唐(táng)岩(yán)回归半年之后(hòu)，陌陌正在筹划它的第5次出海。

　　时代财经从多位陌陌内部员工处获悉，近(jìn)两(liǎng)个月内(nèi)，陌陌已经迅速启动了三四个不同的出海项目，瞄准中东、北非等地市场，目前均(jūn)已走到立项(xiàng)阶段。这(zhè)些项目的领头人均被(bèi)视为唐岩心腹，甚至还(hái)包括唐岩的助理。在公司内部(bù)，这被普遍认为(wèi)是唐岩(yán)押注出海决心的体现。

　　从某(mǒu)种(zhǒng)程度上来说，在国内社交格局基本已定、监管不断加强(qiáng)的当下，奋(fèn)力出(chū)海几乎是唐(táng)岩(yán)拯救陌(mò)陌(mò)的最(zuì)佳选择。

　　这家成(chéng)立于2011年的陌生(shēng)人社交巨头，已(yǐ)经在舒(shū)适(shì)区里待了太久。成立至今，陌陌几乎从未遭遇过战争，先发优势让它在成立(lì)之初迅速积累大量(liàng)用(yòng)户，稳坐陌生人社(shè)交赛道的头(tóu)把交椅，随后又(yòu)及(jí)时(shí)转型秀(xiù)场直播，依靠庞大(dà)的用户体量成功抓住一只商业化的“现(xiàn)金牛(niú)”。

　　直至今日，陌陌现(xiàn)金流(liú)依然稳定、充(chōng)足。在(zài)Non-GAAP（非美国通(tōng)用会计准则）计量标准下，自2015年实现盈利以来，陌陌已经连(lián)续32个季度(dù)持续(xù)盈利(lì)。放眼望去，没(méi)有哪个互联网公司能做到如(rú)敬请届时光临是什么意思，万望届时光临是什么意思此，更(gèng)何况它账上还趴(pā)着133亿元(yuán)现金和(hé)短期(qī)投资。

　　但在(zài)平静的(de)水面之(zhī)下，陌陌危机(jī)四伏。在(zài)产品(pǐn)端，公司成(chéng)立12年(nián)，主力产品还(hái)是陌(mò)陌(mò)App，这(zhè)款(kuǎn)产品(pǐn)自2018年月活突破(pò)1亿(yì)以后几(jǐ)乎再无明显增长，甚至(zhì)开始(shǐ)出现下滑，2022年四季(jì)度(dù)，陌陌App月(yuè)活跌至(zhì)9460万。抖音、快手(shǒu)等电商直(zhí)播强势崛起之后，陌陌仰(yǎng)仗的秀场直播开始显露疲态，公司(sī)营收(shōu)已经连续(xù)三年下滑，且始终未能找到新(xīn)的增长点。

　　毋庸置(zhì)疑，陌陌正在走向暮(mù)年。对此，公司管理层也毫不避讳(huì)。王力两年前接任陌陌CEO时(shí)就曾对《晚点(diǎn)》表示，他对陌陌没有什么特别(bié)的情感，整个公司都(dōu)非常平(píng)淡，就(jiù)像一个(gè)人平静(jìng)地接受衰(shuāi)老(lǎo)，一天比一(yī)天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰(shuāi)老，王力推动陌陌(mò)改名(míng)挚文集团，将产品与公(gōng)司加以区(qū)隔，希望借(jiè)此逐渐(jiàn)摆脱对(duì)陌陌App单(dān)一产品(pǐn)的依赖(lài)，找(zhǎo)到新的(de)增长曲线(xiàn)。只可(kě)惜，这(zhè)样的刺(cì)激还不足以(yǐ)给陌陌带来(lái)实质性改变。

　　一年(nián)之后(hòu)，王力因健(jiàn)康原(yuán)因辞去公司(sī)CEO一(yī)职，由董事长(zhǎng)唐岩接任。创(chuàng)始(shǐ)人躬(gōng)身入局，迷路的陌陌能找到正确的(de)航向吗？

