既是响应(yīng)消费复(fù)苏的大势(shì)，也是为(wèi)了应对(duì)激(jī)烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数据显示(shì)，我国2023年一(yī)季度国内生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的(de)4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动(dòng)经(jīng)济加(jiā)快恢(huī)复的重要因素。国家发展改革委(wěi)新闻(wén)发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市场形势开局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电(diàn)商(shāng)行(xíng)业正在迎来新一轮(lún)的价(jià)格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电(diàn)商购物节，各(gè)大电商平台(tái)都在摩(mó)拳擦掌，发(fā)放(fàng)规模不等的消费券和(hé)消费(fèi)补贴，以抓住(zhù)机(jī)遇、继续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头也在进(jìn)一步加(jiā)大补(bǔ)贴力度(dù)。4月21日(rì)晚8点，拼多(duō)多(duō)百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季」再(zài)次对手机(jī)、电视、空调(diào)、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放超额补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚(shèn)至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主要(yào)从(cóng)供给端入手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费率，吸引十指不沾阳春水下一句是什么，十指不沾阳春水是什么意思更(gèng)多低(dī)价商(shāng)品(pǐn)入(rù)驻。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大(dà)会(huì)」，面向商家(jiā)推出「减负增收(shōu)」大礼包，希(xī)望获(huò)得更多低价商品供给(gěi)。

　　在(zài)电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格(gé)战中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月(yuè)6日，拼多(duō)多(duō)就(jiù)启动了「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费季」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补贴，相(xiāng)当于是百亿(yì)补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了(le)此次拼多多加补后的产品价(jià)格(gé)，确(què)实有一(yī)定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多(duō)的补贴(tiē)力(lì)度在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多(duō)领券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼多多券后价(jià)为499元，而在(zài)其(qí)它电商平(píng)台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴力度也(yě)在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而在其它(tā)电商(shāng)平台售价(jià)为2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售(shòu)价3749元(yuán)，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为(wèi)官(guān)方直补，旨在(zài)为(wèi)消费者提供全网最具性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来(lái)临(lín)之前(qián)，这是(shì)拼多多推出(chū)的近(jìn)期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类(lèi)很(hěn)广(guǎng)，消费者可(kě)以一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括(kuò)手机、电(diàn)脑、平(píng)板、电视(shì)、冰箱、空十指不沾阳春水下一句是什么，十指不沾阳春水是什么意思(kōng)调、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大部分产(chǎn)品均实现了(le)翻倍(bèi)增长。其(qí)中(zhōng)，手机类目的销(xiāo)量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的(de)高价位(wèi)手(shǒu)机(jī)环比(bǐ)增幅超过(guò)180％。而(ér)家(jiā)电类目更(gèng)是(shì)全(quán)品类销量增(zēng)长了300％，在销量(liàng)最高的空(kōng)调(diào)单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销(xiāo)量(liàng)增长超过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一假(jiǎ)期临(lín)近，户外(wài)便(biàn)携(xié)式(shì)小(xiǎo)家电也在热(rè)销。比(bǐ)如平台车载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携(xié)式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式(shì)小风扇等产(chǎn)品，均实现环(huán)比(bǐ)翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提(tí)振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电商(shāng)平台需要用更(gèng)低的价格刺激消费(fèi)。另一(yī)方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商(shāng)平台(tái)之间竞争(zhēng)的(de)关键。拼多多越是持(chí)续(xù)比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大(dà)势中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是(shì)目的(de)

　　在过去十(shí)年互联网崛起(qǐ)的过(guò)程中，价格战逐渐从(cóng)一(yī)个「商业名词」变成了(le)一个(gè)「带有(yǒu)贬义的名词」。一些(xiē)戴(dài)着有色眼镜的(de)人，会将价格(gé)战与「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划(huà)等(děng)号。的确(què)，当(dāng)年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴(tiē)大(dà)战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天(tiān)中国(guó)市场急需(xū)从疫情中复(fù)苏的(de)大(dà)背景下，企业(yè)良性的价格竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是对消费者(zhě)都有好处(chù)。对经济而言(yán)，电商平台微小的补贴刺(cì)激(jī)，都可能为经济复(fù)苏多添(tiān)一把火。而对消费(fèi)者而言，更低的(de)价格真正切切让消费(fèi)者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗(qí)下手机、家(jiā)电(diàn)产品补贴力(lì)度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对(duì)于拼多多、还是其他电(diàn)商平台来说，补贴只是(shì)短时间内刺(cì)激消费者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费(fèi)者还是要靠提升产品和服务质量(liàng)、提升商家运营效率，以及持续性地降低(dī)商品从生(shēng)产(chǎn)、到销售、到运输物流等(děng)全(quán)流(liú)程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多(duō)也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多(duō)升级了(le)物流、售后等服务体系(xì)，为(wèi)消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安(ān)装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消费者，更需要(yào)一套完整的、优(yōu)质的(de)服务体系。这才是今(jīn)天(tiān)企(qǐ)业的(de)立足(zú)之本。而这，也(yě)将是未来电商平台共同需要面对和解(jiě)决(jué)的问题。

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