10亿人民币在日本算有钱吗，日本10亿等于人民币多少钱-成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修

10亿人民币在日本算有钱吗，日本10亿等于人民币多少钱千万粉的UP主都接不到广告了？ <10亿人民币在日本算有钱吗，日本10亿等于人民币多少钱p>

　　整个四月，B站好像都(dōu)站(zhàn)在名为“停更(gèng)”的风口浪尖上。

　　先(xiān)是有“我(wǒ)是(shì)怪异(yì)君(jūn)”“靠(kào)脸(liǎn)吃饭的徐大王(wáng)”“LKs”等几位百万粉丝级(jí)别UP主和部分中腰部UP主宣布停更，引发外界对“B站停更潮”的诸多讨论(lùn)与猜测(cè)。

　　日前，拥有千万(wàn)粉(fěn)丝的影视区(qū)UP主(zhǔ)“木鱼水心(xīn)”又发布动(dòng)态(tài)回应停(tíng)更传言(yán)，他没有停更(gèng)，但确实比较艰难。坊间(jiān)有观点称，因为粉丝(sī)属性复杂，影视解说本(běn)来就不(bù)好接广告(gào)。

　　所以，是平(píng)台、赛道还是(shì)与广告投放相(xiāng)关的环境问(wèn)题所致？“木鱼水心(xīn)”们又该(gāi)如何(hé)，才能(néng)养(yǎng)活自己与(yǔ)团队(duì)呢？

　　千万(wàn)粉(fěn)的(de)木鱼水(shuǐ)心四个月没(méi)广(guǎng)告(gào)，上则(zé)商(shāng)单是(shì)奔驰

　　拥有1023万粉丝的(de)木鱼水心，算是(shì)B站影视(shì)区的头部UP主了(le)，他(tā)在2019年、2020年、2021年接连三(sān)年入选B站“年度百大UP主”。其娓娓道(dào)来(lái)、内容(róng)详实的风(fēng)格深(shēn)受观(guān)众(zhòng)喜爱，一千(qiān)多则投(tóu)稿中(zhōng)近(jìn)半(bàn)作品(pǐn)播放量超过百万次(cì)。其解说的《红(hóng)楼梦(mèng)》、《三国演义》和《觉醒年代(dài)》相关视频播放量，甚至(zhì)已超(chāo)千(qiān)万。

　　千万粉的UP主都接不(bù)到广告了(le)？

　　木鱼水心的(de)更新频(pín)率(lǜ)并不算太高，过去一整年他更新了57支作品(pǐn)，平均下来(lái)基本做(zuò)到周更。但考虑到其(qí)作品几乎(hū)都是30分钟以(yǐ)上(shàng)的长视频(pín)，甚至有不少视频“长度以小时计”。这(zhè)样看来，木鱼水心和他的团队已是非常勤奋。值得一提的是，过去(qù)一年他几乎放弃了热(rè)点，专注(zhù)于《水浒传》的系列(liè)解(jiě)读。

　　自(zì)4月(yuè)5日以来，长达二十天的(de)时间里木鱼(yú)水心并(bìng)未更新，由(yóu)此引发了(le)坊间关于其停更的(de)猜测(cè)。23日(rì)晚间，木鱼水心回应传闻并(bìng)否(fǒu)认了(le)“停更”的(de)说法，表(biǎo)示正在(zài)打磨新作品，但“确实也比较艰难”。

　　千(qiān)万(wàn)粉的UP主都接(jiē)不到广告(gào)了？

　　木鱼水心透露(lù)，2023年到目前为(wèi)止，四(sì)个多月没有接到(dào)广告，B站(zhàn)的创作激励，还不够付办公室房租。“现(xiàn)在基本是‘用爱发电’，去(qù)年一整年更新《水(shuǐ)浒(hǔ)传》就是如(rú)此。”

