(shēng)（其中二(èr)人疑似更(gèng)名），上(shàng)述人员行为属其个(gè)人行为(wèi)，与北京大学、北京大学(xué)医学(xué)部及相关专家教(jiào)授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到，五个女(nǚ)博士(shì)极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上(shàng)的词(cí)汇(huì)轰炸(zhà)之(zhī)下，产品(pǐn)给(gěi)消费者留下(xià)了极其权威(wēi)的深刻(kè)印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗(qí)下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是(shì)药物，其产品是否(fǒu)具(jù)有广告(gào)中所言的功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽是(shì)否为智商税(shuì)等(děng)一(yī)系列问题 仍(réng)然(rán)有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的(de)产(chǎn)品(pǐn)今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在(zài)抖音商家买(mǎi)了五个(gè)女博(bó)士胶原(yuán)蛋(dàn)白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在(zài)意(yì)。直到喝了(le)有半(bàn)个月，脸上嘴巴(bā)一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医(yī)时医生表示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽(tài)含有(yǒu)大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少消费(fèi)者投诉服(fú)用后甚至出现(xiàn)长胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”不同产(chǎn)品背(bèi)后有不同代(dài)工厂(chǎng)生产，其(qí)中排名第三的每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品生产工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸(lì)健生命科(kē)技发展有限(xiàn)公司(sī)，该公司(sī)曾生(shēng)产过权健“自(zì)然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的(de)需(xū)求逐步增长，口(kǒu)服美容(róng)市(shì)场也(yě)呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博(bó)主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社(shè)媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖(dǒu)音(yīn)引爆(bào)等一些营销手法在这(zhè)一赛道异(yì)军(jūn)突(tū)起，但夸大(dà)功效与低(dī)俗营销必然不是长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更(gèng)多(duō)消费者(zhě)的信任。

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