今(jīn)日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话(huà)题(tí)冲上微博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得(dé)董明(míng)珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式(shì)入职(zhí)格力电器。截至离职，她在格(gé)力电器工(gōng)作时间(jiān)不足(zú)两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从入(rù)职格力电器到离(lí)职，每天在做什么？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进(jìn)入格力电(diàn)器(qì)。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合(hé)接班(bān)人标准，想培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多数(shù)人要高。但(dàn)事实(shí)上，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从基础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社(shè)交平(píng)台发布的视频所说，她入职(zhí)格(gé)力电器后(hòu)工作大致分为五(wǔ)个部(bù)分(fēn)：行政，政府(fǔ)接待，媒体(tǐ)活(huó)动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身(shēn)跟随(suí)董明珠的日常行程与对(duì)外(wài)接待，细致到预约会议(yì)室、写纪要(yào)、沟通(tōng)采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一(yī)方面负责市(shì)场(chǎng)营(yíng)销(xiāo)策划，例(lì)如(rú)脑暴(bào)会议，直播与(yǔ)视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视频中透露了(le)薪资(zī)情况(kuàng)，“其实我的(de)工资和格力应届大学(xué)生的(de)水平是一样的，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达标后的(de)效(xiào)益工资。她也(yě)在视频(pín)中否认了百万年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最(zuì)大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官方直播(bō)间进(jìn)行(xíng)了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约(yuē)62万元(yuán)。之后格力电器注(zhù)册了(le)抖音账(zhàng)号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟两人合照(zhào)。凭(píng)借孟单独出镜的(de)产品推广(guǎng)视频(pín)，“明(míng)珠羽童精选”成为当(dāng)时格(gé)力账号矩阵(zhèn)中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号(hào)上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她(tā)在当年4月至(zhì)少(shǎo)直播十余(yú)场，每场直(zhí)播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至少有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回(huí)应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很(hěn)多其他工作(zuò)要处(chù)理，所以没办法经(jīng)常出现在直播间，会在(zài)幕(mù)后默默(mò)地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)更换头像，变成董明珠的单(dān)人(rén)照片。此(cǐ)后，该账号(hào)直(zhí)播由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电器(qì)直播(bō)改革的主角。她在疫(yì)情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播(bō)上(shàng)：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少(shǎo)销额由(yóu)各地经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电(diàn)器并未推出其他(tā)高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业(yè)管理者而言很(hěn)难持续(xù)。因此在孟(mèng)羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论(lùn)认(rèn)为，与其说是格力电器接班人，或许培(péi)养(yǎng)她做格力直播接班人(rén)才是(shì)董(dǒng)明珠的(de)目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实(shí)现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格(gé)力明珠精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数(shù)为255万(wàn)，增长并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董总，我什(shén)么(me)都(dōu)不是

　　下(xià)个(gè)阶段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那(nà)个微博“靠(kào)别人不(bù)靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自(zì)立自强(qiáng)，自省自足，完(wán)全没(méi)有说公司（格力）的(de)意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格(gé)力的(de)平台，没有董总，她(tā)什么(me)都(dōu)不是(shì)，刚(gāng)毕业(yè)，普(pǔ)普通(tōng)通的(de)一(yī)个(gè)学生，就来到(dào)格力这么(me)好的平台，有很(hěn)多(duō)的成长空(kōng)间和(hé)机会(huì)，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直言道(dào)，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业(yè)家身边(biān)工(gōng)作，她觉(jué)得不光是(shì)教会了(le)她怎么样去做事，更(gèng)重(zhòng)要的是(shì)教会了(le)她怎么样去做人(rén)，真的很(hěn)感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下(xià)一个阶(jiē)段的任(rèn)务，就是准备继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记得(dé)自己(jǐ)的(de)小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第(dì)一次对接媒(méi)体，第(dì)一次主(zhǔ)持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记(jì)得每(měi)次直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公会(huì)议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的大项目落地时候那种成就感(gǎn)，也会记得(dé)国品(pǐn)之光下作(zuò)为格(gé)力人那(nà)种深深的(de)骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天董总(zǒng)跟(gēn)她说(shuō)的(de)话，也会(huì)永远记得刚毕业(yè)时(shí)，22岁(suì)那(nà)个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电(字母圈什么意思 字母圈都是怎么找到的diàn)器董事长兼总裁(cái)董(dǒng)明珠在综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的(de)我们》上(shàng)“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电(diàn)器(qì)，成为董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书。不久后(hòu)，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童(tóng)时表示要把(bǎ)她培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸(zhū)多话题(tí)讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致(zhì)力(lì)推动(dòng)格力电(diàn)器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注(zhù)册。不(bù)难(nán)看出，对(duì)于(yú)格力电器(qì)的(de)渠道转型(xíng)而言(yán)，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力(lì)电(diàn)器带来(lái)了什么，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年(nián)，她亲自“上前线(xiàn)”直播带(dài)货共(gòng)13场，累计带(dài)货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年，持续(xù)推进(jìn)格力(lì)电器渠道(dào)转型(xíng)的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童作为格(gé)力电器(qì)市(shì)场部实习生(shēng)得到(dào)了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博(bó)账号(hào)上透露，她已经(jīng)正式以“董事(shì)长秘书”的(de)身(shēn)份(fèn)入职格力。当(dāng)年10月，董明珠(zhū)在出席(xí)中国(guó)制造业领(lǐng)袖峰会时带上了(le)孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明珠(zhū)公开(kāi)介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身边，把她(tā)培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接班(bān)人(rén)”“第(dì)二个董明珠”的(de)标(biāo)签(qiān)。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动(dòng)也(yě)受(shòu)到外界大量关注。

