“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯(tī)间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料(liào)品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已(yǐ)经被北京(jīng)市(shì)监局立案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经(jīng)消息，北(běi)京(jīng)市朝阳区(qū)市场监督(dū)管理局(jú)一名工(gōng)作(zuò)人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们(men)依(yī)据市场(chǎng)监(jiān)督管理(lǐ)行(xíng)政处罚相关规定(dìng)，经过综合研判决定立(lì)案调查，目前正(zhèng)在收集证(zhèng)据材料、约谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女博士的走红势必离不开那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简(jiǎn)单(dān)粗(cū)暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句(jù)广(guǎng)告词(cí)，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”被加大(dà)加(jiā)粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透(tòu)露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一(yī)位受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示(shì)了(le)对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五(wǔ)个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司(sī)旗下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜博(bó)识生物技术(shù)有限公(gōng)司共(gòng)同运营。

　　公司共经(jīng)历(lì)了两(liǎng)轮融资(zī)，投资方包(bāo)括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大的医学女博士共(gòng)同打(dǎ)造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看(kàn)到五位创始人的(de)学(xué)历背(bèi)景，其中包括(kuò)营养学博士(shì)姜(jiāng)珺(jùn)、生理学博士(shì)王雨辰(chén)、皮肤科博(bó)士(shì)闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环(huán)，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)近年(nián)来在线上得(dé)以快速崛起。目前这一(yī)品牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东、抖音上(shàng)均有(yǒu)布局，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌(pái)榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的(de)是，三(sān)大平台上，五(wǔ)个女(nǚ)博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕(yì)等名(míng)人也曾为(wèi)该产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大(dà)发声撇(piē)清关系(xì)

　　虽然(rán)官方始终强(qiáng)调(diào)品牌是(shì)由五个女(nǚ)博(bó)士打造(zào)，但(dàn)从(cóng)股权结构来看，五个女博士(shì)中仅有一名女博士(shì)是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人(rén)已(yǐ)于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫(yán)慧(huì)敏二人并(bìng)未(wèi)出现在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在创立之初还(hái)曾以北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声(shēng)明(míng)称，接到(dào)该举报后(hòu)，我部第一时间就相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等(děng)产品(pǐn)系北京青(qīng)颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司(sī)（以下简称(chēng)‘该(gāi)企业(yè)’）产品，该企业(yè)与我部(bù)无任何投(tóu)资及(jí)科(kē)技成果转移(yí)转化等关系。同时经我部(bù)查(chá)明，该举报所(suǒ)涉及的五(wǔ)名人员(yuán)均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行为属其(qí)个(gè)人(rén)行为，与北(běi)京(jīng)大学、北京大学(xué)医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工(gōng)厂曾(céng)与权健(jiàn)关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一处(chù)的广(guǎng)告语都可以看到(dào)，五个女博士(shì)极其(qí)擅(shàn)长营销(xiāo)，在“北大、博士、科(kē)研”等高(gāo)大上(shàng)的(de)词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了(le)极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其(qí)根本(běn)五个女博士旗下(xià)的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食(shí)品备案更不是药物(wù)，其(qí)产品是否(fǒu)具有广(guǎng)告中(zhōng)所(suǒ)言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是(shì)否为(wèi)智商税等一系列问题 仍蟑螂爬过的地方有细菌吗 蟑螂可以彻底消灭吗然(rán)有(yǒu)不少争议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五个女博士的产品今年(nián)以来就(jiù)遭(zāo)到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位(wèi)消费者(zhě)表(biǎo)示：“在(zài)抖音商家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有(yǒu)半个月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈(quān)疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随后就(jiù)医(yī)时医(yī)生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存(cún)在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除(chú)了(le)爆(bào)痘的情况外，还(hái)有不少消(xiāo)费者投诉服用(yòng)后(hòu)甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博(bó)士”不同产(chǎn)品(pǐn)背后有(yǒu)不同代工厂生产(chǎn)，其中排(pái)名第三的(de)每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科(kē)技发展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值(zhí)得注意蟑螂爬过的地方有细菌吗 蟑螂可以彻底消灭吗(yì)的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健(jiàn)生命科技发展有限公司(sī)，该公司曾生产过权健“自(zì)然(rán)养(yǎng)生观(guān)”产品，而(ér)权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内(nèi)女(nǚ)性在护肤方面的(de)需求逐(zhú)步增长(zhǎng)，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃(bó)发(fā)展得态势，以五(wǔ)个(gè)女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音引爆等一(yī)些营(yíng)销手(shǒu)法在这一(yī)赛道异军突起(qǐ)，但夸大(dà)功效与低(dī)俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会(huì)丧失更多(duō)消(xiāo)费者的信任(rèn)。

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