　　大规模裁(cái)员，陌陌开(kāi)始变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是唐岩回归(guī)后，陌陌(mò)员工的第(dì)一感受。

　　在很长一段时间内，陌陌在(zài)北(běi)京互联网行业都是中厂“小而美”的代名词(cí)。工(gōng)作时间稳定，朝十晚七极(jí)少加(jiā)班，在陌陌工作(zuò)的张超对时代(dài)财(cái)经表示，“曾经七点一过，领导就不(bù)可能在(zài)工位上发(fā)现我了。”

　　待(dài)遇上，公司稳定的16薪再叠加上(shàng)季度奖金，虽(suī)然比不(bù)过腾讯、阿里(lǐ)、字节等大厂，但在(zài)同量级企业里依旧(jiù)保持竞争力。每(měi)年年会，陌陌还会固定给每一位员工发一(yī)台iPhone，即便在(zài)互(hù)联(lián)网大(dà)厂纷纷高举降本增效大旗缩(suō)减福(fú)利的2022年(nián)，这(zhè)项传统也没有(yǒu)改变。

　　在公(gōng)司顶峰(fēng)的2018年(nián)，陌(mò)陌还曾带领(lǐng)全球超1600名员工，从北京(jīng)、上海、成都、新德(dé)里、吉隆坡等多个城市出发，搭乘82架次航班到日(rì)本东京集中(zhōng)团建，一次性包(bāo)下了当地(dì)近800间酒店客房。这场盛大的狂(kuáng)欢(huān)，吸引了不少艳羡的目(mù)光。

　　但从去年10月(yuè)开始，陌陌员工(gōng)“躺平”的(de)日(rì)子结束(shù)了(le)。回(huí)归(guī)的唐岩开始出现在具体的业(yè)务层会议(yì)上，直接听取来(lái)自一线的汇报，并(bìng)不(bù)时做(zuò)出辛辣点(diǎn)评，甚至在会议上怒斥相关负责人。类似情(qíng)况在此前王力任期(qī)内(nèi)几乎(hū)从未发生。

　　“王老(lǎo)板(bǎn)比较peace（温和(hé)），而且也不喜欢越级管理。”一名资深员工(gōng)向时(shí)代财(cái)经表示。

　　压力自上而下传导，员工加班明显多了起来(lái)。大量(liàng)的(de)需求随着会议袭(xí)来，张超现在(zài)每天最早(zǎo)也(yě)要九(jiǔ)点(diǎn)才(cái)能离开公司。

　　此外(wài)，陌陌还同步开启了大(dà)规(guī)模的裁员动作。去(qù)年(nián)10月(yuè)，与唐岩(yán)一(yī)同(tóng)回归的还有他的妻子张思川。她被任命为挚文集团的COO，并(bìng)接手行(xíng)政、采购等工(gōng)作(zuò)，在其带领下，陌陌加(jiā)速(sù)降(jiàng)本增效。多名陌陌员工对时(shí)代财经(jīng)证实，2023年公司启动裁员，范围(wéi)覆盖大部分(fēn)部门，一些(xiē)职能部(bù)门甚至直接被砍、合并(bìng)。

　　极力寻求业务增(zēng)长(zhǎng)点(diǎn)的唐岩(yán)，正在奋力推动公司创新齿(chǐ)轮(lún)转动。半年时间内(nèi)，唐岩接手(shǒu)了陌陌创新事(shì)业部，并(bìng)在公司内部发起三(sān)次创(chuàng)业(yè)营敬请届时光临是什么意思，万望届时光临是什么意思活动(dòng)，鼓励(lì)员工提出新(xīn)的(de)创意，试图从中孵化出新(xīn)的(de)机会。

　　当公(gōng)司(sī)不再是一(yī)滩死水，机会随之而来。张超告诉时代财(cái)经，如果不是唐(táng)岩(yán)的回(huí)归，他极(jí)有可能(néng)因没有发展前景(jǐng)而离(lí)职。但唐岩回归后的一系列(liè)举(jǔ)措，打消了(le)他的念头。他希望再赌一把(bǎ)，看陌陌能不能继续(xù)向(xiàng)上。