　　“创作激励腰斩”和“接(jiē)不到广告”，的确(què)是此前“B站停更潮”中人们讨论的焦(jiāo)点。不(bù)过(guò)靠创(chuàng)作激励(lì)养不活创作者”几乎已(yǐ)是(shì)B站(zhàn)UP主(zhǔ)10亿人民币在日本算有钱吗，日本10亿等于人民币多少钱的共识，相比之(zhī)下，广告商单才是创作(zuò)大头(tóu)。

　　但木鱼水(shuǐ)心(xīn)说，他(tā)已经四个月没(méi)有接(jiē)广告了(le)，那他上一次的(de)商单是什么呢？是奔(bēn)驰。

　　千万(wàn)粉(fěn)的UP主(zhǔ)都接(jiē)不到广告了？

　　去(qù)年12月，借《阿凡达(dá)》上(shàng)映，木鱼水(shuǐ)心(xīn)做了(le)一则观影指南(nán)，奔(bēn)驰广告就(jiù)是植(zhí)入在这则视频中。据花火(huǒ)后台数据，木鱼水(shuǐ)心的(de)植入视(shì)频(pín)报价在三十几万、定制(zhì)视频约要四十几万，此前也(yě)合作过手机游戏(xì)、电商平(píng)台、食品饮料等品牌类(lèi)型。

　　某品(pǐn)牌投放人士告诉蓝鲸记者(zhě)，考虑木鱼水(shuǐ)心的粉丝体量及影响力(lì)，这(zhè)个价格不算贵。那么(me)，千万粉丝UP主怎么就(jiù)接不到广告(gào)了呢？

　　“所有离(lí)甲方远(yuǎn)领域的自(zì)媒体，都不(bù)好接广(guǎng)告(gào)。”

　　上个(gè)月末，知名广告人(rén)“姜茶茶”在小号上(shàng)发布的文章《今年，百万粉的KOL都(dōu)接不到广(guǎng)告了》，也曾引起业内外广(guǎng)泛讨论。

　　《2022中国互联网广告(gào)数(shù)据报告》显示，2022年，中国互联(lián)网广告市场规模预计约为5088亿(yì)元(yuán)，较2021年下(xià)降6.38％，市场规模近七年首次出现负增长。当(dāng)广(guǎng)告主的可(kě)支(zhī)配支出减少(shǎo)，怎么选择就很重要(yào)了。

　　《QuestMobile2022中国(guó)互联网广告市场(chǎng)洞(dòng)察》指出(chū)，消费不(bù)增(zēng)长对营销的转化要求进一步提(tí)升(shēng)，广告营销(xiāo)面临突破(pò)和变革(gé)的(de)要求。因此，找(zhǎo)到细分(fēn)赛道上(shàng)更垂(chuí)直或者更接近消费者(zhě)的博(bó)主成为品牌主(zhǔ)的共识之一。

　　有一份来自B站(zhàn)的数据可以侧面佐证这一点(diǎn)。其2022年财报信息显(xiǎn)示：随着年龄增长，B站用(yòng)户(hù)不仅关注游戏、数码、美妆等领域，还逐渐展现出对(duì)汽车、家装、家电(diàn)等新(xīn)领域的消费需求，吸引更多品(pǐn)牌主与(yǔ)B站(zhàn)进行合作。过去一年，汽车、母婴、家装家电内(nèi)容的VV数（视(shì)频播放(fàng)次(cì)数）增长(zhǎng)，均超过了100％。以其中的汽(qì)车区(qū)UP主为(wèi)例，接(jiē)单人数同比增(zēng)长达118％。

　　千万粉(fěn)的UP主都(dōu)接(jiē)不(bù)到广(guǎng)告了？

　　但显然，影(yǐng)视解说在(zài)商业化上并不是(shì)一个很垂(chuí)直的赛道(dào)。无(wú)独有偶，同样身在影视区的254万粉丝UP主“low君热剧”也在日前透(tòu)露很久没有商品方找他们打视频广告了(le)。

