“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案(àn)调查(chá)

　　那(nà)个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京(jīng)市(shì)监局立案(àn)调查(chá)。

　　据(jù)九派(pài)财经(jīng)消息，北京市(shì)朝阳区市(shì)场监督(dū)管理(lǐ)局(jú)一名工作人员(yuán)表示，“针(zhēn)对北(běi)京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉(sù)举报，我们(men)依据市场监督管理行政(zhèng)处罚相关规定(dìng)，经(jīng)过(guò)综合研判决(jué)定立(lì)案调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博(bó)士(shì)的走红(hóng)势必离不开那则充(chōng)满魔性的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以(yǐ)用简单粗(cū)暴来形容，广告中的(de)女性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告(gào)词，最(zuì)后一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被(bèi)加大(dà)加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出(chū)品牌扭(niǔ)曲(qū)的价值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝(lán)鲸记(jì)者(zhě)表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女(nǚ)博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其(qí)站(zhàn)台(tái)

　　据官网(wǎng)显示，五个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青(qīng)颜博识生物技(jì)术有限公(gōng)司共同运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经历了两(liǎng)轮(lún)融(róng)资，投(tóu)资方包括(kuò)壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和华映(yìng)资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称，品牌(pái)由五位(wèi)来自于北(běi)大的医学女博士共(gòng)同打(dǎ)造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位(wèi)创始人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博(bó)士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇(fù)产科博(bó)士文佳、医学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光(guāng)环，五个女博(bó)士近年来(lái)在线(xiàn)上得(dé)以快速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音(yīn)上均(jūn)有布局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品(pǐn)牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均(jūn)有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意(yì)的(de)是(shì)，三大平台上，五个(gè)女博(bó)士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终(zhōng)强(qiáng)调品牌(pái)是由(yóu)五个女博士打造，但从(cóng)股权结构(gòu)来看，五个(gè)女博士中(zhōng)仅(jǐn)有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示(shì)，北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司疑(yí)似最终控制(zhì)人为(wèi)姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于(yú)2022年2月(yuè)退出(chū)股东(dōng)行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二(èr)人并未出现在(zài)该公司的股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品牌在创立(lì)之初(chū)还曾(céng)以北京(jīng)大(dà)学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学(xué)部(bù)就曾发文辟(pì)谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产(chǎn)品系(xì)北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我(wǒ)部(bù)无任何投(tóu)资及科技成果转移(yí)转(zhuǎn)化等(děng)关系。同时经我部查明，该举报(bào)所涉及(jí)的五名人(rén)员(yuán)均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员行(xíng)为(wèi)属(shǔ)其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大学医学部及相关专家教授无任(rèn)何(hé)关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联(lián)

　　有消(xiāo)费(fèi)者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语(yǔ)都可以(yǐ)看(kàn)到，五个(gè)女博(bó)士极(jí)其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者(zhě)留(liú)下了极(jí)其(qí)权威的(de)深刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其根本五个女博士(shì)旗下的产(chǎn)品只是(shì)饮品，并无(wú)保健(jiàn)食品备(bèi)案更(gèng)不(bù)是药(yào)物，其(qí)产品是(shì)否具有(yǒu)广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税(shuì)等一(yī)系(xì)列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士的产(chǎn)品今年以(yǐ)来就(jiù)遭(zāo)到不少消(xiāo)费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士胶(jiāo)原蛋白产品，起(qǐ)初喝(hē)了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医(yī)时(shí)医生(shēng)表(biǎo)示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋白(bái)爆痘(dòu)的现象确(què)实存(cún)在(zài)。胶原蛋白(bái)肽含(hán)有大(dà)量的(de)科兴是美国的还是中国的蛋白(bái)质，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大(dà)量皮脂(zhī)，过多的(de)皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况外(wài)，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后(hòu)甚至出(chū)现(xiàn)长胖(pàng)的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背(bèi)后有不同代工厂生产，其中排名第三(sān)的每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品生产工厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥(yào)生命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司(sī)。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)，该公司(sī)曾(céng)生(shēng)产(chǎn)过权(quán)健“自然(rán)养生(shēng)观(guān)”产品，而权(quán)健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在(zài)护肤(fū)方(fāng)面(miàn)的需求逐步增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表科兴是美国的还是中国的的新兴品牌(pái)凭(píng)借精准定位(wèi)、社媒种草、抖(dǒu)音引爆(bào)等一(yī)些营销(xiāo)手法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功(gōng)效与低俗营销必然不是(shì)长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧(sàng)失(shī)更(gèng)多消费者(zhě)的信任。

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