　　“唐(táng)岩的人格魅力(lì)很强大，业务会上他(tā)都能(néng)一针见血地指出问(wèn)题核心所在，对不同业务的理解也都很(hěn)透彻。我(wǒ)肯定更愿意跟着唐岩一起干，起码大方向上感(gǎn)觉不会出错。相(xiāng)比(bǐ)之下，入职这么几(jǐ)年(nián)我基本没有接触过王力。”张超如此(cǐ)表示。

　　某(mǒu)种程度(dù)上，这(zhè)正是创始人与职业经(jīng)理(lǐ)人的区别。前(qián)者往往代表着开疆拓土，打破(pò)陈规，从无(wú)到有；而后者却(què)是(shì)预算(suàn)管理，风险控制，按部就班。唐岩通过(guò)自己的(de)回归(guī)，再次吹响了陌陌冲锋的(de)号角。

　　可惜的是，其首战就遭遇不顺。今(jīn)年(nián)1月，挚(zhì)文集团正(zhèng)式推出(chū)的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉(zhuō)”两(liǎng)大技术(shù)场景(jǐng)落(luò)地。然而，这一(yī)新(xīn)作没能打响任何水花(huā)。据(jù)点点数据统计，上线至(zhì)今该APP仅获(huò)得不到(dào)2万次下载(zài)。

　　事实上，被(bèi)唐岩(yán)接管的创新事(shì)业(yè)部自成(chéng)立以来，已先后孵化了(le)照片交友(yǒu)软件咔咔、声(shēng)音交友软件(jiàn)赫(hè)兹、互动拍(pāi)照软件贴贴(tiē)、换脸软件ZAO、种草社区(qū)树莓、婚恋(liàn)交友软件对对等众多新(xīn)项目(mù)，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经(jīng)失败

　　如今的业内共识(shí)是，社(shè)交(jiāo)寡(guǎ)头格局(jú)已定，后来者机(jī)会寥寥(liáo)。如今活跃在(zài)公众眼中(zhōng)的社交“第二梯队”创(chuàng)新(xīn)产品，如(rú)Soul、映宇宙等，基本也都诞生在(zài)2017年前后。

　　国内市场突(tū)破难(nán)寻，唐岩将重心(xīn)转向(xiàng)海外实(shí)属必然(rán)。可(kě)问题在于，此前十(shí)年陌(mò)陌曾连(lián)续四次(cì)出海，几乎均为败局。如今陌陌再次(cì)重启出海战略能否成功，还要打(dǎ)上一个问号(hào)。

　　陌陌的前两(liǎng)次出海(hǎi)发生在2012年、2014年，曾(céng)分别推出自己的英文版复制品MO，以及将基(jī)于地理位置匹配的聊天室Blupe投放到北(běi)美市(shì)场。然而，受限于文(wén)化(huà)差异，以及较发达(dá)地区相对老旧(jiù)的产(chǎn)品形态，这(zhè)些应用并没(méi)有打开海(hǎi)外陌(mò)生人社交市场(chǎng)大门，草(cǎo)草(cǎo)收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内(nèi)社(shè)交厂(chǎng)商(shāng)在东(dōng)南亚(yà)、中东等(děng)新兴市场尽享出海红利之后，陌陌迅速重启海外(wài)战略，在(zài)印(yìn)尼、菲律宾等地上(shàng)线(xiàn)了一款功能(néng)上有(yǒu)些像早期陌陌的(de)陌(mò)生人社交产品Olaa。

　　但类似的产品形态已经被(bèi)有“海外版陌陌(mò)”之称的Mico跑通，迎头撞上(shàng)的(de)陌陌(mò)在市(shì)场认知、本(běn)地化运营(yíng)等(děng)多个方面(miàn)均处于劣势，最后也以失败告终(zhōng)。