　　当(dāng)时(shí)，当当网创始人(rén)李(lǐ)国庆在(zài)直播(bō)中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格(gé)力接下(xià)来(lái)的(de)动作(zuò)似乎也在(zài)印证外界的判断。不(bù)久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在(zài)短视频平台(tái)开通，该账号认证主体是格力电商。同(tóng)时(shí)，格力电(diàn)器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官方直播(bō)间(jiān)进(jìn)行了直播(bō)带(dài)货首秀(xiù)。这(zhè)场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后(hòu)，董明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董明(míng)珠在接受央视采访时(shí)再次(cì)谈到(dào)孟(mèng)羽童“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自(zì)己，不(bù)服输。“我希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天真(zhēn)的能接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人账号上澄清：好久不更新(xīn)给大家造成误会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号发布视频表示(shì)，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他(tā)工作需(xū)要处(chù)理，所以没(méi)办法(fǎ)经常在这个直播(bō)间跟(gēn)大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kā字母圈什么意思 字母圈都是怎么找到的i)始(shǐ)，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟羽童同(tóng)时(shí)参与(yǔ)直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是(shì)她的秘书。“她现在(zài)做视频(pín)去了(le)。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发(fā)现自(zì)己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日(rì)与董(dǒng)明珠直播的工(gōng)作(zuò)日常。在这则视(shì)频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播不算是(shì)我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销售额的(de)时候，还是(shì)会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红(hóng)书(shū)上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟(mèng)羽童的抖音及(jí)小(xiǎo)红书个人账号上，简历(lì)中仍提及(jí)“五百强(qiáng)董事(shì)长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正(zhèng)式入职格力电(diàn)器的内容，小(xiǎo)红(hóng)书及抖音置(zhì)顶短视频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛(fàn)关注。截(jié)至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人(rén)账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董明珠(zhū)同(tóng)框，或在(zài)格力电器(qì)工作的日(rì)常，这(zhè)些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记(jì)者还注意到，在格(gé)力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个(gè)人小红(hóng)书(shū)号(hào)上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些(xiē)商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来(lái)说，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转型带来更(gèng)多热度。作为格力电(diàn)器(qì)推进线上(shàng)渠道建设的重要(yào)抓手，格力电商在抖音平台有(yǒu)两个主要直播(bō)账(zhàng)号，分别(bié)为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”及“格(gé)力董明珠(zhū)店”。截至(zhì)目前，“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下(xià)粉(fěn)丝量较高的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万(wàn)元设立珠海格力数字(zì)科技有(yǒu)限公司，该公司的(de)经(jīng)营范围包括个人互联网(wǎng)直播(bō)服务(wù)等(děng)。这被外界解读为，格(gé)力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)进展，格力(lì)电器在(zài)2022年年报中提(tí)到，在国(guó)内市场，格力电器重视直播等新(xīn)零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货(huò)、社群营销等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造(zào)新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提(tí)升在年(nián)轻群体(tǐ)中的(de)影响(xiǎng)力。渠道改革取得了(le)阶段性成果，新(xīn)兴(xīng)生活电(diàn)器(qì)品类借助线(xiàn)上(shàng)渠道加速(sù)铺开(kāi)。海(hǎi)外市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠(qú)道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据(jù)，2022年格(gé)力(lì)线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详(xiáng)细透露线上线下的销售(shòu)占(zhàn)比，也没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据(jù)“格(gé)力数科(kē)电商”微信公众(zhòng)号(hào)（认证主体为格力(lì)电子商务有限公司(sī)），格力正(zhèng)在打造(zào)“格力数字科技(jì)直播基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频(pín)带货为主导(dǎo)，凭(píng)借格力品(pǐn)牌背书，产品与物(wù)流(liú)体系(xì)支持，提(tí)供新媒体培训、内容(róng)运营、直播带货、人(rén)才输(shū)送(sòng)及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转型，开启格(gé)力(lì)产(chǎn)业带直播(bō)＋短(duǎn)视频(pín)带(dài)货的“新零(líng)售模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童(tóng)本人还(hái)以“格力(lì)主(zhǔ)播”身份(fèn)为格力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营预热。

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