　　按照(zhào)一般思路(lù)推断，影视类解(jiě)说最对口的可能是(shì)影视(shì)推广。某(mǒu)MCN负责(zé)人告诉蓝鲸记者，其实今年影视类投(tóu)放应该不少，“毕竟春节(jié)到现在影视项目很多，数量是超过去年的。”但整体预算变少的情况(kuàng)下，片方(fāng)也比较谨慎，尤(yóu)其对于投头部UP会更谨慎一些。

　　上述负责人表示，影视类投(tóu)放主(zhǔ)要是口碑营销，不能直接转化成带货收益，所以“影(yǐng)视解说类(lèi)”肯定不是(shì)首选(xuǎn)——6位数的(de)报(bào)价(jià)，对(duì)片方(fāng)负担还是很大的。

　　“我了解的不少UP都主动(dòng)降价了(le)，去年(nián)特别差，今年就想多接点（广(guǎng)告）。” 该负责人认(rèn)为，目前（UP主商(shāng)业化）最好的(de)状(zhuàng)态要么(me)就是缩(suō)小团队，要么就(jiù)是(shì)再(zài)找(zhǎo)点(diǎn)别(bié)的经(jīng)营方(fāng)向，头部UP主不调整业务(wù)方向，很难适应。

　　“半佛(fú)仙人(rén)”也在(zài)其文章《一堆(duī)人喊B站断更潮，我都(dōu)傻了(le)》中指出(chū)，UP主养不活自己可能并非是(shì)平台的缘故，“所(suǒ)有离甲(jiǎ)方远的领域(yù)的自媒体，都不(bù)好接广告。”

　　此外，内容赛道的(de)变现前景一定程(chéng)度上(shàng)和(hé)该(gāi)领(lǐng)域内(nèi)的(de)品牌数量和竞争情况有关，比如美妆(zhuāng)、科技、汽车其实都属于(yú)优质的变现内容，但其中(zhōng)又有所不(bù)同。

　　蕃茄(jiā)蛋联(lián)合创始人(rén)罗(luó)锴告诉蓝鲸记者：“汽车和科(kē)技属(shǔ)于典(diǎn)型的(de)大(dà)博主(zhǔ)逻(luó)辑，品牌集(jí)中度高，海量博主争夺几个金主爸爸，这种最终资源其实都集中在头部博主。而(ér)美妆(zhuāng)品牌数量多，中(zhōng)腰(yāo)部博(bó)主也能接到广告，这就是一个更(gèng)普适的赛道。”

　　不过(guò)也有(yǒu)观(guān)点(diǎn)认为，不少UP主接(jiē)不到(dào)广(guǎng)告可能只是(shì)“没有合适(shì)的广告”。

　　上述品(pǐn)牌投放人士告诉(sù)蓝鲸记者，品牌更多还是看目(mù)标受(shòu)众，也(yě)就(jiù)是粉丝量级和他的购买能(néng)力是否(fǒu)足够，如(rú)果回归到这两点，当一个(gè)创作者(zhě)覆盖的粉丝足够多，赛道就不是(shì)根本问题(tí)了。她个人推测认为(wèi)，木(mù)鱼水心接不到商单可能和个人内容规划有关(guān)，也许没有碰到合适的(de)广(guǎng)告(gào)。

　　离(lí)钱远的内容还有(yǒu)机(jī)会变现吗？

　　众所(suǒ)周知(zhī)，互(hù)联网(wǎng)时代的内(nèi)容想要变现主要有三大(dà)路径：商单推广、付费/打赏、平(píng)台(tái)激(jī)励。

　　根据上文，由于影视类内容本身行业的属(shǔ)性和影(yǐng)视类商单性价比问题，影视区尤其是解(jiě)说类UP主靠广告商单维持(chí)生计(jì)的难度在近两年指数(shù)级上升。