　　唯一(yī)至今留有(yǒu)火种的是陌陌的(de)第四次出海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌再次组建起(qǐ)一(yī)个50余人的(de)出海业务部，推出了(le)两款瞄准中(zhōng)东市(shì)场(chǎng)的出海(hǎi)陌生(shēng)人社交产品Voga和Soulchill。其(qí)中(zhōng)，Voga是一(yī)款游戏化社(shè)交产品。然而(ér)在中东，同类产品市场(chǎng)份额早已被2016年(nián)开(kāi)始出(chū)海的Yalla等国产厂商(shāng)分割(gē)完(wán)毕。玩法缺乏创新(xīn)的(de)Voga没有任(rèn)何优势，迅速消失(shī)。

　　只有(yǒu)被认(rèn)为是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存(cún)至(zhì)今。其(qí)依(yī)靠陌(mò)生人语聊社交方式，避开了(le)中东地区的宗教文化(huà)约(yuē)束，在没有同(tóng)类竞品的情(qíng)况下迅速打开市场。据内部员工透露，目(mù)前Soulchill的产品规模至少可以排到中东市(shì)场前三。

　　这一仅存的硕果(guǒ)，却存在营收结构的(de)症结(jié)。前陌(mò)陌(mò)员工佳(jiā)睿向时代财经透露，Soulchill流水(shuǐ)虽(suī)高，但其绝大部(bù)分(fēn)收(shōu)益用于与(yǔ)公会、主播分(fēn)成，以换取他们的合作，如此一来(lái)产品便难以(yǐ)盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公(gōng)司采取了降低分成比例的策略，Soulchill亏损规(guī)模才(cái)环比大(dà)幅缩(suō)窄(zhǎi)。

　　而(ér)除此以外，陌(mò)陌出海业务只(zhǐ)剩一个收购而来(lái)的探探海外版还在持(chí)续(xù)运营。曾有消息(xī)指出，自2021年7月以来(lái)，探探海(hǎi)外(wài)版(bǎn)在(zài)印尼市场下载(zài)及活跃(yuè)用户(hù)规模(mó)已超越(yuè)Tinder，并在印度(dù)和马来(lái)西(xī)亚等东南亚市场勉强站(zhàn)稳脚跟(gēn)。

　　在(zài)佳(jiā)睿看(kàn)来(lái)，陌陌(mò)出海困难源(yuán)于公司战略失误。长期以来，管理层(céng)对(duì)于出海业务并不重视，乃至于在很长一段时间(jiān)内，公(gōng)司出海产品的优先级(jí)都要低于其(qí)他国内创新(xīn)产品。“陌陌在海外业务上(shàng)的投资太(tài)慎重了，好几个海外业务只投了十几(jǐ)万元试水，看到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕(pà)到了(le)2021年，王(wáng)力在接受(shòu)采(cǎi)访(fǎng)时还在强调，“我其实不建议出海，因为我觉得国内(nèi)市(shì)场还没(méi)有到一个特别成熟的状态。”“只有打通美国(guó)市场，你的产品才有(yǒu)辐射能力，去做一个印度市(shì)场(chǎng)有什么用呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错过了(le)最(zuì)好的出(chū)海时机。

　　自2016年国内厂(chǎng)商冲向社交赛道以来(lái)，7年时间已过，如今摆在唐岩(yán)面前的，已是一个(gè)群狼环绕的红海市场，要从(cóng)中虎口夺食并不(bù)容易。缺乏积累的陌(mò)陌必须加大各方资(zī)源投(tóu)入，在奋力(lì)突(tū)破文化壁垒的同时(shí)，做出产品(pǐn)形态(tài)跟玩法(fǎ)上的创(chuàng)新(xīn)，才有可(kě)能(néng)成功。

　　于唐岩而(ér)言，充(chōng)裕的现金流成(chéng)为最(zuì)后的底牌，当(dāng)下陌陌的境(jìng)遇还远(yuǎn)称不上(shàng)是绝境。但面(miàn)对摆在陌(mò)生人社交赛道眼前(qián)的限制和天花(huā)板，留给(gěi)其试错(cuò)和调(diào)整(zhěng)的时间(jiān)已经不多了。

　　（应(yīng)受访者要求，文中人物均为化名）

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