既是响应消费复苏的大势，也是为(wèi)了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数据显示，我国(guó)2023年一季度国内(nèi)生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市场预期(qī)的(de)4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升(shēng)，是推动(dòng)经济加快恢复(fù)的重要因素。国家发展改革委(wěi)新闻发(fā)言人孟玮表示，一季(jì)度(dù)消费(fèi)市场形(xíng)势开(kāi)局(jú)良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景(jǐng)下，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商(shāng)购物节，各大电商平(píng)台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不(bù)等的消费券和(hé)消费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住(zhù)机(jī)遇、继续提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实(shí)惠(huì)」策略的电(diàn)商(shāng)巨头也在(zài)进一步加(jiā)大(dà)补贴(tiē)力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费(fèi)季」再次对(duì)手(shǒu)机(jī)、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电(diàn)产(chǎn)品(pǐn)发放超额补贴(tiē)，其(qí)中小米等(děng)品(pǐn)牌产品的(de)补贴力度甚至超(chāo)过(guò)20％，争夺全(quán)网(wǎng)最低(dī)价。这家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商(shāng)巨头则(zé)主要从(cóng)供(gōng)给端入手。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率(lǜ)，吸引更多低价商(shāng)品入驻(zhù)。而京东也(yě)在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包，希(xī)望(wàng)获(huò)得2023是佛历多少年，今年是佛历多少年多少月(dé)更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中(zhōng)，消费者无疑是最(zuì)大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴

　　事实上(shàng)，早在(zài)4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家(jiā)电消费(fèi)季」，首(shǒu)季将在(zài)拼多多(duō)原来百亿(yì)补(bǔ)贴的(de)基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超(chāo)额(é)补贴，相当于是(shì)百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼(pīn)多(duō)多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在其它(tā)电商(shāng)平(píng)台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机(jī)，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元(yuán)，而在(zài)其它电商平台售(shòu)价为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价(jià)3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官(guān)方直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电(diàn)消费季」的项目负责人表示。在五(wǔ)一(yī)消费旺季来临(lín)之前，这是拼多多推出的近期最(zuì)大的补贴力度(dù)。

　　「数码家(jiā)电消费季(jì)」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品类很广，消费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机(jī)、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述(shù)负责(zé)人(rén)表示，消(xiāo)费(fèi)季活动上(shàng)线(xiàn)半个月以来(lái)，大(dà)部分产品(pǐn)均(jūn)实(shí)现了(le)翻(fān)倍增(zēng)长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价位手(shǒu)机环比增幅超(chāo)过(guò)180％。而(ér)家(jiā)电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级(j2023是佛历多少年，今年是佛历多少年多少月í)能效空(kōng)调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临(lín)近，户(hù)外便(biàn)携(xié)式小家电也在热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃(rán)气(qì)灶、户外(wài)露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴(tiē)」是(shì)大(dà)势(shì)所趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是(shì)电商行业(yè)的竞争加剧，价格再(zài)次(cì)成为电商平台之(zhī)间竞争的(de)关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越有可能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是(shì)目(mù)的(de)，

　　消费者才是目(mù)的(de)

　　在过去十年(nián)互联(lián)网崛(jué)起的过程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业(yè)名(míng)词」变成了一(yī)个「带(dài)有贬义(yì)的名词」。一(yī)些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的(de)O2O大(dà)战(zhàn)和生(shēng)鲜电商(shāng)补贴(tiē)大战，产生了一些(xiē)豪(háo)掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在(zài)今天中国市场(chǎng)急需(xū)从疫情中复苏的大背景下，企业良性的(de)价格竞争，不(bù)论是(shì)对经济(jì)复苏(sū)、还是(shì)对消(xiāo)费者都有好处。对经济而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏(sū)多添一把火。而对消费(fèi)者而言，更低的价(jià)格真正切切让(ràng)消费者(zhě)得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活(huó)动(dòng)中(zhōng)，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是(shì)对于拼多多(duō)、还是其他电商平台来(lái)说，补(bǔ)贴只是(shì)短(duǎn)时(shí)间内(nèi)刺激消费者的手段，而(ér)不是目(mù)的。最终，赢(yíng)得消(xiāo)费者还是要靠提升(s2023是佛历多少年，今年是佛历多少年多少月hēng)产品和服务(wù)质量、提升商家运营(yíng)效率，以及持(chí)续性地降低商(shāng)品从生产(chǎn)、到销(xiāo)售(shòu)、到运输(shū)物流等全(quán)流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多(duō)多也(yě)在做更多事情(qíng)。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服务(wù)体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货(huò)上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费(fèi)者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要一(yī)套(tào)完整的、优质的服务体系。这才是(shì)今(jīn)天企业的立足之(zhī)本。而(ér)这，也(yě)将是(shì)未来电商平(píng)台(tái)共同需要面对和(hé)解(jiě)决的(de)问题。

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