　　那对(duì)于木(mù)鱼水心这样(yàng)的优质内容创作者而言，剩下的两条路能走通吗？

　　答案是“很(hěn)难”。

　　在国内(nèi)的(de)互联网环(huán)境中，“内容付费”往往被称为“知(zhī)识付费”，这二者之间的(de)差异是整个内容变现环境的缩影。最早研究中产阶级的学者(zhě)奥维·洛夫格(gé)伦认(rèn)为，中产阶级正是(shì)通过对理性(xìng)和效率的(de)追求，建构(gòu)出(chū)新的时间(jiān)观念(niàn)来形(xíng)成并定(dìng)义(yì)自己的文化。这段(duàn)话投射到(dào)我们当(dāng)代人的内容(róng)消费中便是各种知(zhī)识付费类内容。比起娱乐、兴(xīng)趣(qù)类，具有工具属性(xìng)的知(zhī)识类内容(róng)往往被视为“更有用”的东西，更容易吸引大众消费。

　　艾媒咨询数据显示(shì)，2022年中国知识付费(fèi)市场(chǎng)规模(mó)达1126.5亿元，较(jiào)2015年增(zēng)长约70倍(bèi)，罗振宇(yǔ)和樊登读书会等IP都是(shì)这一风潮的代表。

　　国内(nèi)通过(guò)书影音类泛(fàn)娱乐内容进行付费变现的(de)成(chéng)功案(àn)例少之又少，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸记(jì)者：“内容付(fù)费只能是锦(jǐn)上添花，不(bù)是主(zhǔ)要盈(yíng)利(lì)渠道，除非(fēi)《反(fǎn)派影评》那种用户(hù)特别忠(zhōng)实的。”

　　虽(suī)然B站此前曾试水UP主视频单(dān)期付(fù)费(fèi)，但截至目前(qián)这一功能却并未见到推广，以此为主要变现途径的UP主(zhǔ)也几(jǐ)乎没有，可见想(xiǎng)要粉丝直接为内容(róng)买单(dān)并不容易。

　　同类博主在(zài)YouTube平台的生(shēng)存状况(kuàng)经常(cháng)被拿(ná)来与国(guó)内(nèi)对(duì)比，近日“停更近两年，李子柒的YouTube频道(dào)还能月入(rù)几十万”的新闻也被反复讨论(lùn)。

　　据了解(jiě)，YouTube为(wèi)创作(zuò)者提供了多种变现方式，只要(yào)参与“YouTube合作伙(huǒ)伴(bàn)计划”（YouTube Partner Program），即可(kě)通过发布内容创(chuàng)造收(shōu)入(rù)。据(jù)“全(quán)现在”报(bào)道，按照(zhào)55％的分成(chéng)比例，YouTuber每千次播放的分成(chéng)收(shōu)益可达到165美元(yuán)（1127元人民币）。2019年，YouTube平台收入排行榜榜首的(de)博(bó)主年收(shōu)入达2600万(wàn)美元（约1.84亿人民币）。

　　这个数字与B站的(de)平(píng)台激(jī)励相比天差地别。

　　B站2022年财报显示，2022年(nián)其(qí)净亏损75亿元，营业成本高达180亿元，其中包括在直播和广告业务中(zhōng)给UP主的激励/分成达到91亿元(yuán)，同比增长18％。但去(qù)年(nián)以来，B站多次(cì)变更UP主(zhǔ)创(chuàng)作激励规则，大量UP主在社交平台反馈称收(shōu)入(rù)减少(shǎo)。某(mǒu)UP主告诉(sù)蓝鲸记(jì)者，自己并(bìng)不知道(dào)B站的具体(tǐ)现(xiàn)金(jīn)激励算法，后台(tái)也只(zhǐ)给出了内容(róng)质量、观看时长等(děng)计算维度，“所以我大多数时(shí)候只能靠(kào)体感，不(bù)过体感确实降了(le)。”

　　千万粉的(de)UP主都接不(bù)到广(guǎng)告了(le)？