很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果公(gōng)司，会(huì)迎来连续两个季度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财(cái)季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人(rén)惊(jīng)讶的(de)是，苹果的(de)营收、净利(lì)润(rùn)已连续两个季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营(yíng)收与净利(lì)润(rùn)分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单(dān)并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹(píng)果只出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑(huá)。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本(běn)盘的(de)“三(sān)大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳住苹果的(de)下(xià)限，却上(shàng)线(xiàn)堪(kān)忧，只能(néng)作为(wèi)一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不佳(jiā)的最大原(yuán)因(yīn)，就在于消费者(zhě)对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级(jí)，依然(rán)适用(yòng)上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的(de)分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫平(píng)台上市后7天的(de)预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大(dà)幅(fú)减产，砍单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿美元我想是因为我不够温柔是什么歌 我想是因为我不够温柔是谁唱的的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的(de)颓(tuí)势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度(dù)电话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将同(tóng)比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的(de)业务，跌(diē)幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需(xū)求(qiú)降温(wēn)、库存过剩和(hé)行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货量(liàng)急剧(jù)下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能(néng)会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全(quán)球平(píng)板电脑市场(chǎng)排名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活(huó)，平板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲(pí)软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是(shì)手机市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘(pán)，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具创造性(xìng)的(de)公司(sī)，一(yī)直都(dōu)被视为“规则(zé)的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个(gè)领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一(yī)个(gè)激(jī)进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个(gè)最具创造(zào)力的(de)公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没(méi)有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带来(lái)的(de)配件销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭(guō)明(míng)錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供(gōng)应商(shāng)将取消第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售价上升，故(gù)苹果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于(yú)高位了，销量处(chù)于(yú)负增(zēng)长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共(gòng)同(tóng)难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之(zhī)久，却(què)仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意(yì)味的产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引(yǐn)导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可(kě)以说极其高昂，定价(jià)将达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是(shì)普通消(xiāo)费者可以随意购买的(de)价(jià)格(gé)。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是(shì)苹果期待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车却(què)波折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面临的(de)将会是(shì)以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全(quán)球传统(tǒng)车企一起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐(lài)有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他(tā)地区(qū)，苹果在大中华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口气在印(yìn)度孟(mèng)买和(hé)新德里开(kāi)设了两家(jiā)苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临(lín)现场迎(y我想是因为我不够温柔是什么歌 我想是因为我不够温柔是谁唱的íng)接顾(gù)客(kè)。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会(huì)面，重申(shēn)了苹果在印(yìn)度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速移(yí)出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为解(jiě)决财报(bào)下滑的最佳(jiā)解药，似(shì)乎正(zhèng)一步(bù)一步(bù)成(chéng)为(wèi)苹果的下(xià)一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过(guò)去了，在(zài)科技(jì)创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三(sān)大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的(de)革命性技术是什(shén)么？苹果(guǒ)依然没有找到(dào)答案。

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