“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那个在电(diàn)梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热(rè)搜(sōu)，近日该品牌已(yǐ)经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北(běi)京市朝阳区(qū)市场监督管理(lǐ)局一(yī)名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司发布(bù)低俗(sú)广告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依据(jù)市场(chǎng)监督管理行(xíng)政处(chù)罚相关规定，经过综合(hé)研判决定(dìng)立案(àn)调(diào)查，目前正在收集证据材(cái)料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)的走红势(shì)必离(lí)不开那则(zé)充(chōng)满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广(guǎng)告可以(yǐ)用(yòng)简单粗暴来(lái)形容，广告中(zhōng)的女性几乎(hū)是(shì)以呐喊的(de)方式(shì)喊(hǎn)出上(shàng)述4句广(guǎng)告词，最后一(yī)句“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加大(dà)加粗置于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位受访者向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销(xiāo)之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北(běi)大(dà)、博士”光环(huán)销量(liàng)超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示(shì)，五个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司旗下的品牌，由(yóu)其全(quán)资子公司杭州青颜博识生物技术(shù)有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资(zī)，投(tóu)资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股(gǔ)份和华映资(zī)本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位(wèi)创始人(rén)的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤(fū)科博(bó)士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发(fā)现，依(yī)托(tuō)“北大”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光(guāng)环，五(wǔ)个女博士(shì)近年(nián)来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一(yī)品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上(shàng)均有(yǒu)布局，累计销量(liàng)超(chāo)过(guò)百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直播间更是直播(bō)至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终(zhōng)强调品牌是(shì)由(yóu)五个女博士打造，但(dàn)从股权结构来看，五个女(nǚ)博士(shì)中仅有(yǒu)一名(míng)女博士是直接持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出(chū)现(xiàn)在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在创立(lì)之初还曾以北(běi)京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医(yī)学部(bù)就曾发文(wén)辟(pì)谣，声明(míng)称，接到该举(jǔ)报后，我部第(dì)一时间(jiān)就相关事项进(jìn)行了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司（以下(xià)简(jiǎn)称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企业与(yǔ)我部(bù)无任(rèn)何投(tóu)资及(jí)科技成果(guǒ)转移转化等关系。同(tóng)时经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研(yán)究生（其(qí)中二人疑似更名），上述人(rén)员行(xíng)为属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京大(dà)学医学部及相关专家教授(shòu)无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可(kě)以看到(dào)，五个女博士many的比较级和最高级怎么写，much的比较级和最高级极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费(fèi)者留(liú)下了极其权(quán)威的深刻印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根(gēn)本(běn)五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品(pǐn)备案(àn)更不是药(yào)物，其产品是否具有广告中所言(yán)的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智商税(shuì)等(děng)一系(xì)列问题(tí) 仍然(rán)有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今年(nián)以(yǐ)来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表示：“在抖音商家(jiā)买(mǎi)了(le)五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直(zhí)到喝(hē)了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医(yī)时医生表(biǎo)示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情(qíng)况外，还有不少消(xiāo)费(fèi)者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同产品背(bèi)后(hòu)有不(bù)同代工厂生产，其中排(pái)名第三的每日亢唐(táng)植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥(yào)生(shēng)命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科(kē)技发展有(yǒu)限公(gōng)司(sī)，该公司曾生产过(guò)权(quán)健“自(zì)然(rán)养生(shēng)观”产品，而权(quán)健曾深陷传(chuán)销风波(bō)。

　　近年来(lái)，国内女性在护(hù)肤方面的需求(qiú)逐(zhú)步增(zēng)长，口服美容(róng)市(shì)场(chǎng)也呈现蓬勃发(fā)展得态势(shì)，以(yǐ)五个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借(jiè)精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与(yǔ)低俗营销(xiāo)必然不是(shì)长久(jiǔ)之(zhī)计，一旦(dàn)伪装被(bèi)卸(xiè)下后只会(huì)丧失(shī)更多消(xiāo)费者的信任。

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